"雙12"は間もなく馬雲の寶を洗う新しい遊び方に來ます

12月3日、アリババ杭州は寶を洗う「雙12」戦略発表會を開き、寶を洗う張建鋒総裁は21世紀の経済報道の取材に対し、「例年の販売量や革新的なマーケティングとは異なり、今年の寶を洗う雙12は消費者に予想外の生活の新しい體験を提供することを意図している」と述べた。

もし「雙11」が天貓に屬し、ブランド商に対して、「雙12」は淘寶に屬し、小売り手に対してである。

アリババのライバルは販売規模とマーケティングの革新に専念し、京東は12月中に天使の愛、幸運の抽選、サービスのアップグレード、會員の利益を譲る「四重の贈り物」を発売すると発表した。その中で「天使の愛」が注目されている。10日から12日まで、北京、上海、成都、広州の4つの消費者は、京東商城で商品を注文した後、ファッション美少女からなる「愛の天使」から手渡された小包を受け取る機會がある。

また、「愛の天使」から配送を受けたユーザーは、京東から360元のギフト券をもらう機會もあり、ベンツのスマートセダン8臺をプレゼントする。

國美オンラインは「衆籌愛心勝1212紅包」を発売し、ユーザーはモーメンツの衆籌「愛」方式を通じてより多くの金額の紅包を獲得することができ、紅包の金額は最高1212元で、國美オンラインは間もなく公開される映畫「微愛」と戦略的な協力を達成し、國境を越えたマーケティングを行うことができる。

外部から見れば、天貓が臺頭した後、淘寶の重要性はすでに大幅に割引された。電子商取引の発展に伴い、B 2 CはC 2 Cを超えて主流になったからだ。実は寶を洗うことに対して、馬雲はとても高い期待があって、甚だしきに至っては天貓を上回っています。C 2 CからB 2 Cまでは実物電子商取引が歩んできた2つの段階であるが、モバイルインターネットの発展に伴い、サービス電子商取引であるO 2 Oは電子商取引の成長の新しい分野となり、O 2 O時代には遊び方が変わり、C 2 Cはまた戻ってきた。

移動

攜帯電話の淘寶と支付寶財布はアリババの最も重要な2つのモバイルアプリケーションです。

モバイル時代、淘寶が直面している最大の挑戦は入り口の問題です。微信、攜帯電話のQQ、微博に比べて、攜帯電話の寶を洗っても、寶の財布を支払っても、高周波アプリケーションではなく、ユーザーを占有する時間は長くありません。これはPC時代とは異なり、電子商取引サイトとして、淘寶網のトラフィックは中國のインターネットサイトの中で一度上位3位にランクインし、上位2位は百度、テンセントだった。

すべてのアプリの前に、「ソフトウェア+ハードウェア」という総入り口があります。例えばアップルは、「ハードウェア+ソフトウェア+インターネットサービス」の中で、アップルが実際に提供しているのは「ソフトウェア+ハードウェア」であり、インターネットサービスの大部分は第三者開発者が提供している。小米の未來のアーキテクチャも同様で、すでに強い入り口を形成している。

そのため、馬雲は「往來」に「南極を燃やす」という期待を寄せた。同時に新浪微博、あぜ道などの製品に投資した。

「昨年は、淘寶網の電子商取引プラットフォームがこの無線時代にソーシャルメディアとどのように競爭しているかを話す人が多いかもしれません。」張建峰氏によると、1年の発展を経て、答えは明らかになった。電子商取引はPC端末でも無線端末でも、トラフィックが解決できるものではないという。

原因は2つあります。1つは専門化です。淘寶網恵まれた優位性があり、非常に巨大で高品質の商品庫を持っています。二つ目はデータ構造化であり、一つの服にしても、一つの電気製品にしても、ブランドがあり、材質があり、デザインがあり、価格があり、ユーザーの電話、郵送住所があり、最も便利な出荷時間であり、データは非常に構造化されており、構造化されたデータ上で効率的なナビゲーションを行うことができる。

微信などのソーシャルアプリケーションも電子商取引に入ったことがあるが、張建峰氏は、まず商品の數が足りず、短期的には大量の商品データを形成することが難しく、次いで構造化データであり、これはさらに短時間では解決できない問題だと考えている。

淘寶にとって、挑戦はテンセントや京東のような一定規模の會社ではなく、ポケットショッピングのような創業型會社かもしれません。PC時代とは異なり、モバイル時代の流量はさらに分散し、入り口は獨占されず、ますます社會化資源となり、これらの革新會社はリードするモデルでチャンスを得る可能性があります。

張建峰氏によると、移動化の面では、淘寶はすでに多くの探索を行い、現在は少なくとも2つの段階を計畫しているという。

第1段階は昨年から、淘寶網のショッピング機能をPCから無線に移すことを目標としている。この段階はすでに段階的な成功を収めており,流量分布から見ると,現在,移動端の流量はPC端と対等であり,成長が速い。

第2段階は體験を豊かにし、淘寶プラットフォームを「購入」から「ぶらぶら」に転換させる。張建峰氏によると、淘寶は多くの體験を開発し、ビッグデータに基づく関連性の推薦を含め、ユーザーが下に引くと、多くの商品があなた個人に関連しているという。友達の推薦など、多くの社會化の推薦も含まれています。また、買い占めクラスのアプリケーションもあります。買い占めのために、ユーザーは1時間に1回開きます。

このほか、淘寶は參入機関と共同で監督管理を実施し、食品、薬品、化粧品などの監督管理の敷居のある製品の販売を推進することができる。

サービス化

現在、馬雲は淘寶C 2 Cというモデルを推進しており、次のインターネットブーム、すなわちO 2 Oを抑えている。

張建峰氏によると、多くの商品はオフラインサービスが必要で、PC時代にはこの問題を解決できなかったが、モバイルインターネット時代になると、この問題は解決できるようになったという。モバイルインターネットは位置ベースのインターネットであり、オフラインサービスがネットに觸れる風潮となっている。

以前、淘寶網でタイヤやオイルを買うことができましたが、価格は4 S店の4分の1ですが、買って帰っても入れられませんでした。だから、淘寶の車用品市場はシートマット、足マットなどが多いです。2014年、淘寶は全國の5000のサービス拠點と接続され、今年末までに3萬のサービス拠點が完成する見込みだ。一體化サービス。

家具業界では、淘寶は300都市でインストールカスタマイズサービスを提供しており、ベッドを買って帰ると、インストール能力を備えていない人が多く、位置ベースのサービス業者が訪問することができます。

生活サービスの面では、淘寶は洗濯の面で実験を行った。サービス業者は上海に中央洗濯工場を建てて、インターネットの手段を通じて、サービス業者はあなたの位置によって服を取りに行って、封印してから中央洗濯工場に送って、全過程はハイビジョンカメラで、裁縫から梱包して洗濯まで、ユーザーはいつでも追跡することができます。このモデルは従來のストリートショップモデルよりも効率的で、集約化、工場化、規模化されている。

不動産の面では、淘寶は今年萬科と協力し、雙十一は當日10億元以上売れ、恒大はその後、20億元以上売れた。伝統的な家を買うモードの下で、現場で家を見るのはすべてとても面倒で、販売価格の交渉はとても面倒で、インターネットのモードは多くの中間の一環を取り除きました。

淘寶網市場総監は夏、21世紀の経済報道の取材に対し、今年の「雙12」は「萬能の祭典」と呼ばれ、「生活の新しい體験」を中心に、個人の生活サービスのすべての需要を満たすことだと述べた。計畫によると、12月12日に市民は非常に安い価格で「怠け者の生活」を體験することができる。このほか、9.9元で2時間清掃サービス、9.9元からの洗車サービスなどの生活サービスもあります。

夏には、淘寶(タオバオ)が発表したばかりの萬能ランキングの中で、実寫の早さ、別れの代理人、履歴書の代筆など、最も親切なランキングがランクインしたという。これらの生活サービスはインターネットを通じて購入され、過去には想像できなかった。

2014年、淘寶と攜帯電話の淘寶は消費者の食住用娯楽に注目し、消費者の「生活パートナー」になることを追求してきた。タオバオが提供したデータによると、タオバオの消費者はすでに1萬種類以上の生活サービスを簡単に享受することができる。例えば、中古の閑置商品をワンタッチで転売し、映畫の切符を購入し、オンラインで席を選ぶことができる。航空券ホテルはいつでも予約し、0秒チェックアウトを実現することができる。