天倫天許騰達(dá)：専門製品価格大衆(zhòng)

　　発力全運(yùn)差化マーケティング

天倫天外は手を攜えて12期の全國(guó)體育會(huì)のチベット代表チームの調(diào)印式と新聞発表會(huì)をチベット自治區(qū)體育局で開催します。これは正式に天倫天全運(yùn)會(huì)のマーケティングの幕を開けました。

「全國(guó)體育大會(huì)の開幕式の現(xiàn)場(chǎng)を想像してみてもいいです。各地方運(yùn)動(dòng)代表団が順次入場(chǎng)する時(shí)、チベット代表チームの登場(chǎng)は目の前が明るくなるような感じがしますか？彼らは全コースの天倫天外運(yùn)動(dòng)裝備を身につけています。このような差別化の視覚において、天倫天ブランドは先入観を得ています?！乖S騰達(dá)は記者にこのように述べましたが、このようなシーンは彼の頭の中で何度もスケッチしました。

「チベット自體は登山探検愛好家の聖地であり、國(guó)內(nèi)外のアウトドア愛好家の集まりです。チベット代表団は登山隊(duì)のメンバーを中心にしていますが、天倫天がチベット代表団を支援するのはアウトドアスポーツのテーマだけではなく、今年の天倫天記念人類登頂60周年記念のブランド活動(dòng)と密接に関係しています。許騰達(dá)はこの選択の初志を紹介し始めます。

実際には、スポンサーの極限型、探検性、競(jìng)技要素を多く含む大衆(zhòng)のアウトドア活動(dòng)に比べて、天倫天は大きな影響力のある大會(huì)を探してブランド展開をしたいとずっと期待しています。理由は簡(jiǎn)単です。アウトドアスポーツはアウトドア商品と緊密な関係がありますが、各種類のアウトドアスポーツと協(xié)力するのはこの種類の商品の一番いいブランドの宣伝ルートです。しかし、現(xiàn)在の業(yè)界では有名なプロの屋外競(jìng)技だけでなく、いくつかの有名な試合があっても、資源はいくつかの専門外のグループに限られています。影響範(fàn)囲は限られています。

「差異化したマーケティング手段を通じて、天倫天のブランド知名度をさらに高め、天倫天の『一向前』のブランド精神を伝え続けたい」そうかもしれません。

　　自社製品の體験者になる

5年間アウトドアをしました。許可が騰がるいつもの習(xí)慣で、毎月自分で開発したさまざまな靴を試著しています。

彼は、伝統(tǒng)的なスポーツブランドと違って、アウトドアスポーツの裝備はインタラクティブ體験をより強(qiáng)調(diào)し、自分自身で體験し、製品開発のためにもっと専門的な意見を提供してこそ、天倫天アウトドアスポーツ用品の利用者に製品の多様性と位置付けの専門機(jī)能を享受できると思っています。

それだけに、いくつかの個(gè)人的な探検計(jì)畫が頭の中に生まれ始めました。天倫天が計(jì)畫した北緯30度はその中の一つです。彼は自ら探検隊(duì)の先鋒を務(wù)めて、その中の一部の探検に參加したいです。

「北緯30°線は四大文明古國(guó)を貫いており、神秘的で奇抜な橫線である。この橫線の近くには神秘的なバミューダ三角があり、有名なエジプトのピラミッドがあり、伝説の中で沈沒(méi)した大西州、世界最高峰のエベレストがあります。北緯30°線は人々の注目を集める地帯である?！副本?0度」という活動(dòng)の概念はブランドの「一向前」と密接に関連している。2012年、2013年の「天倫天山頂夢(mèng)の継続と拡大であり、アウトドアに熱心な消費(fèi)者をより多くの屋外體験に導(dǎo)いて、より広い屋外活動(dòng)に參加させることを奨勵(lì)する。

今回の活動(dòng)の最も重要な意義は、プロのアウトドアブランドとして知られる天倫天が、今回の活動(dòng)參加者にリュックサック、テント、突撃ズボンなどの裝備を提供し、北緯30度の領(lǐng)域を探索し、駆け回ったり、歩いたりして安全保障を提供することです。許騰達(dá)は自ら體験して、製品體験を獲得して、後期の製品開発のために関連しているデータの支持を提供して、特に天倫天は専門の機(jī)能性の製品の開発の方面を?qū)g現(xiàn)します。

例えば、旅行中の風(fēng)雨の中で、突撃服を著て、風(fēng)雨の中で製品の性能と快適性を體験します。同様にいくつかの徒歩、登山の過(guò)程の體験の中で、更に私達(dá)の製品の品質(zhì)を測(cè)定するために、アウトドアブランドの製品検査員として、製品に対して悪い環(huán)境下でさらに検査します。

また、許騰達(dá)は天倫天のブランド體験マーケティングを、より正確に消費(fèi)者のアウトドアサークル、アウトドアクラブ、アウトドアスポーツリーダー達(dá)の喜び、現(xiàn)代徐霞客の花彫刻、南北極探険袁茹などに焦點(diǎn)を當(dāng)て、深さ體験の主要な目標(biāo)として、倍に拡大して伝播効果を発揮します。

「製品はブランドのキャリアであり、すべての展開の前提でもある。プロのアウトドアブランドとして、本土のアウトドアブランドは製品の専門化に力を入れて、製品のグレードアップと品質(zhì)向上を続けなければなりません。機(jī)能性の科學(xué)技術(shù)生地に力を入れて、製品がどんな悪い環(huán)境の試練にも適応できるように確保して、アウトドア活動(dòng)の安全性と快適性を保障します。みんなはすべてとても明らかで、製品の全く新しい整理と計(jì)畫はブランドに計(jì)畫性と展望性を持たせて、もっと遠(yuǎn)くに行くのがもっと良いです！」

　　専門の製品価格大衆(zhòng)

多くの人の目に、アウトドア用品ブランドの専門屬性が高いほど、製品のシリーズ幅が狹いです。市場(chǎng)の小売価格が高いほど、膨大なアウトドア市場(chǎng)のシェアを創(chuàng)造することができないということです。これもほとんど國(guó)內(nèi)外のアウトドア用品ブランドの発展のボトルネックになります。

しかし、高度な価格に等しい専門家ではなく、屋外の小さな市場(chǎng)の陰で縮小されている。ブランドの位置付けの次元から言えば、天倫天は必ず専門のアウトドアブランドになります。ブランドの価格體系の観點(diǎn)から、天倫天は「中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)のニーズに最適なアウトドアスポーツ裝備を提供する」ことを目標(biāo)としています。なぜこのような位置づけがあるのかは、許騰達(dá)の経験と関係があります。

彼は、覚えていますが、自分たちは最初の年に、彼らのエージェントは、他の多くのアウトドアブランドの商品を持って會(huì)社に來(lái)て、注文會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)に來(lái)て自分自身を引っ張って、これはXXサンプルです。これらのサンプルはほとんどアウトドアの専門機(jī)能がないです。逆に、これらの代理店は自分で専門製品を開発する実力に疑問(wèn)を持っています。今回の注文會(huì)で、天倫天が自分で開発した多くの専門的な突撃服の代金は棚に上げられました。ほとんどの代理店は注文を拒否しました。

「その時(shí)、ほとんどの突撃服は工場(chǎng)で自腹を切って注文して生産していました。でも、今思えば価値があります。その年、出荷された商品はとてもよく売れていました。翌年代理店が注文會(huì)を開きました。みんな先を爭(zhēng)って注文しました。天倫天は最初から、他の人と同質(zhì)化した輪から出てきました?！?/p>

具體的には、ブランドの専門的な形成において、天倫天ブランドは極地、極限の専門的な探求と沈殿を通じて、自身の「一向直前」のブランドの內(nèi)包を解釈します。このうち、2012年、天倫天は成功的に「心系夢(mèng)、愛は辺境地區(qū)」の大型公益自乗を開催し、國(guó)內(nèi)アウトドア業(yè)界初の科學(xué)普及マイクロ映畫「唐僧説アウトドア」を発表しました。ハーバー雪山登山訓(xùn)練大本営を設(shè)立し、網(wǎng)易野外チャンネルなどの盛大な活動(dòng)を開通しました。今年5月、天倫天は魚の登頂を手伝って、これらはずっと天倫天の「極地の夢(mèng)、直進(jìn)」というブランド理念を演じ続けています。

市場(chǎng)の位置付けの上で、天倫天はずっと國(guó)內(nèi)のアウトドアの業(yè)界の発展の基礎(chǔ)の訴求をめぐって、専門のアウトドアの裝備を、最も國(guó)內(nèi)のアウトドアの消費(fèi)者の群體に適する価格で広めてきて、名実ともに國(guó)內(nèi)の大衆(zhòng)のアウトドアのブランドになります。

もちろん、ここ數(shù)年の発展を経て、ブランドの位置づけにおいても、市場(chǎng)體系においても、製品においても、天倫天は自分だけの遺伝子を持っています。これらの違いは當(dāng)時(shí)の出世が許されていたものと決して切り離せない。

理解によると、天倫天は現(xiàn)在の製品シリーズの多元化とそれぞれの特色を備え、ブランド文化を絶えずに豊かにし、製品により多くの內(nèi)包を與え、それによって製品の文化価値を高め、同時(shí)に科學(xué)技術(shù)研究開発の投入を増やし、製品の品質(zhì)と科學(xué)技術(shù)の含有量を高め、「文化を先導(dǎo)とし、デザインを魂とし、科學(xué)技術(shù)を基礎(chǔ)とする」。天倫天は獨(dú)特な文化的な內(nèi)包を持つアウトドアブランドと言えるでしょう。