イヴのいないサンローランYSLには活力あるデザイナーが必要

優(yōu)雅な高級(jí)ファッションに慣れた人々にとって、さくらんぼや星、花の模様が印刷されたスカートは安価で、俗っぽくも見える。ファッションの論理は常に上流社會(huì)のスタイルを模倣することだが、Hedi Slimaneではすべてが正反対だ。彼は高級(jí)ファッションの手段で街頭と地下の服裝を表現(xiàn)した。これがSlimaneの世界観であることは間違いありません。パリの高級(jí)ファッションを身にまとったロサンゼルスのロックファンです。

先ごろ、Slimaneはサンローランのデザインディレクターに就任してからもう一つの驚くべき行動(dòng)をし、YSLの世界最大の旗艦店をブランド発祥地パリからロサンゼルスに移した。そこで1年間の準(zhǔn)備を経て、最新の3階建て900平方メートルのSaint Laurent Parisコンセプトストアを自ら設(shè)計(jì)した。そこは対照的な白黒2色に飾られ、大理石とコンクリート板が並んでおり、鏡像陳列に金、銀、ガラスの質(zhì)感を加えた家具の置物は、クールで現(xiàn)代的だ。最上階はVIP専用エリアとして、裏口にはスター顧客のための秘密通路も設(shè)けられている。

1968年にパリで生まれたデザイナーは、ロック、寫真、サブカルを愛し、1996年からYSLでメンズをデザインし、ブランド創(chuàng)業(yè)者のYSL本人に認(rèn)められている。その後、Diorのメンズデザインに加わった。

Slimaneに比べて、比較的保守的な元ステファノ?ピラティも、これまでセクシー路線を歩んできたトム?フォードもYSL経営陣の人気を得ることができなかった。YSLと50年間提攜してきた事業(yè)パートナーのPierre Bergeは、「ステファノ?ピラティが去ってくれて嬉しい。トム?フォードが去ってくれて嬉しい」と率直に語(yǔ)った。

2012年6月にYSLに復(fù)帰した後、Slimaneはすぐにブランドの再構(gòu)築に著手した。最大の変更には、既製服シリーズを50年近く使用してきたYves Saint Laurent Parisに変更し、製品パッケージデザインとロゴフォントを変更し、YSLのデザインセンターをブランド発祥地であるパリからウェストハリウッドに移転したことが含まれる。それはロサンゼルス全體の娯楽エリアで、クラブ、レストラン、バーが広がり、映畫スターが集まり、年中無(wú)休で様々なパーティーが開かれている。

これらの行動(dòng)は騒然とした。Facebookでは、新しいロゴが「業(yè)界の貴重な遺産、帝國(guó)、伝説を破壊する」と警告している。パリの有名ファッションコンセプトストアColetteが出品したTシャツには、「イヴがいなければサンローランではない（It ain't Laurent without Yves）」と書かれていた。

続いてSlimaneの新しいデザインに対する批判です。彼のロック調(diào)のデザイン、細(xì)身のコート、細(xì)身のスリムパンツ、尖った革靴は、あまり評(píng)価されておらず、2013秋冬シリーズの「カリフォルニア?ジャンクロック（California Grunge）」はさらにジャンクに格下げされた。元ニューヨークタイムズのファッション評(píng)論家Cathy Horyn氏によると、スパンコールの短い上著はTopshopや中古店の服のように見えるという。SlimaneはYSLのためにカリフォルニアのロック青年の不安な気質(zhì)を取り入れており、もともとパリに屬していた上品なブランドを、アメリカのロック青年のストリートウエアに変えるのではないかと心配され始めている。

しかし、市場(chǎng)はこれらのファッション評(píng)論家の意見を無(wú)視している。Slimaneのワイドキャップ、レンジャーブーツ、皮質(zhì)喫煙服が人気を集めている。極めてシンプルなエルメスのプラチナバッグのようなSac du Jourのハンドバッグもステータスになっている。Slimaneの初の春シリーズは、ニューヨークの百貨店バーニーズでの実売率が60%に達(dá)し、これは良い數(shù)字だ?！钙い违楗ぅ扩`スジャケット、野球ジャケット、アクセサリーは數(shù)日で完売しました」とファッション通販サイトMATCHESFASHIONのメンズバイヤー、ダミアン?ポール氏。

新しいYSLの裝いは25歳以下の人のためにデザインされたように見えますが、多くの年齢層の數(shù)十歳以上の人にも人気があります。ロサンゼルスのMaxfieldブティックの買い手Sarah Stewart氏はウォールストリートジャーナルのインタビューに対し、多くの中年女性もYSLのスマートなスカートを買っており、男性は合體したジャケットが好きだと語(yǔ)った。

反逆的なロック精神はこのデザイナーの最大のインスピレーション源だ。今年6月のYSL 2015年春夏メンズショーでは、各席に「Psych Rock's New Rising」（サイコロックの新紀(jì)元）と書かれたキャプションが置かれた。幻想的な照明、1960年代の復(fù)興主義バンドの音楽背景、韓國(guó)のラップ歌手G-Dragonは退廃的な化粧をしてショーの外でタバコを吸っていて、ショーの中で何人かの美少年が頭の列に座って酒を飲む姿をしていた。

有名人効果はSlimaneが若者市場(chǎng)を勝ち取る重要な手段である。アジアでは、Slimaneは韓國(guó)アイドル天団Bigbang隊(duì)長(zhǎng)G-Dragonと仲が良く、後者はさまざまな場(chǎng)面でYSLのフルセットを著用し、ヒョウ柄のコートやレザーパンツが90代の間で人気を集めている。

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著名人効果はSlimaneが若者市場(chǎng)を獲得する重要な手段である

SlimaneはBruno Marsなど多くの音楽スターのコラボレーションデザイナーでもあり、ローリング?ストーンズのボーカル兼ギタリストのKeith Richardsがデザインしたローリング?ストーンズ50周年ツアーの先頭に立っている。ニューヨークやロサンゼルスの店舗を管理するためにかつてのクラブマネージャーを招いたが、店內(nèi)音楽のプレイリストはすべてSlimane本人が作成した。

モロッコのマラケシュにヒントを得た後、YSLという「カラークリエーター」は、1976年にジプシー、インド、コーカサス、スラブ、トルコなどのデザインを発表した前例のないデザインを発表した。彼は當(dāng)時(shí)の人々に、ファッション作品は現(xiàn)実を必要とせず、印象、幻想、壯観を表現(xiàn)すればいいと確信させた。しかし、今はサン?ローランドがいた時(shí)代ではない。ハイストリートブランドとファストファッションは、多様なデザインと低価格でデザイナーズブランドに衝撃を與えている。

YSLはこのような時(shí)代を予言している?！袱工伽皮违榨ˉ氓伐绁螭?年の壽命しかなく、すべて即時(shí)である」。Slimaneはまさにこのような時(shí)代に垂涎を得ている。YSLと開雲(yún)グループは彼に大きな信頼を與えた。

「ロサンゼルスは重要な文化、音楽、演劇、デジタル、テクノロジーの試験場(chǎng)であり、イノベーションにとって非常に重要な場(chǎng)所であり、アジア文化の影響も受けている」とYSLのフランチェスカ?ベレッティーニCEOはウォールストリートジャーナルに語(yǔ)った。彼女はロサンゼルスがSlimaneの創(chuàng)造力にとって、YSLに対するマラケシュの役割に劣らないと考えている。

パリ発祥の高級(jí)ファッションブランドに対して、デザインセンターと世界最大の旗艦店をロサンゼルスに移転するのはクレイジーに見えるが、これはまさに新しいトレンドを代表している。グローバルファッションの注意力の中心はパリからロサンゼルスに移りつつある。多くのファッション史の本を持つBronwyn Cosgrave氏が言うように、「ハリウッドは新しいTステージで、女優(yōu)はこれらのファッションの主要モデルになり、Slimaneはまさに正しい方向に沿っている。YSLは高級(jí)カスタマイズをしなくなり、異なるライフスタイルになり、より現(xiàn)代的な美學(xué)を體現(xiàn)しなければならない」。

Slimaneはこの現(xiàn)代的な美學(xué)を堂々と販売している。以前、人々が贅沢品を購(gòu)入する際に最も重視していたのはブランドの原産地で、ドレスはフランスで縫製し、革製品はイタリアで生産しなければならなかった。グローバル化による産業(yè)チェーンの再配置に伴い、伝統(tǒng)的なぜいたく品消費(fèi)の論理が破られ、「フランス製造」は最後の生産段階が原産地に殘っていれば任務(wù)を遂行することができるが、今では最初のアイデア設(shè)計(jì)さえ、パリを離れ、人々はそれを隠すことはできない。

Slimaneの既製服は、シンプルでストレートな現(xiàn)代性を完璧に捉えています。彼は物事を若く粗野に表現(xiàn)するのが好きで、高級(jí)ファッションにストリートを生み出した潮標(biāo)の効果があります?！弗榨ˉ氓伐绁螭瑫r(shí)代を反映するという観點(diǎn)を受け入れるなら、Slimaneは先見の明があるほど印象的だと認(rèn)めざるを得ない」と、かつてSlimaneにショーのドアの外に拒否されたCathy Horynは書いている。

大衆(zhòng)的な服裝はかつて高級(jí)ファッションの反対側(cè)だったが、今ではお互いの參照物になっている。今年の秋シリーズでは、多くのデザイナーSlimaneと同様にCelineの1940年代風(fēng)コートや、Bottega Venetaの衛(wèi)衣とハーフスカートの組み合わせなど、ストレートで大衆(zhòng)的なスタイルを表現(xiàn)し始めています。もちろん、商業(yè)化や媚びを抱擁すると理解することができますが、市場(chǎng)は永遠(yuǎn)に商業(yè)行為を検証する最終的な基準(zhǔn)です。

YSLの親會(huì)社である開雲(yún)グループの2014年上半期の財(cái)報(bào)によると、YSLは28%の成長(zhǎng)率でグループの中核ブランドであるGUCCIと異軍突起のBottega Venetaを破り、グループ全體で最も成長(zhǎng)率の速いブランドとなった。

Slimaneにとって、これは良いニュースです。伝統(tǒng)を覆すデザイナーは、就任2年以來(lái)続いてきた疑問をついに打ち破った。ファッション評(píng)論家のティム?ブランクス氏が言うように、「彼が何をしても、これ以上驚くことはない」。

ある角度から言えば、Slimaneの論爭(zhēng)と反逆は、まさにYSLのその年の表現(xiàn)への回帰である。彼はYSLを最高の時(shí)代だった1965年から1968年まで持ち帰ろうとした。1960年代のパリ左岸は自由と覚醒の象徴だった。ブランド名変更のインスピレーションは、YSLがオープンした最初のブティック「左岸サンローラン」（Saint Laurent Rive Gauche）に由來(lái)していると主張した。そのため、左岸にYSLの高級(jí)既製服サロンと工房を新設(shè)した。

男性用黒色光沢タイツから女性用透視糸網(wǎng)胸衣まで、左岸のサンローランの驚くべきデザインは當(dāng)時(shí)、人々を困惑させ、他のファッションデザイナーから激しい批判を受けたことがあった。しかし、誰(shuí)もその時(shí)代の最もクールな若者に古典として崇められていることを阻むことはできない。これらに比べて、Slimaneのジャンクロック風(fēng)はあまり意外ではありません。今日、イヴのいないサンローランは、ハリウッドを新しい左岸に変えることができるかもしれない。