「雙十一」：新経済の臺(tái)頭

5、6年の発展期間しかないが、ある程度、「雙十一」電子商取引ショッピング祭は中國(guó)経済の発展史に書き込むのに十分である。2013年11月11日當(dāng)日、天貓の総取引額は350億元に達(dá)し、京東、易迅、蘇寧などの大手電子商取引も取引額の新記録を樹立した。350億元とはどういう概念か、ショッピング天國(guó)である香港の1カ月の総売上高は300億元以上にすぎない。このシェアは中國(guó)の電子商取引市場(chǎng)の拡大に伴い拡大し続けるだろう。この日、北上広などの一線都市から田舎町まで、無(wú)數(shù)の人がパソコンの前で待っていて、事前に支付寶に値を入れて、心の水の商品を選んで、夜明けになると、マウスをクリックして、狂ったショッピングモードを開き始めた。経済全體が下押しする大環(huán)境の中で、「雙十一」はめったに見られない明るい色である。

ここ數(shù)年來、民間が自発的に形成した全國(guó)民的な定期カーニバルが最も明らかになったのは3つの例で、「雙十一」電子商取引カーニバルのほか、毎年大晦日の春節(jié)交歓パーティー、さらに毎年國(guó)慶節(jié)の旅行ゴールデンウィークがある。この3つのカーニバルは、中國(guó)の現(xiàn)代経済生活の3つの繁栄、文化娯楽経済の繁栄、観光経済の繁栄、インターネット経済の繁栄を象徴している。ある程度、新しい経済を象徴しています。だから、馬雲(yún)氏は、「雙十一」ショッピングカーニバルは「中國(guó)経済の転換のシグナルであり、新経済の臺(tái)頭を反映している」と述べたが、これには理がある。

「雙十一」電子商取引にもかかわらずショッピングカーニバル象徴的な意味は非凡だが、その弊害は無(wú)視されにくい。祝日に販売促進(jìn)を行うことで、販売量は増加するが、電子商取引業(yè)者の運(yùn)営コストにもより高い要求が出されている?！干虊婴yしくなった」というのは今では多くの業(yè)者の共通認(rèn)識(shí)だ。多くの中小企業(yè)にとって、実際には販促力が大きいほど、彼らに與える影響が大きくなり、電子商取引の運(yùn)営コストが高くなり、ビジネスのボトルネックが明らかになっている。

多くの人が電子商取引の運(yùn)用コストより低いが、物流や管理などの総合コストを全體的に考慮すると、売り手にとっては現(xiàn)在、多くの電子商取引プラットフォームの運(yùn)営コストはオフラインよりも少し高い。一部の中小販売家は自分の売上高を促進(jìn)するために、通常の商品の利益を下げただけでなく、電子商取引プラットフォームの各種広告インタフェースに続々と參加している。

毎年1つの「雙十一」のような局面ならまだ耐えられるが、現(xiàn)在、多くの電子商取引プラットフォームは人工的に節(jié)を作ることに非常に熱中しており、さまざまな活動(dòng)が次々と現(xiàn)れている。よく見られるのは「店慶」、「クリスマスセール」、「春節(jié)大促」などである。このような行為は一定の販促作用があり、業(yè)者の在庫(kù)整理にも有利であるが、年間を通じて祝日であれば、業(yè)者の供給問題はどう解決すればいいのか、利益問題はどう保証すればいいのか。

　　“二十一ショッピング祭りのお祭り騒ぎは內(nèi)需を促進(jìn)することができるが、景気回復(fù)のしるしにはならない。電子商取引が新経済と呼ばれるのは、この経済方式が商品生産者の競(jìng)爭(zhēng)を増やし、商品の限界コストを下げるためだ。2013年、中國(guó)の電子商取引の年間取引額は1兆3000億元に達(dá)し、中等省のGDP総額に相當(dāng)する。電子商取引の発展は中國(guó)経済のモデルチェンジの重要な推進(jìn)力であるが、「雙十一」ショッピング祭りのようなビジネスモデルに似ており、過度に発展すれば電子商取引の発展?jié)撛诹Δ蛸J越し、かえって電子商取引にダメージを與えることになる。もちろん、市場(chǎng)には最終的に新しいバランスに達(dá)する十分な力があると信じていますが、電子商取引は新興経済モデルとして社會(huì)に恩恵をもたらすに違いありません。