【解読】2013中國のスポーツ用品産業(yè)の発展現(xiàn)狀

2013中國スポーツ用品産業(yè)の発展現(xiàn)狀

アウトドア用品業(yè)界の発展はスポーツ用品業(yè)界と比較されることが多い。スポーツ用品産業(yè)のデータを解読し、その発展動態(tài)に関心を持ち、その損得を參考にして、アウトドア用品産業(yè)の発展に有利にする。

『2013年中國スポーツ用品産業(yè)発展白書』には全面的なシステム関連データがあり、重點(diǎn)的に解読すると以下の通りである：

　　2087億元

2013年の我が國のスポーツ用品業(yè)界（スポーツウェア、運(yùn)動靴、運(yùn)動器材及び関連スポーツ製品の製造と販売）の増加値は2087億元に達(dá)し、前年同期比7.8%増加し、業(yè)界の成長率は徐々に減速している。GDPに占める割合は0.367%で、前年同期とほぼ橫ばいだった。

　　サブ業(yè)界の発展?fàn)顩r

　　　スポーツウェア業(yè)界：売上高は118.62億元で、前年同期比23.2%減少した。

　　解読：現(xiàn)在は多くの問題に直面しているが、特定のスポーツ人とスポーツ需要の細(xì)分化の傾向は、スポーツウェア市場に巨大な市場空間を提供している。例えば、人口の急速な高齢化、健康的な生活様式とヨガ、ジョギングなどのフィットネススポーツブームの臺頭などは將來の発展の有利な要素となっている。注目すべきは、子供用スポーツウェア市場は今後20年間、いずれも発展の好機(jī)にあり、推定規(guī)模は1000億元を超え、國內(nèi)外のスポーツブランドが爭う新興戦場となっている。

　　スニーカー：売上高は111.36億元で、前年同期比19.28%減少した。

　　解読：全體的に見ると、スニーカー市場には同質(zhì)化競爭が深刻で、細(xì)分化需要が不足し、自主革新レベルが低いなどの問題がある。將來的には、高齢者専用スニーカー、アウトドアスニーカー、ストリートカルチャースニーカー市場など、細(xì)分化された市場に対して重點(diǎn)突破を行う必要があり、製品の機(jī)能的利益の研究開発に重點(diǎn)を置き、製品デザイナーチームの建設(shè)を強(qiáng)化し、ファッショントレンド文化を積極的に融合させ、差別化マーケティングに協(xié)力し、消費(fèi)者の忠誠度を確立し、ますます激しくなる市場競爭から包囲を突破するチャンスがある。

　　球狀製品：売上高は158.69億元で、前年同期比25.32%増加し、生産販売率は100.19%だった。

　　トレーニングフィットネス器具：売上高は前年比3.42%減の282億4100萬元、生産?販売率は92.32%だった。

　　解読：全國民のフィットネスプロジェクトに対する國の重視度が絶えず高まっているため、「第12次5カ年計畫」時期は我が國のフィットネス器材業(yè)界の重要な発展タイミングになるだろう。トレーニング?フィットネス機(jī)器業(yè)界は2014年に再び成長軌道に乗り、今後5年間で成長率はいずれも6%以上になる見通しだ。発展傾向の面では、庶民化、ブランド化、三四線市場の沈下化、家庭用フィットネス機(jī)器のネット購入比率の急速な向上などの四大特徴が現(xiàn)れるだろう。

　　アウトドア用品：業(yè)界出荷額は96.80億元で、前年同期比30.99%増加した。このうち、國內(nèi)アウトドア用品ブランドの出荷額は50.20億元で、前年同期比34.22%増加し、海外アウトドア用品ブランドの出荷額は46.60億元で、前年同期比27.67%増加し、民族固有ブランドの臺頭により、我が國のアウトドア用品市場に新たな枠組みが現(xiàn)れた。

　　解読：全體的に見ると、アウトドア用品市場は大きなゴールデンサイクルにあり、新消費(fèi)者が絶えず參入し、消費(fèi)の深さは持続的に向上し、消費(fèi)者構(gòu)成の複合的な特徴は明らかで、市場全體の規(guī)模は依然として高速に上昇するだろう。アウトドア用品市場は3つの新しい傾向を呈する：1、アウトドア用品業(yè)界の発展は日に日に成熟し、良好な消費(fèi)者基礎(chǔ)は初歩的に形成される；二、本土のアウトドアブランドは二三線市場の配置を加速させ、ソフトパワーの向上をますます重視している。三、アウトドア用品が全ルートモデルに発展し、電子商取引分野が重點(diǎn)方向になる。