「ファストファッション」高速鉄道：新製品はわずか20分

ファッション業界では、ファッション人々が自分を表現する新しい方法を見つけるのを助けるべきであり、庶民的な価格である。こうしてみると、「ファストファッション」の嵐的成長は無理ではない。現在、zara、H&Mなどの外國のファストファッションブランドが中國で人気を集めており、中國の若者の新たな寵愛となると同時に、ブランド自體のモデルチェンジが加速している。新製品を発売するには、今では20分しかかかりません。しかしこれはどのように実現されたのだろうか……

多くのファストファッションブランドの色使いは比較的「落ち著いている」。にもかかわらずデザイン週2回更新していますが、春と秋のに服を著せる白と白を中心に、冬服は灰色の濃い色を中心にしている。一方、多くのファストファッションは「高冷」路線を歩み、贅沢品に歩み寄ろうとしているが、これは広告図帳のモデルの表情や、一部の店員の「ポーカーフェイス」から一二を見ることができる。

2006年、2007年にZaraとH&Mがそれぞれ上海に最初の店舗をオープンしたことをマークすれば、2014年にファストファッションブランドが中國市場に進出する「7年間のかゆみ」を迎えた。ファストファッションとは、製品のモデルチェンジが迅速で、新品が週に2回更新されるアパレル消費を指し、典型的なブランドにはZara、H&M、ユニクロなどが含まれている。

ファストファッションブランドの7年間の市場拡大速度は驚異的で、現在、上海南京西路の梅隴鎮広場に近い區間だけで、800メートル未満でZara、H&M、ユニクロ、GAP、Massimoが集まっているDuttiなどのブランド店は10店近くある。毎日、ファストファッションブランド間の競爭は、ここでひっそりと上演され、デザイン、材質、陳列、サービス態度は、すべて業界競走の滑走路である。

消費者が見えないのは、ますます多くのファストファッションが「より速く」ために、製品が高価な航空機で輸送されるようになったこと、ブランドイメージを形成するために、割引在庫の割合はますます低くなっている。一方、消費を「誘導」するために、一線のファストファッションブランドは年間で2萬5000アイテムの新製品を発売し、新裝の平均設計時間はわずか20分だった。

ファストファッション業界全體も変局に直面している。1日に150億元のネット通販の注文が創出される現在、全國に店舗を展開し、天貓淘寶のファストファッションに參入しているが、「淘寶試著室」になる心配はないだろうか。自分の「スーパー物流」システムを持っているほど大きく、中國人顧客のために店舗の照明レイアウトや試著鏡のデザインを変えるまでに、ショーウインドーの背後にあるブランドのファストファッションは靜かに変化している。

　　現象1アイデアは市場の流れに追いつかない：パクリは抜け出せない頑固な病気になる

●「看板を引き裂いて、異なるブランドの違いを分けることができますか？」ファッションデザイナーによると、ファストファッションとラグジュアリーブランドの間の「パクリ」の恨み、ファストファッションの間の「模倣」は、業界の「常態」となっているという。「2014年12月3日夜、ビクトリアの秘密はデザイナーのウィーチャットのモーメンツで最も多く転送されたコンテンツとなった。パリ、東京、ミラノのTステージに登場した新型は、2週間後には世界の街で『同モデル』を見つけることができ、これがファストファッションだ」。

上海南京西路はファッションとの関連性が最も高い道路かもしれない。北側にはルイ?ヴィトン、エルメス、プラダ、シャネルなどの高級品店がずらりと並んでいるが、南側にはZara、H&Mを筆頭にしたファストファッションの街があり、通り沿いの路地には1、2軒の間口しかないアパレル店が少なくない。もう少し注意すれば、ミシンを並べ、ボタンをかけてズボンの長さを変える店も発見できる。世界の最新の潮流と最も伝統的なファッション理念がここで交わっていたり、控えめだったり高調だったり、速くなったり遅くなったり……これはアパレル消費の生態圏と見なすことができるかもしれない。