O 2 O全チャネルを充実させ、伝統百貨をカバーし、客の「雙11」を徹底的に遮斷する。

2009年の5000萬元から、2013年の350億元まで上昇して、2014年の637億元の販売目標まで、6年間、淘寶「雙11」の売上高の上昇速度には舌を巻くものがあります。

一方、上半期の國內72の小売企業の販売総額は前年同期比でわずか2.48%増加し、6割の小売企業の純利益はさらにマイナス成長を見せています。また、主要小売企業は國內で158店舗を閉鎖して、過去最高を更新しました。

これらが消滅すると、エレクトビジネスは実體商業のお客様の流れに対してもう爭わない事実となります。

年に一度の電子商戦の狂喜が訪れた時、「絶地の反撃」を求める伝統的な小売業者も靜かに「買い占めブーム」を醸し出しています。

11月11日、成都にある多くの伝統百貨店、ショッピングセンターを訪問したところ、例年に比べて、レイアウト価格戦以外に、今年の商店達はショッピングルートをより完備しているだけでなく、複合式體験にも力を入れていることが分かりました。

交友パーティーが人気です。

今日は11元のステーキを食べに行きます。

11日、春熙路の近くにあるオフィスビルで、このニュースがホワイトカラーの魏さんと同僚の間に広まりました。「ステーキを予約する」という話題の熱も「雙11」の戦果の分かち合いを追っています。

記者によると、これは來福士広場のある飲食店によって発売された「ステーキの嵐の月」活動で、実はその「雙十一」期間の「歓GO盛恵」活動の一部である。

価格の上で絶対的な優位の実體の商店達がないのは明らかにすでに意識して、消費者のために觸れて、試著することができるショッピングの體験の余りを提供して、商業の體験性の雰囲気、環境の面白さと稱賛性は人の流れに対して作用の肝心な點を果たすのです。

ダブル十一期間、同じく來福士広場の「韓國CMドラマ男女主人公選抜試合」、王府井百貨の「ワイルドツインスター」のカスタマイズサービスと三周年ファッション足跡蕓術館、成都國際金融中心の「IFS戀は星で」の交友パーティーは、デパートの人気を集めました。

「『獨楽』のネット通販よりも、社交活動に合わせたカジュアルな買い物の方が魅力的です。これもネット通販ではできません。

11日晝、王府井百貨中庭の騒霊楽隊公演のリハーサル現場で、注目されてきた成都市民の李さんは記者に語った。

注目すべきことは、今回のダブル十一期間において、これらの體験的な活動は消費に対する誘導作用も非常に明らかである。

成都の國際金融中心の「IFS戀は星で」の交友パーティーのように、「今年は『11?11』と宣言して、『手切り黨』に別れを告げて、一心に脫線します」と宣言していますが、記者は「デパートで3000元以上を消費する」ことがイベントの參加方法の一つとなっていることに気づきました。また、來福士広場の「歓GO盛恵」のイベントには、11元で映畫を見たり、コーヒーを飲んだり、ゲームをしたり、當日の買い物は611元で、11111元をして、11111元をします。

電気事業者が「雙11」期間中に最大の決め手となった「絶対低価格」に対して、実體企業も続々と価格の面で文章を作り、電気事業者との競爭を誓う。

記者の訪問によると、成都の百貨店は朝から電気商の「雙11」に対して対応措置を取っています。多くの実體商店は11月1日から割引セールを開始しています。電気商より10日前に市場を占拠することを期待しています。

王府井百貨が展開する第1回の団購祭イベントは、11月6日から11日までの間に、100個の専門店を厳選して會員団購専用イベントを作っています。割引は6～8.5%までです。また、秋冬の季節には男性靴の商品は300元の省60元の現金で、一部のブランドは300元の省100元の現金に達しています。

ネットショッピングと似たような価格で、安い割引もあります。これらのイベントの専門店を市場のようにしています。

ある実體店で記者が見たところ、ある市民はコートの攜帯電話に対して価格を比べた後、依然として現場で買うことを選んでいます。

市民は「インターネットのほうがお得だが、ネット上では高水準の可能性がある。

オンラインラインの下で価格の差が少ない場合、実體店で購入し、より多くのサービスと體験を楽しむことができます。

間違いなく、ネットショッピングの商品は品質保証、物流速度、アフターサービスなどの面で暴露された様々な問題が、すでにその避けられない軟骨となっている。

ランダム調査では、類似の理由から実體店で商品を買うという回答が少なくない。

市場のアナリストは、「雙11」は最初の阿里造節から、電気商業界の狂喜まで、更に実體商店まで全部參與して入ってくる全商業システムのショッピングフェスティバルまで、「多勝ち」はずっとその背後の重要な意味ですと思っています。

一方、NAIの新巣不動産の成都総経理の蔣鵬から見れば、電気商は確かに伝統的な商業の中の小売業に大きな衝撃を與えますが、電気商は伝統的な商業を絶対に滅ぼせません。電気商と実體商業は協力とウィンウィンの可能性があります。

実際に、実際には、実際には、デパートの業態比率を下げるだけでなく、外食、親子、レジャーなどの體験的な商業の比率を向上させるために、O 2 O陣営に參加して積極的に配置することを試みています。

記者は、現在のところ

各百貨店のほとんどはネット販売のプラットフォームがあります。

王府井百貨、仁と春などは次から次へと“感電”して、実體の店+ネット上の店+WeChatサービスのプラットフォームの形成のマーケティングの組み合わせの拳、條はすべて“雙11”に直通して、電気屋のカステラを食べて力を加えます。

自己のオンライン業務を発展させると同時に、オンライン顧客の流れを積極的に回線に戻して、もう一つの非宣伝の秘密になりました。

王府井百貨を例にして、イベント期間中に、お客様は店內で1000元（1000元を含む）以上の商品を購入すれば、消費レシートを會員センターに持って王府井ネットショッピングセンターで500元のクーポンを受け取ることができます。

また、オンラインでの消費は、実際の店のサービス體験を享受します。王府井ネットショッピングモールでお客様が自由に消費すれば、金満庭の看板の小籠包無料體験券を一枚受け取ります。オンラインラインの下で総合的な優位を持つ蘇寧も単獨の販促を打破して、全面的にラインを通じてお支払いします。

線の下で互いに呼応する戦略が一斑に見える。

「電気事業者は顧客の消費習慣の変化に合わせて、もう一つの重要な原因があります。ネットショップをメディアとして作り、自分のブランドを宣伝するためのプラットフォームとして考えています。」

成都のある有名な実體の私的ブランドの責任者は表しています。

中國チェーン経営協會から最新発表された「伝統小売業者によるオンライン小売研究報告書（2014）」は、伝統小売O 2 Oの急速な発展傾向を実証した。

報告によると、2013年には、伝統小売企業がネット小売業を展開している百強企業は67社で、純増加は5社である。

また、伝統的な企業がネット小売を展開する方式はより多様であり、自社のプラットフォームを構築すると同時に、大型エレクトビジネスプラットフォームに入ることによって既存の流量を導入し、販売ルートを開拓する。