カスタマイズ文化を優(yōu)先するのは中國の服裝カスタマイズの國際化の鍵です。

　　中國オーダーメイド國際化の方法

専門家の予測によると、2013年はここ數(shù)年のぜいたく品會社の生活が最も困難な年であり、これから底に觸れて反発するだろうが、今日に至るまでの「落ち込み止め」は目立っておらず、その中で高級品の服裝や出來栄えの製造部門の業(yè)績の下落はまだ止まっていない。國際的な高級ブランドの衣料品の売れ行きが悪い時、専門家は中國ブランドに大きなチャンスをもたらすと予測しています。中國ブランドは消費(fèi)者のニーズをよりよく理解しています。中國ブランド自信もついてきました。

　　文化優(yōu)先

2014年の北京電視臺春の夜、司會者の春奈さん、栗坤さん、曹一楠さんらが華服で登場し、司會者の衣裝をカスタマイズした。今回のショーでは、多くの中國の消費(fèi)者が改めて青と白、元のトーテムなどの元素によって表現(xiàn)された中國の美しさと、雲(yún)錦、つづれ織りなどの中國の伝統(tǒng)的な手蕓を見つめ直しました。

ファッションの達(dá)人のAmyは仕事の原因で、毎年4大ファッションウィークを回ってショーを見ています。デザイナーファッションウィークでのパフォーマンスも目立っていますが、Amyさんはいつも「中國のファッションデザインは華麗で、輝いていますが、Tステージだけに留まり、身に著けられない」と感嘆しています。これもずっと中國の服裝が非難される要素です。

「中國の贅沢品は昔からありました。盛唐時代の絹織物のお茶から晩清時代の皇室の官窯の中の磁器まで、中國はこれまですべて高価な貴重品の贅沢なものに不足しません。文化の內(nèi)包、蕓術(shù)の造詣と制作の工蕓などの方面で、中國は西方と比べてあっても間に合わないことがあります。ブランド創(chuàng)建は西には遠(yuǎn)く及ばない。」NE?TIGERの創(chuàng)始者で蕓術(shù)総監(jiān)の張志峰さんは、「私たちは世界に立ちたい。自分の基礎(chǔ)がないといけない」と話しています。

ここ數(shù)年來、錦の刺繍、寫意は墨をかけます、雲(yún)竜トーテム、青と白の磁器……これらの中國の民族の特色を高く備える元素はしきりにニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノの四大國際ファッションウィークの上で現(xiàn)れて、LV、Dior、Prada、Chanelなどの國際先端ブランド中國の服飾文化が世界に與える影響は明らかである。中國の五千年の文明は私達(dá)のデザイナーが創(chuàng)作した滋養(yǎng)と霊感の源です。私達(dá)の服飾文化を立腳し、深く掘り下げていくのが中國の高級注文の王道です。」張志峰は言った。

　　個性化は傾向です

ここ數(shù)年來、中國の消費(fèi)者はますます理性的で冷靜である。以前はNE?TIGERの消費(fèi)者の90%は外國人でしたが、今は60%～70%は中國人で、大顧客は完全に中國の消費(fèi)者です。ハイエンドの商業(yè)用不動産が雨後のタケノコのように出現(xiàn)するにつれて、國際的なブランド達(dá)に「定力」がなくなり、次々と店を開くようになりました。これも中國の消費(fèi)者の見識を広くし、「全世界に買いました」。

「過去に中國の多くの消費(fèi)者は海外のぜいたく品に対して禮を盡くしていたが、國有ブランドに対してはいつも鼻であしらっていた。これは中國のぜいたく品に対する誤解であり、中國の贅沢品に対する錯覚でもある」張志峰さんによると、ぜいたく品は「高価なもの」のほかに、「喜びと快適なものをつくる」という。贅沢品の主張の理念と提唱する文化を本當(dāng)に理解してこそ、千金を投げ出す商売の過程を一瞬の輝かしい喜びのプロセスに変えることができます。

実際には、贅沢品は現(xiàn)代中國人にとって、最も重要なのは商品だけではなく、生活態(tài)度であると張志峰は判斷した。「認(rèn)識から承認(rèn)まで、受け入れる過程は一挙に成功するものではなく、中國人は贅沢品に対する認(rèn)識が絶えず成長しており、將來性はとても広い」。消費(fèi)者が「全世界で買う」時、理性的な消費(fèi)者達(dá)は國際ブランドの服のデザインデザインと布地の変化は1000個ぐらいですが、中國の伝統(tǒng)的な絹織物の絹糸は、數(shù)千年の研究開発と革新がもっと広い変化空間を持っています。中國の高級オーダーメイドブランドはもっと中國人に似合います。

ある調(diào)査によると、中國本土の高級オーダーメイドの需要は消費(fèi)者グループのピラミッドの一番上の先端であり、このグループは最初に蕓能界の人々であり、今は各業(yè)界のエリートに広がっています。近年の経済発展に伴い、中國はカスタムの消費(fèi)市場は強(qiáng)い発展?jié)撛诹Δ蛞姢护皮い蓼埂￥蜆敜悉蓼工蓼狗bの「個性化」「一意性」を重視しています。自分で買った服は獨(dú)特なデザインを持っています。個性的な傾向は中國の高級オーダーの市場需要を巨大にさせます。

張志峰は、中國の服裝の高級オーダーメイドと國際化は、Dior、Chanelなどの國際ブランドが行っている差別化の道とは違って、中國の文化、蕓術(shù)とファッションを一つにしたいと考えています。