李寧鄧暁華：人生は無期限に変わるのが常である。

　　人生には制限がない

新入社員を面接する時に比べて職業計畫このような一般的な問題について、李寧CMO鄧暁華さんは相手の仕事から何を獲得したいですか？「私の人生の理念の中で、今日は目を閉じて、明日はまだ開けられますか？全く分かりません。だから、人生を計畫しないでください。生活に執著して情熱を持っていれば、思いがけない収穫が得られます。」鄧暁華さんは言いました。

李寧會社に入社してもう一年余りになりました。鄧暁華は依然としてこの新しい業界と新しい仕事に対する情熱を持っています。新しい環境でも、新しい挑戦でも、彼女は怖くないと思います。彼女から見ると、生活はいつも想像以上の空間を與えてくれます。計畫を立てると、生活はかえって自分の意図的な制限を受けて、素晴らしいものを失います。

あなたが計畫を立てる時、そのような人生が一番ほしいと思っています。最高です。しかし生命は多くの新しい機會と偶然に出會うことができて、あるいはいくつかの新しい人に出會って、彼はあなたにいくつかの新しい‘見ます’を持ってきて、これらの‘見ます’はあなたにもととは違った選択をさせて、あなたを異なった道に連れて行きます。人生のあれらの“意外なこと”の鄧暁華を経験して、次第に自分を更に開放的にならせて、1つのスポンジになって、できるだけ多くの情報を吸収して、更に多くの機會をも引きつけて、焦って判斷をしません。「李寧會社に來て、ここと私の前の仕事生活とは何か違いがあるということを焦って発見したことはありません。開放的に受け入れ、食習慣の違いを受け入れ、仕事パターンの違いを受け入れ、コミュニケーションと文化の違いを受け入れます。」

李寧會社のCMOという職位は、明らかに鄧暁華の企畫ではないです。化粧品業界から食品業界に至るまで、今のスポーツ用品業界は何の関連もないように見えます。「計畫を立てないのは人生に目標がないという意味ではない」と鄧暁華氏は説明する。私は今やっていることが楽しいですか？他の人に意味がありますか？私の価値観に合っていますか？他人にプラスの影響を與えますか？これはもっと気になることかもしれないし、どんな仕事でも変わりません。

鄧暁華さんに臺北の生活を離れて、よく知らない北京に來て、李寧に參加したのは初めての面接の時からです。會社の創始者の李寧さん本人は李寧ブランドの創立の初心とこの會社に対する使命について話していました。

鄧暁華さんはあの時の面會に対して今でも記憶に新しいです。彼はただ私にこの會社を創立したのは優秀な中國選手が國際競技場で賞をもらう時に民族ブランドの運動服を著て自慢できるようにするためです。彼はスポーツが彼の人生を変えただけではなく、多くの人の人生も変えたと考えています。彼はスポーツの実踐を通して、もっと多くの人にスポーツの楽しみを享受させ、多くの人に自分ができないと思うことをさせることができると信じています。二時間の會話で、鄧暁華さんは李寧會社に入ることにしました。

　　変化は一種の常態である

鄧暁華さんは李寧會社を引き継いでいます。CMOこの職位の時、まさにスポーツ用品業界が調整の下降期に直面していると言えますが、外部からは李寧會社の変革計畫に対しても論爭が多いです。しかし、鄧暁華から見れば、李寧會社は今位置している業界の周期的な調整が未來の成長チャンスを暗示しています。冷靜な心理狀態と変革の決心で挑戦に直面すれば、次の成長空間を探し出すことができます。これは彼女の過去の何度もの仕事の経歴と似ています。つまり業界調整期にある會社を連れて挑戦に直面して、低いから高い方に向かって突き進みます。

鄧暁華氏は、どの會社も変えなければならないと思っていますが、変えるために変えたのではなく、會社ごとの成長には自分の周期があり、人の生老病死のようです。「物事が順調だと思ったら、もう心配事を埋めました。いい日は悪い日かもしれません。悪い日もいい日かもしれません。商売が落ち込んでいるときは、かえって心を開いて聞いて、自分の話を聞きたいと思います。

この點鄧暁華代表取締役の李寧との対談でも「選手にとって勝負は兵家の常であり、企業にとっても同じである。だから彼は今の負けや負け、次の高みを重視しないのです。これはいつものことです。鄧暁華さんは李寧がとても知恵のある人だと思います。勝ち負けというものがなくて、平常心を持ちたいです。彼女は長期的なビジョンを持っている企業の指導者であることを強く感じています。彼が伝えたのは李寧を中國ブランドから世界的なブランドにする夢でもあります。

ある平常心の変化に対応するために、トウ暁華さんはクラスメートの話をしました。この學生は當時ドイツに文學博士を専攻しに行きました。フランクフルト空港に來たばかりの一時間で、學費を全部盜まれました。彼は後に現地の友達と電話して、お金を集めてから臺灣に戻りました。その後は研修に行きませんでした。しかし、彼は今も立派な學校の教授です。これは、人生には多くのことが予想できないことであることを意識させました。違って、困難の出現はかえって意志を磨き、人々に挑戦を克服し、夢を実現するように勵ますことです。劣悪な環境は往々にして人類の潛在エネルギーを引き出す強力な動因である。

　　運動が変化をもたらす

価値観が具體的に何かを問われた時、鄧暁華さんは「すべての人は公平に扱われ、すべての人は機會を與えるべきだ」と言いました。鄧暁華から見れば、すべての人は自分の長所を持っています。いい機會といい資源を與えられて彼の成長を助けるべきです。

このような考えは、彼女がアメリカに留學した時の経験から得られます。初めてアメリカに來た時、料理から文化まで全部慣れなくて、生活がとても落ち込んでいました。この時、周りの友達やクラスメートは彼女のことをとても心配しています。中にはアメリカの女子學生がよく彼女と話しています。このアメリカ人のクラスメートはキリスト教を信じていますが、彼女がやったことは全部宣教のためではなく、心から人を助けています。この記憶と今後の生活の中の各種の助けの経験は全部鄧暁華さんに感じられました。人が助けを必要とする時に助けられたことがあります。人が歩けないと思ったら、他の人に引っ張られました。「他人に親切にされたことがあるので、未來ももっと多くの人に優しくしたいです。もっと積極的な意志と希望を他人に伝えたいです。」鄧暁華さんは言いました。

他人を善処する前提は、自分を大切にすることです。鄧暁華さんはスポーツブランドに加入して、自分が収穫した最大のサプライズはこの業界のスポーツ精神が人生にもたらした変化だと告白しました。運動は本當に一人をもっと楽しくすることができます。人生をもっと積極的にして、スポーツは人々の突破の意欲と力を引き出すことができます。

このような考えと感銘は、鄧暁華に李寧のブランド戦略を変えさせました。以前の李寧ブランドは、まだ外部の耳目を一新させるスポットライトができていませんでした。李寧だけではなく、多くのスポーツブランド會社は革新の面でまだ足りないです。鄧暁華さんは「複製されやすいのはブランドを超えられないようにすることができなかったからです。それができなかったのは運動精神が生命に與える変化と體験を無視したからです。」

「精神的なものは宣伝できるとは思いません。洗脳になります。體験を通して、消費者に李寧が提唱したいスポーツ精神とは何かを體得してもらいたいです。鄧暁華が就任した後、彼女の指導者は一連のブランド體験に関する活動を展開しました。例えば李寧10キロ路競走リーグ、李寧「放靭走萬里の長城」活動及び李寧は中學高校と大學バスケットボールリーグにおける各種ファン活動を支援しています。これらの活動の過程で、鄧暁華さんはもう一回真実に體験しました。運動は自分と他人に優しくする積極的なルートであり、運動は積極的に私たちの周りのすべての人に影響を與えます。

このような信念を持って、鄧暁華は自分の心の中の李寧ブランドのイメージに対してますますはっきりと明確になりました。彼女は李寧に代表される運動精神で人々の突破の渇望と力を引き出し、身の回りのすべての人を結びつけて、運動によってもたらされる変化と突破を體験させることで、絶えず超越するスポーツブランドを作り上げることができると信じています。