エルメスブランドは中國市場をよく見ている

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介したのはエルメス：中國市場を深く耕し、ブランドの精髄を伝える。

西洋ブランドの中國進出が直面している問題は、審美的な違いや相互文化の不慣れさを含む多くのものだ。だから多くのブランドは最初にデザインスタイルと単品上の宣伝を選んだ。これは審美的な違いを解消し、ブランドの長年の海外名聲の下で製品を先に受け入れ、販売を促進するためだ。しかし、中國のぜいたく品環境が整備されると、それだけでは宣伝が不足している。贅沢ブランドも數年で中國市場に接觸した後、さらに戦略的な実施、ブランド文化の伝播を展開した。

贅沢ブランドの多くは奧深く、何世代も受け継がれ、ブランドの真髄が伝播され、消費者が文化基調から認められるようにすることを目的としている。もっと率直に言うと、購入した商品の付加価値を認めているということです。文化伝播の道は工蕓、歴史、逸品の展覧會に多く見られるが、それを直接ショッピング場所に取り入れたブランドもあり、その中には専門店モデルのほか、業界で新たに人気のある「ホーム」マーケティングもある。

ブランドのエッセンスを伝える

エルメスが初めて中國市場に進出し、専門店が北京に定著してから17年。この市場に最初に參入したトップクラスの高級ブランドではないが、中國市場に対する重視度と情熱は多くのブランドより明らかに高い。ここ2カ月、エルメスグループの中國市場での露出率が最も高い期間であることは明らかで、その中には新店の開業だけでなく、ブランドの家がもたらした深層文化の伝播も含まれており、さらにブランドの精髄と中國本土文化の輝かしい衝突もある。

中國のぜいたく品の伸び率が明らかに下落した時、エルメスグループはなぜ頻繁に手を出したのか、9月12日に上?；春Ｖ新?17號で世界5番目、中國初のホームマーケティングの「エルメスの家」を開幕した。また10月23日、新光天地に北京で4店目のエルメス専門店をオープンした。これに対し、エルメス大中華區の曹偉明総裁は「國際都市として、北京はエルメスにとって常に非凡な意義を持っている。3000年以上の歴史を持つ古都で、深い歴史と最先端の文化が融合している。今回の新光天地の立地北京さらには全國のトップレベルの商業ランドマークは、中國市場に対する私たちの重視と自信を十分に示している。新光天地専門店は2005年にオープンした北京國貿商城専門店と、2008年にオープンした北京銀泰中心専門店と共同でエルメスの北京黃金三角商圏を構築する」と述べた。

同時に、「エルメスの家」と同様にブランド文化の精髄を伝える意味を持つ専門店として、新店舗はブランドが百年以上も守り続けてきた理念を受け継いでいる--常に顧客に最も優れたブランド體験を提供し、「伝統的な手仕事に忠実で、革新を追求し続ける」ブランドの精髄を提供している。専門店は臺形のレイアウトをしており、一面に広がる壁面は平行な內壁と外壁を接続している。専門店の入り口の床には、モザイクタイルで埋め込まれたエルメスの定番蔵のしおりマークがギリシャ式のヘッドライトで照らされ、お客様を迎えています。これらのガラス球燈は1925年にエルメスのために初めて作られ、エルメスの豊かな歴史をお客様に発見させるように導いた。専門店のデザイン要素は、優雅で流動的な建築の美しさを表現するだけでなく、エルメスパリのフォーエバーアベニュー24號の永遠の品質を現代的に解釈している。店內のバッグは男性の既製服、女性の既製服、皮革、腕時計とジュエリー、女性の絹織物と香水、家庭、食器と馬具の逸品陳列など多くの異なるエリアに分けられている。

本土に定著した文化

ブランドが中國市場に立腳していることを探る過程で、多くの企業が本土文化と融合する重要性を明確に認識しており、エルメスグループの理解の深さと透徹さが再び一歩リードしている。

多くの企業が「中國風」を中國風の裁斷設計、中國の要素図案、中國の伝統工蕓を西洋製品の制作に融合させるように演出している間、エルメスはより直接的な方法を選んだ。品質追求の高さが同じであることを前提に、シンプルで控えめで含蓄のある純粋なオリエンタルブランドを基調として、チャン?ジョアン女史と手を組んで「上下」ブランドを作り上げた。これは完全に中國文化に根ざした本土の贅沢品ブランドであり、東洋文化に対する理解と表現は、「中國風」とは比べものにならない。

ブランド創立以來、「上下」は「家」を原點として、日常生活の點滴の中で霊感を汲み取り、現代の生活家具作品を創作した。上海、北京、パリの小売スペースに続き、世界初の「上下の家」が2014年10月18日に上海で正式に開幕し、小売、蕓術、文化、展覧會を組み合わせた新しい體験空間を作り上げた。

「上下の家」の三層空間は「家」の概念を受け継ぎ、建築家の隈研吾氏が設計し、白を基調として、現代織物、中國風窓花、絹、水墨の交錯運用の中で、感情と美感を兼ね備えた家天地を創造した。「上下」のパット?トーマス會長は店舗のオープンに際し、「上下」おめでとうございます。この短期間で、こんなに豊富な製品ラインが発展したのです。ここで私も特に「style」ということを指摘します?！干舷隆工蠑的辘伍g、つまり獨特の「上下」styleを創造し、簡潔で、軽やかで、生活に奉仕しています。ブランドを誇りに思っています。

ブランド初のホームマーケティングの落成について、「上下」の最高経営責任者とアートディレクターの姜瓊耳氏は、これは「上下」の歴史的な日だけでなく、中國の手でもあると指摘したプロセス意義深い時。この建物に現れたのは、中國の手蕓が現代的なデザインを注入した後、生活に入った成果だ。これは段階的な成果にすぎず、未來にはまだ長い道のりがある。