晉江の典型的な靴企業のジャングル生存の法則

1989年、浙江必克體育用品有限公司の董事長である袁文新は2つの民家の中から自分の

生産の道

「當時の生産狀況を今に置くと、典型的なchr（34）が低く、小、散chr（34）、正真正銘の小ボスです。

袁文新説

もちろん、當時の民家がなくて、今は溫嶺にいます。

一、二を爭う必克スポーツです。

何度も場所を変えて生産規模を拡大しましたが、袁文新の工場は民家に20年近く存在しました。

2008年まで、民家の生産の様々な不便さと「低、小、散」の競爭力の低い袁文新さんは溫嶺市城北街道で10ムーの工業用地を手に入れました。標準工場を建設し、アップグレードの道を開けました。

モデルチェンジがなく、アップグレードするしかない。

「

伝統産業ですが、伝統産業は必ずしも後進産業とは限りません。

遅れない以上、この産業を放棄するべきではない。

不動産や金融を作ってくれと言われても、私はできません。

ほとんどの溫嶺

社長も私と同じです。だから、溫嶺靴業のモデルチェンジは難しいです。みんな靴を作っています。靴を作るしかないです。アップグレードこそが溫嶺靴業の道です。」

2008年前、袁文新の最大の感銘はブランド品がないと売れないということです。靴は一つで20元しか売らないです。

「値上げは形だけでお願いします。

「です」

袁文新は安全生産をしてこそ、従業員が安心して働き、高品質の製品を生産できると考えています。

必克體育は安全生産のために、意識的に生産量を低く抑えて、基本的な生産安全措置、消防措置を所定の位置に置いて、社員に安全知識に関する宣伝と訓練を行い、會社の安全規則を制定します。

袁文新は安全生産の動きを宣伝し、一時は従業員を困惑させ、嘲笑させた。

そのため、日常の経営の中で、必克體育はよく社內で火災宣伝映畫を放送します。

他のメーカーが火災を起こしたら、袁文新は必ず管理幹部を火災現場に派遣し、社員を戒めとする。

ケースが多くなり、時間が長くなると、社內の安全生産に対する意見がなくなります。

また、袁文新は日本のリーン生産モデルを導入し、生産ラインを調整した。

統計によると、リーン生産は必克體育の生産効率を大幅に向上させ、以前は受注から生産終了まで1ヶ月から2ヶ月の時間がかかりました。導入後、1週間から2週間しかかかりません。これも大幅に會社の運転資金を減らしました。

袁文新はまだ精神面で社員に要求しています。仕事も休憩もきちんとした身なりをしていなければなりません。

「必ずスポーツの従業員は清潔な顔を維持し、対外的に會社のイメージを向上させ、內部に対しても凝集力と従業員の誇りを感じやすいです。」

袁文新は従業員のために良い生活、仕事環境を提供し、KTV、図書館、活動室を開設し、従業員の余暇生活を豊かにし、寮にエアコンを設置します。

彼がやっていることは、社員が企業を家族にして、安心して企業に奉仕したいということです。

40元から400元まで売ります。

2010年から、必克體育は國內の靴業界大手の百麗國際の看板商になりました。そして、ブランドの生産過程で、研究開発と生産に関する管理知識を學びました。

自分の會社の工場出荷価格は40元で、百麗國際ブランドを貼ったら、デパートで400元で販売できます。袁文新は大いに刺激されました。

10倍の価格差でブランドを作ってみます。

彼はブランドのない會社を「文化がないので、一歩も歩けない」とたとえた。

必克體育発展ブランドの第一歩は新製品の研究開発であり、代理店のために努力しても、優れた、斬新な製品である。

必克體育は中國皮革製靴協會と協力して、必克産業研究院を設立しました。

私の3つの研究開発チームはそれぞれ福建、広東、溫嶺にあります。

袁文新氏によると、広東と福建は國內の靴業の最高のところであり、「研究開発チームの鋭敏さは非常に高く、市場は何が必要ですか？今年は何が流行っていますか？

必克體育はまた、GPSモジュールに埋め込まれた子供靴など12つの発明特許を取得しました。

「子供が迷子になりました。必ず探してください」というキャッチコピーは、両親の心理をよくつかんでいます。

これから子供が物語を聞くかもしれません。

袁文新氏は、製品の革新には限界がないとし、新技術との國境を越えた融合が重要だとしている。

今のところ必克體育はもう奇克運動子供靴、強力金剛男靴、魔法の杖姫ファッション女子供靴など多くの細分市場向けのブランドを持っています。

2012年に招商を開始した後、必克體育はすでに20の省區に30以上の代理店を誘致しました。各代理店の下に20から30軒の販売端末があります。

袁文新も電商ルートを試しています。

販売端末の在庫情報は必克體育の本社に同期しています。「ディーラーの在庫商品を天貓などのオンラインルートに置いて、販売後に一番近いディーラーから出荷します。このような形でディーラーの在庫を整理するのを助けます。」

政策の導きが肝心だ

袁文新から見れば、企業は利益を追い求めています。一定の指導がなければ、自律に欠ける企業は発展が容易ではないです。

政府は企業を正しいマーケティング、発展モデルに導くべきで、政府も企業もない。企業の発展方向も政府、政策に従っていくべきで、政府は相手にしないと、企業は芝居ができない。

浙江省が力を入れて推進している「機械交換」も必克體育で重點プロジェクトになりました。

以前は一つの生産ラインは70人以上の従業員を要して、先進的な機械を交換した後、成熟した仕事は機械に引き継がれて、一つの生産ラインは7人の労働者だけが必要でした。

袁文新は次のように紹介した。

現在6つの生産ラインがあります。そのうちの一つは機械が労働者の代わりに成熟した部分を完成します。

その後、効果によって他の生産ラインの「マシンチェンジ」を推進します。

日頃の積み重ねにより、「1?14」火災は必克スポーツの生産に大きな影響を與えず、すぐに安全上の潛在的な検査を経て生産を再開しました。

しかし、袁文新も日中の火災で16の命が奪われた理由を反省している。

「全溫嶺の企業は反省しなければならない。大部分の企業の安全対策が行き屆かないため、企業主、従業員は安全意識に欠けている。

chr(34)1?14 chr(34)火災はこの問題を企業に反省させています。

政府は具體的な政策を打ち出しました。企業は政策に合わせて進級します。

溫州の近くの人は団を抱くことができて、団を抱くことが好きで、しかし溫嶺人はところが別の1種の性格で、誰がすべて親分になりたくて、聡明で、自給自足してよくなりました。

袁文新はこのようなビジネススタイルが巨大な「低、小、散」企業を形成するのではないかと心配しています。「低価格で競爭し、人材を排除しました。溫嶺靴業の地域ブランド影響力をひどく傷つけました。chr（34）低、小、散chr（34）企業を大企業に合併し、株式制に組み入れたほうがいいです。政策の指導が必要です。」

晉江はなぜこんなに牛ですか？

年代の初め、合成皮革の靴とプラスチックのサンダルで有名な晉江靴業は主に家庭の工房を主として、生産と経営の方式は粗放で、市場の効果と利益は低いです。

今日、晉江はすでに全國の重要な靴製造基地と世界旅行靴生産基地になりました。靴類の生産企業は3000社余りあります。従業員は38萬人を超えています。年産の靴は9.5億足で、運動靴と旅行靴は全國総生産量の40%、世界総生産量の20%を占めています。

日產の各類の男女のファッションの靴、靴、アウトドアの靴、運動靴、仕事の靴などの靴類は百萬足近くで、世界の運動靴、旅行靴の生產量を占めています。

産業チェーンの優位性

晉江の靴業の優位は當地の20數年來集まってくる産業チェーンにあります。

ブランドは晉江靴企業が苦境に対応し、難関を突破する「金字看板」となっている。

晉江靴企業は累計19件の中國有名ブランド、8件の中國ブランド商品、36件の國家検査免除商品を持っています。全國のスポーツ靴業界の半分以上を占めています。例えば、安踏、特歩、361度…

個性化、差異化の位置付けに頼って、晉江靴企業は積極的に市場に適応し、ブランドの影響力を拡大し、ブランド価値の急速な向上を実現しました。

ブランドパス

晉江のブランドの都の製造の道を振り返ってみますと、ブランドの目覚めの初めに多くの企業が鋭い嗅覚によって、スポーツの中に潛む製品ブランドの普及価値を発見しました。

安踏さんは初めてカニを食べてスターに代わってもらいました。招待したのは卓球選手の孔令輝さんです。

企業が自発的に自覚する過程で、晉江市政府はタイムリーに指導政策を打ち出し、企業のブランド作りを推進している。

その後、「スター＋広告」のブランドモデルは晉江で勢いよくスタートしました。

ブランド運動の積み重ねを経て、多くのスポーツ用品企業が目立つようになりました。

上場は資本の強大さを求める。

晉江は資本市場の「晉江プレート」を全力で作っています。スポーツ都市を作るために資本の優位性を創造しました。

現在、晉江は全部で13の上場企業があります。

製靴は低付加価値の簡単加工とされてきました。

靴の金の含有量を高めることは靴製造業の早急な解決が必要な問題である。

晉江の運動靴の生産の中で、すでにますます靴の科學技術の含有量を高めることを重視しました。

喜んで得ます竜は100數名の研究開発と技術者、數十名の中高級な技師を持って、今まで開発した新製品は特許を獲得して20數件に達して、すべての人の異なっている足型によって異なっている靴を製造することを出しました。アーモンドはナノ抗菌運動靴を開発しました。

これより分かるように、科學技術の研究開発はすでに晉江の靴企業の中でますます重要な地位を占有して、これは晉江の靴業のために國際ブランドを創立しても堅固な基礎を打ち立てました。

政策支援のメリット

晉江製靴業はこのような急速な発展を遂げており、晉江政府の強力な支持と切っても切れないものである。

2006年、晉江は敷地面積192ムー、総建築面積19萬平方メートル、標準店2162間の「中國靴業城」を建設しました。

晉江の靴業の引き続き健康な発展を促進するために、晉江政府は陳_靴材市場の発展を支援する一連の優遇政策を打ち出しました。

具體的な措置は、晉江政府が資金を手配して靴業城內の空き店舗を賃貸ししし、また低価格で賃貸しすることです。