泉州靴服ブランドのマーケティングは多元構造を開けます。

12月2日、戦爭を題材にした災害大作「太平輪」が公開され、利郎二萬枚以上のポスターを買って、最新のシーズンにデンマークで撮った宣伝映畫を放送します。しかし、映畫のスクリーン広告を5萬回も買ったことがある。

テレビ広告を大量に投入してから、今まで娯楽消費のプラットフォームを利用してブランドの活動度を維持して、ブランドの宣伝の上で、利郎を含む泉州の靴の服の企業はすべて1度の変化を経験しています。2009年に利郎さんが発売されてから、私たちはもう中央テレビの広告入札に參加しません。投資の資金も以前よりずっと減っています。毎年數千萬元ぐらいです。利郎（中國）有限公司の胡誠初副総裁は言う。現在、ブランドの宣伝の重點をポータルサイト、動畫サイト、ソーシャルネットワークに移す。

1999年から中央テレビと提攜してきた強覇會社は今年中央テレビの二セットの『一人一世界』の欄の獨占冠名を契約しました。そのほか、中央テレビのゴールデンタイムとコラムの冠には泉州がありません。靴の服企業の姿。

もう一つの価値があるのは、かつてCCTVは毎年廈門に行って、來年の黃金資源広告入札區域交流會を開催していましたが、今年は意外に中止されました。往年アモイ交流會に參加した多くは泉州靴服企業で、今年は中央テレビの入札規模が縮小されました。次の年も重大なスポーツ試合の入札がありません。靴と服の業界全體が下落しています。広告にあまり投入されなくて、様々な要因でコミュニケーションがキャンセルされました。CCTV広告代理店、アモイ潤華白金広告有限公司の王志堅社長はこう説明しました。

実は、今年はコミュニケーションがキャンセルされました。去年からすでに手がかりが見えてきました。去年のコミュニケーション會では、參加したお客さんの數から見ても、全體の落札額から見ても、すでに下降傾向が見られました。泉州の多くの靴のブランドはすでにかなりの知名度と名譽度を持っています。伝統的な大規模な宣伝によって消費者の認知を強化する必要はなくなりました。中橋文化メディア（福建）株式會社の総経理補佐の陳柏菁氏は言う。

　　新メディアマーケティング

伝統的なメディアの熱が下がるに対して、新しいメディアの上昇に従って、ビデオサイトの伝播価値は日に日に企業の認可を受けています。今年の初めに、鴻星爾克5000萬元の資金を獨占して、ビデオサイトの単獨チャンネルの冠名記録を作りました。これも鴻星爾克グループの第3回冠の愛奇蕓バラエティチャンネルです。

王志堅の見積もりによると、今年はビデオサイトなどの新メディアにおける顧客の投入が昨年より少なくとも30%向上し、新メディアを利用してブランドマーケティングの新たな趨勢になるという。多くの泉州の有名企業は専門的にウェブサイトの広告を擔當する部門を開設しています。ウェブサイトで広告を出す割合は會社の広告を全部投入する半分ぐらいを占めます。

「インターネットサイトで広告を投じると、正確に投入できる。これは伝統的なメディアとは比べられないもので、ある地域のある種類の消費者を正確にロックし、広告の転化率を大いに高めることができる。例えば、ある食品會社の雲貴川世代での販売量がとてもいいです。この會社は新商品を発売しました。この地域の消費者に対して広告を押してもらいたいです。ウェブサイトはユーザーのIPアドレスによってこのエリアのユーザーを選別できます。ユーザーはビデオを開くと、その食品會社の広告を見ることができます。陳柏菁さんは言います。

動畫サイトの広告提供者は興味がありませんが、広告會社のモデルチェンジを迫られています。陳柏菁は現在、動畫サイトと積極的に提攜しています。

また、新メディアにおける社會化マーケティングは多くの企業の注目の的となっている。先月、七匹狼が新浪微博で発表したインターネットブランド「オオカミトーテム」の最初の単品「極致のシャツ」は、當日の話題の読書量が1000萬近くに達し、話題のトップ5に入りました。また、七匹狼（福建）実業株式會社の周少雄會長が狼トーテム機構のシャツプロジェクトチームに送った手紙もネット上で大量に転送されました。七匹狼電商事業部の王詠社長によると、今後七匹狼はもっと社交プラットフォームで話題を作ってみたいということで、多くの人の注目を集めているという。

番組試合のバンドルマーケティング

ここ數年來、実寫の番組の高視聴率は多くの企業の注目を集めています。伊利、立白、韓束などの速品は広告投入において非常に“悪くないお金”を表しています。泉州から來た食品企業の好彩頭は昨年に引き続き3000萬人で浙江衛星テレビの真人ショー「お父さんが帰ってきました」の第一四半期を契約し、今年はさらに1.3億元で第二四半期の獨占冠権を獲得しました。

投入戦略の上で、良いカラーヘッドは更にその話題の製作の引き起こす分裂式の伝播を重視します。「斷片化の時代には中心がなく、リアルタイム効果を利用して消費者のニーズをタイムリーに感知し、情報を何度も伝播することによって消費者のブランドに対する記憶を強化していきます。福建好彩頭食品株式會社の市場ブランド部の林少斌副総監督は記者に対し、過去の多くの伝統的なテレビ広告モデルは一回の情報伝達だけでなく、今のテレビ番組は広告による話題効果を追求しています。

再來年のリオデジャネイロオリンピックについては、泉州のスポーツブランドもすでにスポンサーを作っています。この前、ピケさんはウクライナオリンピック組織委員會とパートナーシップを結びました。これはピオデジャネイロオリンピックの戦略配置の第一歩です。今年も來年もオリンピックの準備の中で、新しいマーケティング活動のハイライトがあります。ピッカーブランドセンターの林國政総監は述べた。また、10月には361度が2016年のリオデジャネイロ五輪の公式サプライヤーとして正式に発表され、競技場ではボランティアや技術者に10萬件以上の衣裝を提供しています。