スギウェアが英國王室トップクラスの洋服ブランドと戦略的提攜契約を締結

ここの世界靴の帽子網の編集長が紹介したのは、杉の衣裝を書き継いだ「レッドギャング?仕立て屋」の新たな伝奇：英國の百年皇室ブランドをカスタマイズしたことだ。

ブランドの位置づけがビジネスエリートに移り、デザインスタイルが流行ファッションに重點を置いているほか、プライベートオーダービジネスの発展を推進するために、中國初のスーツブランドスギウェアと世界トップクラスのプライベートオーダーブランドが「パートナー」を結成した。

スギ衣料はこのほど、英國王室のトップクラスの洋服ブランド「ヘンリーベリー」と戦略的提攜協定を締結し、技術、工蕓、文化理念に至るまで全方位的な提攜を展開することになった。これは、後者が前者のプライベートカスタムを新たな高さに持ち込むことを意味する。

「経済水準の不斷の向上は人々のライフスタイルと消費理念に質の変化を実現させ、消費需要はさらに個性化に向かっているため、國內のプライベートオーダー服飾市場の見通しは非常に広い」と述べ、スギ衣料関連のリーダーは、高級プライベートオーダーを発売することは、スギの25年間のスーツ工蕓に対する厚著でもあると述べた。

中國の「レッドギャング?仕立て屋」発祥の地として誕生したスギは、新しいブランドイメージで、ファッション?ゴールドロゴ製品、個性的で高級なカスタマイズサービスを攜え、市場と業界から好評を得ているが、今回手を繋いだヘンリー?バリーは「レッドギャング?仕立て屋」の新たな伝説を書き続ける。

「縁結び」英國トップクラスのカスタムブランド

メンズオーダーは300年以上前のイギリスが起源で、ロンドンのサヴィル通り（SavileRow）ロイヤルのために軍服、乗馬服をカスタマイズし、正式なスーツカスタマイズに発展し、現在では世界最高峰のスーツの手縫いの聖地として公認されており、世界各國の高官の高貴さ、豪商の巨傑、蕓能スターはサヴィルのトップ裁縫店の手作業のスーツを象徴としている。

また、最初にスーツ技術で業界內に知られた杉の服は、カスタマイズ業務を発展させるために、すでにオリジナルの個性的な織字生地を発売しているだけでなく、ErmenegildoZegna、CERRUTIDAL 1881などのトップ生地企業とも協力関係を構築しているが、これらはスーツ技術に精通した杉に満足されていない。これにより、スギとヘンリー?バリーの縁もできた。

ヘンリー?バリーは1875年に設立され、英國の數百年のオーダーメイドの歴史の伝承者であり、英國ブリストル市（ロンドン西部）ハウトヴィル路44號に初の高級フルハンドメイド洋服オーダーショップを設立し、100年のハンドメイドの歴史がヘンリー?バリーの英國オーダーメイド界での地位を達成した。

ヘンリー?バリーは現在、英國最高権威が授権している「英國トップハンドクラフトマスター協會」（TheGuildofMasterCraftsmen）と「英國高級ハンドメイド裁縫慈善協會」【TheTailors’BenevolentInstitute（TBI）】のメンバーの1人だという。英國のダイアナ元妃、チャールズ皇太子、有名俳優のイドリス?エルバ、有名サッカースターのジェメイン?ディフ、ロビン?ファン?ペシなどの社會的セレブはヘンリー?バリーの貴賓だ。

実際、中國の近代史における「レッドギャングの裁縫」の技術も最初は英國に由來しており、これらの裁縫技師は浙江省寧波で盛んに発展し、その後上海のビーチに転戦し、各界のセレブのために服をカスタマイズしたが、スギは今回「ヘンリー百利」と手をつなぎ、「レッドギャングの裁縫」の新たな伝奇を書き続ける。

杉衣裝の內部上層部の紹介、スギヘンリー?バリーとの戦略的提攜は3つの段階に分けられ、第1段階では、ヘンリー?バリーが杉の服の高級裁縫顧問を務め、第2段階は高級育成コンサルタントで、第3段階はカスタマイズ技術の輸出に上昇し、「世界トップブランドとの協力を通じて、民族ブランドのカスタマイズ技術、貴族文化、知名度を高める」。

カスタマイズのタイミング

杉杉とヘンリー百利の協力は紆余曲折を経て、「1年以上話してきたが、ヘンリー百利も中國國內の他の有名な男裝企業に接觸したことがあるが、杉杉の服裝との相互訪問と深い考察を経て、雙方は最終的に一緒になった」、「ヘンリー百利は杉のプライベートカスタマイズと金標シリーズ製品に十分に同意した」。

雙方が今回縁を結んだのは、文化と理念に対するお互いの共感のほか、國內市場のモデルチェンジを共に見據え、世界最高のスーツカスタマイズを中國の消費者にもたらしたいと考えているからだ。

尚普コンサルティングの「2013-2017年中國アパレル[-0.57%資金研究報]市場分析調査報告書」によると、消費者のカスタマイズに対する認識が徐々に高まり、消費のグレードアップと消費者の需要の変化がアパレル産業のグレードアップを推進するにつれ、カスタマイズはブランドアパレルの発展の必然的な傾向になると指摘している。

アンドリュー氏によると、數年前にロンドンの高級品店で中國人の消費力を味わってもらったという。彼から見れば、このようなハイエンドグループは彼らの個性的なサービスを受けるに違いない。

昨年の寧波國際ファッションフェスティバルで、ヘンリー?バリーの高級縫製師アンドリューは、英國王立貴族にサービスを提供するカスタムチームを連れて寧波にプライベートカスタムサービスを提供した。価格は2萬セットを超えたが、わずか2日間で20セット以上の注文を受けた。チャールズ皇太子の服は、1著あたりの価格が5萬元前後で、一般的には毎月1著オーダーしているという。

英國サヴィル街の「銀のはさみ」賞受賞者、ヘンリー?バリーの現在の番人アンドリュー氏によると、彼らは杉のカスタマイズ業務の発展を全力で支持し、皇室のトップ裁縫チームを派遣して杉の服裝とともにVIP顧客のために精確な量身を行い、その體つき、座り方、慣れた動作のすべての詳細を全面的に理解する。

同時に、実際のカスタマイズは、いくつかの簡単なボディデータだけではありません。スギ衣料は今年上半期、3次元衣料を含むデジタルシステムを導入した。現代技術でヘンリー?バリーが代々伝えてきた流暢な裁斷と優れた手蕓を集め、3回の試著、丁寧な縫合を経て、オーダーメイドの服を蕓術品のように目の前に見せることができる。

変革と変革

モデルチェンジと変革は、男裝企業にとって、現在の業界の変局に対応する重要な措置である。

昨年9月に行われた2014年の春と秋の新製品受注會で、スギ衣料はブランドアップグレード戦略を打ち出し始め、ビジネスエリートに目を向け、商品デザインのスタイルを変え、スーツシリーズに焦點を當て、スーツ裁斷アートの巨匠に変身し、自然を核とした身なりの言葉を披露した。過去1年以上の変革とモデルチェンジを経て、今年のスギ2015春夏新製品受注會では、スギブランドのモデルチェンジが効果を見せ、華やかな姿に商店やメディアの目が輝いた。

プライベートオーダー業務の開始について、スギ衣料の內部トップは、同社は3年前から市場ニーズの変化を察知し、個性化に傾いており、「私が消費して私がやる」という理念を重視していることを明らかにした。「會社のプライベートカスタマイズ業務の発展計畫によると、昨年は急いで実行し、今年は小テスト牛刀で、來年は重點的に発売し、その中で今年はすでに上海、浙江、江蘇、山東などの計10の大型旗艦店にプライベートカスタマイズ専用區を開設した」。

今年に入ってから、杉服裝は私的なカスタマイズ業務で美しい姿を見せてきた。5月1日、杉の衣裝が寧波天一広場にある初のプライベートオーダーショップが正式にオープンし、これまで多くの寧波の様々な顧客、特に結婚した新人たちにウェディングスーツのオーダーサービスを提供してきた。

次の段階では、杉服裝はヘンリー?バリーと一緒に、カスタマイズ業務を中心に一連のハイエンドな活動を展開し、英國王室の貴族紳士文化を共同で普及させ、全國を巡回する一連の活動を通じて、杉服裝のお客様一人一人に英國式をカスタマイズし、ファッションを超えた洋服の贅沢な品質を體験させるだけでなく、紳士クラブの尊いサービスを楽しむことができるという。

現在の一連の改革措置について、杉服裝社長の駱葉飛氏は、紳士服市場は不景気だが、杉服裝にとって內功をしっかりと行い、革新的に変化を求める心理狀態で自己を修練し、積極的に脫皮を実現することができると述べた。「スギウェアのビジネスモデルは、製品を含めて変化しています。せっけい、販売ルートなど、2015年はスギ衣料の力と突破の年になるでしょう」