三大変化は今年の「雙十一」を解読します。

　第一回：獨占的に多くの家になります。

12日の朝早く、最初の日はすでに貓の上で40匹の南京市民の李燕を撮影しました。蘇寧易購の「雙十一活動はまだ一日あります。」各イベントによって力が違います。同じ商品の値段も違います。彼女は言った。

去年までは、まだ「雙十一」だった。天貓はい、蘇寧、京東なども販売促進に參與しましたが、恥ずかしくてデータを公表しませんでした。今年、蘇寧、京東、1號店、ダダ、アマゾンなどの電気商は実體店の高調分流「雙十一」を含みます。蘇寧易購取引額は同期比487%の伸びとなり、そのうち蘇寧海外館は21358単を販売しています。京東半日は昨年の「雙十一」の取引額を完成しました。五星電器線の下門店の當日の売上高は2億元を突破して、去年の同期より191%上昇しました。

五星電器副総裁の景星さんは、「この『雙十一』は私たちが自発的に変えた時、消費者が紙幣で私たちに『拍手』をくれました。先ほどオンラインしたエレクトビジネスプラットフォームは攜帯電話と小型家電だけで一挙に2000萬元以上を販売しています。

　　第二変：一日が狂って何日間もお祭り騒ぎをします。

「馬雲の後ろの女たち」はもう長い間狂喜しました。5年間のネット通販経験がある李燕さんによると、今年の「雙十一」は注文が3割多くなりましたが、往年ほど疲れていないと感じています。「今年の一ヶ月前からネットで探していました。40枚の中の三分の二は前売品で、前金は前払いしています。朝目覚めたら、殘りの金額を支払えばいいです。」11月1日から、1億を超える消費者が憧れの商品をカートに追加し、取引額の3分で10億円を突破するという「神話」に貢獻しました。

前売りモードもある程度は業者を解放しました。「8時前の販売は基本的に前売商品で、売上は4割を占めています。ブランド「裂帛」の店主、湯大風さんは「例年は忙しくて、今年は予定通り來ています。予約された商品は事前にユーザーの一番近い配送局に発送されました。」

蘇寧の手段はもっと直接です。7日前に「銃を鳴らす」ということで、ショッピングデーが始まりました。「7日から9日までの3日間で、南京地區で80萬円の注文があります。10萬袋の米、5萬枚の秋服のズボン、20萬枚以上の紙の巻物が含まれています。」蘇寧南京大區の副総経理の瀟楊雨さんは、「買い物の日を6日間の6泊に延長するのは、消費者を理性的にするためで、一日の衝動消費を避けるためです。」

シニアエレクトリック専門家の梁振鵬氏によると、一日の販促方法に集中すると、商店や物流などの業界に大きな負擔を與え、前売、販促時間の延長などの方法で、雙十一がより楽になるという。

　　第三変：有線で行く無線

今年はダブル十一で、モバイル端末の動きが目立っています。天貓モバイル端末は243.3億円で、42.6%を占めましたが、昨年は21%だけでした。蘇寧モバイル端末の売上は38.9%を占めた。

「蘇寧モバイル端末は第3四半期の販売規模は同期比442.67%伸び、日平均の流量は160萬を超えた」蘇寧モバイルショッピング事業部社長の鮑俊偉さんは記者に語った。「雙十一」期間中に「符號上奪い」活動は、蘇寧易購モバイル端末に巨大な流量をもたらし、イベント初日には日常の10倍の獨立訪問客を生み出しました。

　　展望：「偶數の10分の1戦火はどこにありますか

「雙十一日に2462の郷鎮のユーザーが蘇寧から買い物しやすくなりました。18時間以內に郷鎮市場で12.34萬臺の洗濯機を販売しました。」蘇寧雲商運営本部の李斌副総裁は「県域農村市場はまだ青い海だ」と話しています。

30歳の趙海波さんは淮安袁集鎮で家電の修理を経営しています。今年の偶數の10の前夜、彼の40平方メートルに足りない店、蘇寧易購の袁集鎮のサービスステーションになりました。このような郷鎮サービスステーションは、蘇寧に400軒近くがあり、農村の消費者がオンラインで注文するのを手伝っています。また、一部の物流の自己申告、物流配送とアフターサービスの機能を擔っています。聞くところによると、蘇寧易購サービスステーションは5年以內に少なくとも10000軒著地し、全國の4分の1以上の郷鎮をカバーします。

アリババは「海淘」市場を狙っていると同時に、千県萬村計畫をスタートさせ、三年から五年の間に100億元を投資し、1000の県レベル運営センターと10萬の村級サービスステーションを建設すると述べました。

電気商戦のアナリスト、李成東氏によると、電子商取引の將來の重點は透磁率の増加であり、現在の電気商の都市浸透率は3分の1であり、農村の電気商取引の普及率は9%しかない。これは巨大なチャンスである。