スギウェアが英國(guó)王室トップクラスの洋服ブランドと戦略的提攜契約を締結(jié)

ここの世界靴の帽子網(wǎng)の編集長(zhǎng)が紹介したのは、杉の衣裝を書(shū)き継いだ「レッドギャング?仕立て屋」の新たな伝奇：英國(guó)の百年皇室ブランドをカスタマイズしたことだ。

ブランドの位置づけがビジネスエリートに移り、デザインスタイルが流行ファッションに重點(diǎn)を置いているほか、プライベートオーダービジネスの発展を推進(jìn)するために、中國(guó)初のスーツブランドスギウェアと世界トップクラスのプライベートオーダーブランドが「パートナー」を結(jié)成した。

スギ衣料はこのほど、英國(guó)王室のトップクラスの洋服ブランド「ヘンリーベリー」と戦略的提攜協(xié)定を締結(jié)し、技術(shù)、工蕓、文化理念に至るまで全方位的な提攜を展開(kāi)することになった。これは、後者が前者のプライベートカスタムを新たな高さに持ち込むことを意味する。

「経済水準(zhǔn)の不斷の向上は人々のライフスタイルと消費(fèi)理念に質(zhì)の変化を?qū)g現(xiàn)させ、消費(fèi)需要はさらに個(gè)性化に向かっているため、國(guó)內(nèi)のプライベートオーダー服飾市場(chǎng)の見(jiàn)通しは非常に広い」と述べ、スギ衣料関連のリーダーは、高級(jí)プライベートオーダーを発売することは、スギの25年間のスーツ工蕓に対する厚著でもあると述べた。

中國(guó)の「レッドギャング?仕立て屋」発祥の地として誕生したスギは、新しいブランドイメージで、ファッション?ゴールドロゴ製品、個(gè)性的で高級(jí)なカスタマイズサービスを攜え、市場(chǎng)と業(yè)界から好評(píng)を得ているが、今回手を繋いだヘンリー?バリーは「レッドギャング?仕立て屋」の新たな伝説を書(shū)き続ける。

「縁結(jié)び」英國(guó)トップクラスのカスタムブランド

メンズオーダーは300年以上前のイギリスが起源で、ロンドンのサヴィル通り（SavileRow）ロイヤルのために軍服、乗馬服をカスタマイズし、正式なスーツカスタマイズに発展し、現(xiàn)在では世界最高峰のスーツの手縫いの聖地として公認(rèn)されており、世界各國(guó)の高官の高貴さ、豪商の巨傑、蕓能スターはサヴィルのトップ裁縫店の手作業(yè)のスーツを象徴としている。

また、最初にスーツ技術(shù)で業(yè)界內(nèi)に知られた杉の服は、カスタマイズ業(yè)務(wù)を発展させるために、すでにオリジナルの個(gè)性的な織字生地を発売しているだけでなく、ErmenegildoZegna、CERRUTIDAL 1881などのトップ生地企業(yè)とも協(xié)力関係を構(gòu)築しているが、これらはスーツ技術(shù)に精通した杉に満足されていない。これにより、スギとヘンリー?バリーの縁もできた。

ヘンリー?バリーは1875年に設(shè)立され、英國(guó)の數(shù)百年のオーダーメイドの歴史の伝承者であり、英國(guó)ブリストル市（ロンドン西部）ハウトヴィル路44號(hào)に初の高級(jí)フルハンドメイド洋服オーダーショップを設(shè)立し、100年のハンドメイドの歴史がヘンリー?バリーの英國(guó)オーダーメイド界での地位を達(dá)成した。

ヘンリー?バリーは現(xiàn)在、英國(guó)最高権威が授権している「英國(guó)トップハンドクラフトマスター協(xié)會(huì)」（TheGuildofMasterCraftsmen）と「英國(guó)高級(jí)ハンドメイド裁縫慈善協(xié)會(huì)」【TheTailors’BenevolentInstitute（TBI）】のメンバーの1人だという。英國(guó)のダイアナ元妃、チャールズ皇太子、有名俳優(yōu)のイドリス?エルバ、有名サッカースターのジェメイン?ディフ、ロビン?ファン?ペシなどの社會(huì)的セレブはヘンリー?バリーの貴賓だ。

実際、中國(guó)の近代史における「レッドギャングの裁縫」の技術(shù)も最初は英國(guó)に由來(lái)しており、これらの裁縫技師は浙江省寧波で盛んに発展し、その後上海のビーチに転戦し、各界のセレブのために服をカスタマイズしたが、スギは今回「ヘンリー百利」と手をつなぎ、「レッドギャングの裁縫」の新たな伝奇を書(shū)き続ける。

杉衣裝の內(nèi)部上層部の紹介、スギヘンリー?バリーとの戦略的提攜は3つの段階に分けられ、第1段階では、ヘンリー?バリーが杉の服の高級(jí)裁縫顧問(wèn)を務(wù)め、第2段階は高級(jí)育成コンサルタントで、第3段階はカスタマイズ技術(shù)の輸出に上昇し、「世界トップブランドとの協(xié)力を通じて、民族ブランドのカスタマイズ技術(shù)、貴族文化、知名度を高める」。

カスタマイズのタイミング

杉杉とヘンリー百利の協(xié)力は紆余曲折を経て、「1年以上話してきたが、ヘンリー百利も中國(guó)國(guó)內(nèi)の他の有名な男裝企業(yè)に接觸したことがあるが、杉杉の服裝との相互訪問(wèn)と深い考察を経て、雙方は最終的に一緒になった」、「ヘンリー百利は杉のプライベートカスタマイズと金標(biāo)シリーズ製品に十分に同意した」。

雙方が今回縁を結(jié)んだのは、文化と理念に対するお互いの共感のほか、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のモデルチェンジを共に見(jiàn)據(jù)え、世界最高のスーツカスタマイズを中國(guó)の消費(fèi)者にもたらしたいと考えているからだ。

尚普コンサルティングの「2013-2017年中國(guó)アパレル[-0.57%資金研究報(bào)]市場(chǎng)分析調(diào)査報(bào)告書(shū)」によると、消費(fèi)者のカスタマイズに対する認(rèn)識(shí)が徐々に高まり、消費(fèi)のグレードアップと消費(fèi)者の需要の変化がアパレル産業(yè)のグレードアップを推進(jìn)するにつれ、カスタマイズはブランドアパレルの発展の必然的な傾向になると指摘している。

アンドリュー氏によると、數(shù)年前にロンドンの高級(jí)品店で中國(guó)人の消費(fèi)力を味わってもらったという。彼から見(jiàn)れば、このようなハイエンドグループは彼らの個(gè)性的なサービスを受けるに違いない。

昨年の寧波國(guó)際ファッションフェスティバルで、ヘンリー?バリーの高級(jí)縫製師アンドリューは、英國(guó)王立貴族にサービスを提供するカスタムチームを連れて寧波にプライベートカスタムサービスを提供した。価格は2萬(wàn)セットを超えたが、わずか2日間で20セット以上の注文を受けた。チャールズ皇太子の服は、1著あたりの価格が5萬(wàn)元前後で、一般的には毎月1著オーダーしているという。

英國(guó)サヴィル街の「銀のはさみ」賞受賞者、ヘンリー?バリーの現(xiàn)在の番人アンドリュー氏によると、彼らは杉のカスタマイズ業(yè)務(wù)の発展を全力で支持し、皇室のトップ裁縫チームを派遣して杉の服裝とともにVIP顧客のために精確な量身を行い、その體つき、座り方、慣れた動(dòng)作のすべての詳細(xì)を全面的に理解する。

同時(shí)に、実際のカスタマイズは、いくつかの簡(jiǎn)単なボディデータだけではありません。スギ衣料は今年上半期、3次元衣料を含むデジタルシステムを?qū)毪筏俊，F(xiàn)代技術(shù)でヘンリー?バリーが代々伝えてきた流暢な裁斷と優(yōu)れた手蕓を集め、3回の試著、丁寧な縫合を経て、オーダーメイドの服を蕓術(shù)品のように目の前に見(jiàn)せることができる。

変革と変革

モデルチェンジと変革は、男裝企業(yè)にとって、現(xiàn)在の業(yè)界の変局に対応する重要な措置である。

昨年9月に行われた2014年の春と秋の新製品受注會(huì)で、スギ衣料はブランドアップグレード戦略を打ち出し始め、ビジネスエリートに目を向け、商品デザインのスタイルを変え、スーツシリーズに焦點(diǎn)を當(dāng)て、スーツ裁斷アートの巨匠に変身し、自然を核とした身なりの言葉を披露した。過(guò)去1年以上の変革とモデルチェンジを経て、今年のスギ2015春夏新製品受注會(huì)では、スギブランドのモデルチェンジが効果を見(jiàn)せ、華やかな姿に商店やメディアの目が輝いた。

プライベートオーダー業(yè)務(wù)の開(kāi)始について、スギ衣料の內(nèi)部トップは、同社は3年前から市場(chǎng)ニーズの変化を察知し、個(gè)性化に傾いており、「私が消費(fèi)して私がやる」という理念を重視していることを明らかにした。「會(huì)社のプライベートカスタマイズ業(yè)務(wù)の発展計(jì)畫(huà)によると、昨年は急いで実行し、今年は小テスト牛刀で、來(lái)年は重點(diǎn)的に発売し、その中で今年はすでに上海、浙江、江蘇、山東などの計(jì)10の大型旗艦店にプライベートカスタマイズ専用區(qū)を開(kāi)設(shè)した」。

今年に入ってから、杉服裝は私的なカスタマイズ業(yè)務(wù)で美しい姿を見(jiàn)せてきた。5月1日、杉の衣裝が寧波天一広場(chǎng)にある初のプライベートオーダーショップが正式にオープンし、これまで多くの寧波の様々な顧客、特に結(jié)婚した新人たちにウェディングスーツのオーダーサービスを提供してきた。

次の段階では、杉服裝はヘンリー?バリーと一緒に、カスタマイズ業(yè)務(wù)を中心に一連のハイエンドな活動(dòng)を展開(kāi)し、英國(guó)王室の貴族紳士文化を共同で普及させ、全國(guó)を巡回する一連の活動(dòng)を通じて、杉服裝のお客様一人一人に英國(guó)式をカスタマイズし、ファッションを超えた洋服の贅沢な品質(zhì)を體験させるだけでなく、紳士クラブの尊いサービスを楽しむことができるという。

現(xiàn)在の一連の改革措置について、杉服裝社長(zhǎng)の駱葉飛氏は、紳士服市場(chǎng)は不景気だが、杉服裝にとって內(nèi)功をしっかりと行い、革新的に変化を求める心理狀態(tài)で自己を修練し、積極的に脫皮を?qū)g現(xiàn)することができると述べた。「スギウェアのビジネスモデルは、製品を含めて変化しています。せっけい、販売ルートなど、2015年はスギ衣料の力と突破の年になるでしょう」