中國の高級ブランドが「名実相伴う」贅沢品を作っています。

長い間、國內(nèi)の高級品研究分野では、「中國には贅沢品があり、贅沢なブランドがない」という言葉がありました。多くの高級品と言えるのは、アンティーク工蕓品、マホガニー家具、レアメタル、トップクラスのお茶などの物理的な意味での希少価値にあります。しかし、國際的に有名な高級品ブランドは物理的な特性以外の精神的な文化付加に重點を置いています。海外のぜいたく品が中國人の心を大きくして、國産のぜいたく品が次第にブランドになるかどうか、これらのブランドは海外の成熟した高級品ブランドより「名実ともに」というほどではないが、まだ真金銀、専門人材などの要素が乏しい市場で努力している。

真金銀の影響力はお金を割る必要があります。

中國香港に登録されている中國高級品協(xié)會が発表した最新の中國ぜいたくブランドランキングによると、NE?TIGER（東北虎）、ロレンス?許、バラ坊、七色雲(yún)南などのブランドがその中にランクされています。吉祥雲(yún)錦、昭儀翠屋などの高級ブランドもその中にランクされていますが、大衆(zhòng)にはあまり知られていません。しかし、まさにオリジナルの中國の高級ブランドです。

聞くところによると、高級オーダーメイド路線のローレンス?許、バラ坊を歩くと、創(chuàng)始者は世界に認(rèn)められた設(shè)計水準(zhǔn)を持っています。現(xiàn)在は主にアトリエと小型有限會社で経営していますが、國際的な視野でより大きな市場影響力を形成しています。世界三大高級品グループを頼りにした海外ぜいたく品ブランドに比べて國産ブランドの一番足りないのは純金銀です。

國內(nèi)の高級品分野の専門家、富品質(zhì)研究院の周婷院長は、贅沢ブランドがなぜ“贅沢”なのか、核心の優(yōu)勢は製品の差異化の特性であると考えています。「ブランドを贅沢品のイメージを作りたいです。製品の研究開発は重要な一環(huán)です。資金を製品の研究開発と設(shè)計革新に投入してこそ、贅沢なブランドを作るカギを握ることができます。」しかし、殘念なことに、製品開発には多くの資金が必要であり、これらはまた贅沢品経営願望と意識を持つ國內(nèi)の贅沢ブランド創(chuàng)始者に不足している。

専門の人材が良い商品は良いチームに出會うべきです。

中國の伝統(tǒng)文化を基礎(chǔ)とした吉祥雲(yún)錦は、まだ専門化した贅沢品の運(yùn)営管理チームに欠けています。吉祥雲(yún)錦は南京雲(yún)錦研究有限公司に所屬するブランドで、南京雲(yún)錦研究所は新中國初の工蕓美術(shù)類研究所として、國家、國際機(jī)関が認(rèn)定した雲(yún)錦技蕓遺産保存、保護(hù)専門機(jī)関です。

研究開発型保護(hù)機(jī)構(gòu)が運(yùn)営するブランドについて、周婷は「高級ブランドのマーケティング、管理には非常に専門的な人材が必要で、マーケティングルートを制御し、最大化してメディア伝播効果を?qū)g現(xiàn)するには、ターゲット顧客群に対して市場の正確な認(rèn)識が必要である」と解読した。

ブランド意識は金を儲けて本業(yè)を見失います。

　　ブランド知名度、名聲度、製品差異化の品質(zhì)と市場位置づけは周婷の目の中に贅沢品を定義する四つの要素である。「非常に多くの品質(zhì)の基礎(chǔ)がある製品を持っていますが、企業(yè)の市場知名度とブランドの評判は違っています。あくまでも、これは企業(yè)家の視野と構(gòu)造の問題です。」

製品の研究開発、専門人材、これらは贅沢なブランドの核心の要素を製造して、贅沢なブランドの経営の願望の創(chuàng)業(yè)者が資金に不足することがあって、実力の大きいグループはまた贅沢なブランドを製造する気がありません。周婷は、國有服裝企業(yè)には年収が數(shù)百億円の大型上場グループ會社があるが、民間企業(yè)家は企業(yè)に慣れており、資金投入が急速に現(xiàn)金化され、より多くのお金を儲けることを望んでおり、世界的に有名な高級ブランドを作るつもりはないと告白している。

アゴアグループを例にとると、中國大陸最大の主要企業(yè)である上場グループ會社は2014年上半期の151.67億元の収入しかなく、そのグループの資金力が見られます。アゴアグループは2007年からアパレル業(yè)界で稼いだ収入を使って不動産業(yè)に進(jìn)出し、土地を大量に手に入れながら投資分野に足を踏み入れてきました。

これに対して、買収や投資にかかわらず、海外のぜいたく品グループの拡大はぜいたく品分野をめぐって行われてきた。ルイ?ヴィトングループ（LVMH）のように、買収ブランドと呼ばれる食いしん坊蛇は、その複數(shù)の買収は寶石類、腕時計、服裝をめぐって展開され、さらには相手の創(chuàng)始者が明確に抵抗する狀況下で長年にわたってエルメスの買収を試み、トップブランド陣営の拡充を図り、業(yè)界競爭力を高める。しかし、アパレル業(yè)界関係者によると、電子科學(xué)技術(shù)に投資しているスギグループから、タイヤ、バイオ製薬、不動産業(yè)界のアズキグループに投資し、化學(xué)工業(yè)、冶金製造業(yè)を重要な柱とするオルドスグループまで、國內(nèi)の各大手上場アパレルグループ會社は、企業(yè)帝國の構(gòu)築を発展の要務(wù)としています。服を精にして、強(qiáng)くして、プレミアムスペースの無限な贅沢ブランドを作ることに専念します。民営企業(yè)家たちは興味がありません。

正確に決められたサークルはどこですか？

國內(nèi)外の影響力について言えば、NE?TIGERは現(xiàn)在業(yè)界內(nèi)で最も高級品の屬性を持つと公認(rèn)されている國産の高級ブランドです。その創(chuàng)始者兼代表取締役の張志峰氏は、高級品は価格の上で大衆(zhòng)消費品と著しい差異があり、このような高価な屬性は希少な完璧な技術(shù)と品質(zhì)に基づいており、人に喜びと幸福感を與えることができると考えています。中國のエリート層が財産を持ってから、どうやって本當(dāng)により良く、より意義があり、より品質(zhì)の高い生活をするかが注目されています。

周婷は、製品の研究開発に専念する以外に、國內(nèi)経営者が贅沢なブランドを作るには、高級ブランドの位置づけ意識を確立し、目標(biāo)客層心理を精確に把握し、影響力の範(fàn)囲を形成する上で工夫する必要があると考えています。「情報がこんなに発達(dá)している今、各種ルートのビッグデータサポートは、高級ブランド経営者にターゲット顧客群の行動習(xí)慣、消費心理を理解させることができます。普及ルートは數(shù)量より多くないです。精、準(zhǔn)によって、圏內(nèi)で影響力のある飲み會、茶會、晩餐會を開催します。開業(yè)テープカットをして、割引によって勝利する特売會を作ります。彼女は言った。

NE?TIGERブランドは記者に対し、NE?TIGERセレクトショップの基準(zhǔn)は文化と蕓術(shù)の雰囲気を持つショッピング環(huán)境であり、盲目的に拡張することはなく、現(xiàn)在は北京の蕓術(shù)的なスタイルを持つ華僑福芳草地ショッピングセンターを選び、ターゲット顧客群の品位と統(tǒng)一している。贅沢品の感覚はゆっくりと動く必要があります。ファブリック裁斷、技術(shù)、サービス及び會社のイメージは完璧であるべきです。長期的な投資が必要です。