アパレルマーケティング企畫のライフスタイルマーケティング

中國のアパレル市場を見渡すと、中國でのアパレルマーケティング環境の変化のそれぞれの「曲がり角」には、成功によって先駆者になったとしても、犠牲になって先烈になったとしても、中國のアパレルマーケティングプロセスに影響を與える古典的または最先端のマーケティングモデルが1つ以上存在している。一本勝ちからシステム企畫、マーケティングヒーローから組織行為、生産駆動から消費者志向、百貨店からスーパー端末、広告爆撃から統合伝播、価格戦から差別化競爭、CI設計から企業文化確立まで、中國アパレルマーケティングの発展は一日千里になる。

現在、消費者のライフスタイルの変化の頻度は日に日に加速しているが、ファッション製品としてのアパレルマーケティングはどのように新しい環境の下で絶えず革新し、消費者のライフスタイルの変化とドッキングを維持し、さらに一歩進んで、流行を創造して消費をリードする目的を達成するのだろうか。次の服のネット編集者はそれぞれの業者に答えます。

ライフスタイルマーケティングとは：企業は消費者の心理的価値観、消費行動、視聴接觸などのライフスタイルの理解を通じて、的確なマーケティング企畫を行い、同じ支配時間とお金を持つ同質な消費者に、共感、融合の認知を生み出し、消費者の自発的な承認を得て、本當に消費者を感動させることを創造し、そしてそのライフスタイルの要求に合った商品のマーケティング方法。

ライフスタイルマーケティングは伝統的なマーケティング観念を覆し、マーケティング概念の中で最も原始的な起點と目的に回帰した。人間に焦點を當て、人間本位の新しいマーケティング理論。伝統的なマーケティング観念は、ビジネスチャンスを見てから製品を作り、顧客の訪問を待っている」という方法では、明らかに先行機を得ることはできず、ただ一群の蜂のように流行を追うだけだが、結果はすぐに消費者の好奇心と新鮮さ追い払う。現代のマーケティング観念は、可能性のある消費者層がどこにあるかを見てから、彼らの需要に対して製品を包裝して、ビジネスチャンスを作ることであり、これは消費者の好みに合うだけでなく、消費者の好みを育成して、流行を創造しなければならない。

ひとつ挙げて買うに服を著せるの例として、張三はある日テレビを見て新しい生活様式の概念（簡略主義）を見たが、この時彼はこの言葉や概念の意味を理解していなかったので、興味を持って理解し、そこで初歩的なあるいは曖昧な感覚（生活は簡単なはずだ）があり、この段階で彼の頭の中にこの概念があり、一定の理解があった、その後、彼は街の屋外広告や新聞や雑誌の広告でこのような概念を見て、そのような生活様式に対して強化された概念を持っていた。

同時に、彼は以前の生活様式が確かに自分の望む生活ではなく、自分がすべき生活でもないことに気づいた。そこで彼はこの概念の生活を考え始めたが、この段階ではまだこの生活様式がどんなメリットをもたらすのかよく分からず、ある日彼は見たデパートで衣料品の販売促進を行っていたので、見てみると、これが自分の潛在意識の中で知りたいライフスタイルに関する販売促進活動であることに気づき、彼は足を止めて販売促進員の紹介を聞いた。そして、販売促進の関連特典の後、彼はこのブランドの製品を購入したので、彼は心の中で自分がこのライフスタイルを過ごしていることを考えていた。最後に、彼はこのようなブランドやアパレル製品を使用する過程でマーケティングや広告の衝撃波によって重要な位置を占めていたので、彼はこのような生活様式に従って生活し、それによって徹底的にこのような生活を送った。

逆に、アパレル業者の視點から見ると、簡約主義的な販促を企畫する活動は空想ではなく、張三のような消費者グループのライフスタイル市場調査を通じて、彼らのライフスタイルの観點からマーケティング活動を企畫し、それによって正しい方向性を実現している。