Lululemenは今年天貓に入る予定です。

北米のハイエンド

小売業者Lulemenはアジアの拡大を計畫しており、中國市場を拡大する重點として、ブランドも日本と韓國に進出する可能性を研究しています。

今年2月にFossilから転職したLulemenがアジア総経理を務めたKenLeeは、ブランドはすでに香港、シンガポールと上海に7つの展示室を設けてお客様と交流し、活動を展開し、ヨガ課程を提供し、限られた範囲の製品を販売しています。

顧客の反応が非常に積極的なので、ブランド計畫は早ければ今年末までに香港やシンガポールにアジア初の実體店舗を開設し、2015年中に中國語サイトを開設し、その後アリババ傘下に入る可能性が高いです。

。

上海のLululemen陳列室は自忠路にあります。南京西路にある上海の第二のショールームは今月末に開放されます。北京の最初のショールームも緊張して準備しています。來年開業する予定です。

25-40歳の中國の専門女性はLululemenのターゲット顧客で、世界市場調査機構Mintelの非公式研究データによると、中國では約1,000萬人がヨガの練習に參加し、アメリカの3倍のスピードで増加しています。

國內の現在主要なヨガのアパレルのブランドはNikeナイキとAdidasアディダスなどの國際スポーツ用品の巨人の以外、本土の浩沙、李寧と臺灣からのEasyogaなどの力強い競爭者を含みます。

KenLeeによると、Lululemenはハイエンドのファブリック、綺麗なデザイン及び優れた機能によって多くのブランドの中から選りすぐり選ばれた自信があります。また、ブランドはアジアの女性の好みに応じて色の運用とファッションの前衛的な要素を調整することができます。

アジアはLululemen國際拡張の第二駅です。

今年3月、ブランドは正式にヨーロッパ市場に進出しました。3月末にロンドンのConventGardenに3100平方キロフィートの旗艦店を開きました。

実はすでに國際市場を狙っていましたが、2013年の初めにヨーガパンツがあまりにも透明であることによる「リコール事件」は、數千萬ドルの直接的な経済損失を被るだけでなく、一連の関連効果が致命的な打撃を與えました。

Lululemenは高値の82.50ドルから44.32ドルに下落し、市価はほぼ半蒸発した。

グループの功績最高経営責任者として、クリスティーヌDayもこの時のために辭任を決め、グループと管理層の圧力を軽減します。

しかし、新たな最高経営責任者であるLaurntPotdevinの就任及びグループの國際的影響力拡大策に伴い、証券會社はLulemenに対して自信を持っており、時間の経過に伴い、ブランド力とグローバルチャンスによってその目標を実現できると信じています。