アマゾンが自社ブランドのベビー製品を発売

アマゾンはこのほど、Prime會員向けにAmazon Elementsという獨自の使い捨て紙おむつとベビーウェットティッシュブランドを発売した。Prime會員はそのため、購入特権を追加した。あるメーカーと直接協力することで、アマゾンは同ブランドの価格を低く設定し、40枚入り紙おむつは1枚19セントに相當する7.99ドルで、市場で24セントから34セントの競合製品を明らかに下回った。

そのため、好奇心や寶適などアマゾンで販売されている主流の紙おむつの製品ブランドに打撃を與えるとの見方もある。現在、アマゾンはサプライヤとの直接的な協力により、価格設定において他の同類ブランドをより強力に圧迫することができます。

Amazon Elements製品ページには、紙おむつとベビーウェットティッシュに使用される材料と材料の出所に関する情報が表示されます。同社がこの透明性を提供するのは、急速に成長している紙おむつブランドHonestの顧客を誘致するためのものと思われる。Honestは安全でエコフレンドリーなベビー製品の生産を誇ります。Honestはアマゾンのプラットフォームに進出せず、タギットとの販売協力を選んだ。1年前からアマゾンが人員を募集し、消耗品類に自社ブランド製品を作っていると報道されていた。Elementsには、メーカーではなく小売業者のラベルが貼られているブランドは、小売業者自身と製造業者の間に中間業者がいないため、小売業者に価格を抑えることができます。アマゾンにとっては、購入頻度の高い製品の利益率を高めることができ、あるいは価格的に圧倒的に優位な良質な製品を増やすことができます。Grocer Trader Joe’sはプライベートブランドをめぐってビジネス全體を構築した、タジットとコストコ傘下にもおむつ製品を含む成功したフリーブランドが少なくない。

しかしPrime若者のいる家庭には人気があるが、アマゾンが自社ブランド製品を発売することで成功するとは限らない。アマゾンは過去數年に他のブランドを発売してきたが、あまり進展していないことが多い。電池や電子部品のAmazon Basics、寢具Pinzonおよびアウトドア家具Strathwood。また、使いやすいおむつブランドからAmazon Elementsに転用するよう保護者を説得することも困難です。

　　アマゾンPrime會員プログラムの価値を高めることに集中しています。會員サービスの年會費は99ドルです。元の年間費用は79ドルで、2日間の配送に制限はありませんでしたが、今では無料のストリーミングサービス、映畫?ドラマ、音楽ダウンロードも組み込まれています。Amazon Elementsを発売したのは、アマゾンがPrime會員を保持し、より多くの新規會員を増やすためだったことは明らかだ。結局、いくつかの調査を見ると、Prime會員のアマゾンでの前年の消費額は非Prime會員の2倍近くに達している。Primeプロジェクトは、獨自のサービスを追加したことになります。アマゾン側も、Elementsベビー製品は將來的にはPrime會員向けになることを確認した。