プラダやファン?サンチョルなどの贅沢なブランド學とブランド文化を作る

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、プラダやファン?サンチョルなどの贅沢なブランドがどのようにブランド文化を作っているのか。

今のブランドの中で、どのブランドが內から外へ優雅な気質を放っているのかを問うと、ブランドの神壇にある贅沢品を挙げなければならない。それらは高貴で典雅で、ブランドの森の中に堂々とそびえ、崇敬され、興味深く語られている。それらは千百年の文化伝承があったり、寶物級の価値潛在力があったりして、各業界の中で案內の燈臺になったりして、それらは世間に「完璧」、「高価」、「蕓術」、「優雅」などのラベルを貼られています。

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では、何が本當に優雅なブランドになるのでしょうか。ブランドを文化から気質まで優雅にするにはどうすればいいのでしょうか。それらの贅沢なブランドはどのようにして自分のブランド文化を作っているのでしょうか。

この世界でトップクラスのぜいたくなブランドいずれも深いブランド文化の蓄積に基づいて世界的に流行し、ブランドストーリーの伝播によって業界で獨走している。例えばイタリアの高級品グループプラダは、ブランド文化の建設とブランド運営戦略を行う際に、自身のブランド調性ブランドの位置づけと合致するプロジェクト協力を積極的に選択し、ブランドを発展させると同時に、ブランドの顧客心理イメージを構築し、ブランド提唱の理念を一つ一つのブランド戦略の実施に融合させ、ブランド文化の基準を定めた。ミラノ市政府は、アパレルブランド大手のファン?サンチョル（GianniVersaceSpA）と出版ブランド大手のFeltrinelliと提攜し、ミラノの有名観光地、世界最古のモールの1つであるエマヌエレ2世アーケード（GalleriaVittorioEmanueleII）をリニューアルすることを約束する契約を結んだ。エマヌエレ2世アーケードのリニューアル工事はミラノの2015年萬博前に完成する予定だ。贅沢品が熱狂的に追隨する理由の最も重要な點は、贅沢ブランドが規模性、センセーショナルな蕓術事件を製造したり、ブランドの至尊のイメージを示したり、強い社會的責任感を示したりして、本來完璧であるブランドに無限に豊かなエピタキシャルを生み出したりすることにある。同時に、プラダのこのブランド戦略的な動きからも分かるように、成功したブランド戦略は広報形式の斬新さだけでなく、ブランド獨特のブランドシンボル、ブランド文化、ブランドの內包を通じて効果的に展示されている。ブランド文化の維持をあらゆる面で実現し、ブランドが提唱する蕓術的特質と文化的追求を細部から體現する。

また、ディオールブランドのように、2013年にディオール（Christian Dior）はブランド60周年を祝うために新しい映畫を発売し、フランス?パリのヴェルサイユ宮殿のオランジュランド（Orangeris Of Versailles）でマイクロ映畫「秘密の花園2：ヴェルサイユ宮殿」を発売した。ヴェルサイユ宮殿をシーンに、イネズフォン?ランムズウェイド（Inez Van Lamsweerde）がビヌドマーダディン（Vindoodh Matadin）監督と手を攜え、ヴェルサイユ宮殿でシュールで詩的な畫面を作り、フランス畫家マネのイメージ畫面を撮影したりコピーしたりするために、全8つの美しいシーンを集めた。映畫は美しさを競う意味に満ちているが、これほど大きなヴェルサイユ宮殿は3人のDiorレディの美しさを競う最高の場所だ。マイクロ映畫のガイド：「ベルサイユ宮殿とその周りの花園には、大切に守られている秘密がたくさんある。この王立の土地の中心には、超越した詩的な世界が隠されている。この神秘的なジャングルの奧には、霧に包まれた花園があり、そこには花の女が住んでいる…」マイクロ映畫はブランド文化が伝奇的な物語を思い切り演じることに注目されるプラットフォームの基礎を提供するだけでなく、ブランドに実際の利益と名譽度をもたらし、消費者にかつてない精神的な楽しみをもたらした。そしてディオールにとってブランド世界との共通認識の観點から言えば、ヴェルサイユ宮殿はフランス王室の輝かしい時間を象徴するだけでなく、同ブランドの多くの重要な歴史的瞬間を記録している。同じく2013年には、ブランド109周年に敬意を表して、ロールス?ロイス自動車が109人の栄譽あるゲストを招き、北京で「Concours d’Elegance 2013」および「百年伝承光影隨行」のテーマシリーズを盛大にスタートさせた。イベントに出展されたトップクラスの秘蔵骨董品モデルが注目され、現場で最も輝いているスターとなった。これはロールス?ロイス自動車が中國で100年を超えたトップクラスの秘蔵骨董品モデルと現代の全系モデルを展示するのは初めてで、ロールス?ロイス自動車の百年の栄光を完璧に表現した。

優雅なブランドはブランド文化の建設を行う際に大同小異であり、ブランド戦略の選択においてはスポットライト、気質、ギャグなどの活動を選択して抑止市場を開き、ブランドの內包を深く掘り起こし、活動において直観的な外在形式で表現し、そして光彩絢爛、輝かしい眼球の方式で社會全體とメディアの注目を集め、ブランドの名譽度と影響力を高め、ブランドイメージとブランド文化、ブランド戦略を深く融合させ、気質と教養を用いてブランド文化とブランドの調性を明らかにし、ブランドを「優雅」、「蕓術」の道の上でこつこつと求めさせる。