予想：2015年の中國高級品市場について

ブランドの國內の高値は情報に対してますます透明になり、見聞が広くなっている中國の消費者はこれを引き継ぐことができなくなりました。高級品分野の専門家で、財産品質研究院の周婷院長は、これは避けられない未來の成り行きだと考えています。消費者の情報取得と購買ルートの多様化に伴い、海外での買い物による深刻な消費流出は、ぜいたく品ブランドは中國で國內外の同価格を実行して、國內の消費行為の変化に対して自主的に調整するのです。「贅沢ブランドは中國での開店に大きな投資をし、消費の流出によって中國の店舗の売上高は大幅に縮小され、ブランドは必ず価格レバーを通じて投入と生産のバランスを調整します。」

2014年、世界の高級品市場は不穏な一年を経験しています。前例のない業績が超低い桁數の成長を遂げ、中國ではマイナス成長まで現れて、業界全體が転換、買収、閉店の圧力の中でよろよろしています。このような環境下では、ブランドがかつてない戦略展開を開始しました。2015年の高級品市場はどのような新動向を迎えるのか、一緒に予想してみましょう。

　　高級品は世界の同価格を徐々に実現すると予想される。

2014年には各高級品ブランドが中國で苦境に直面し、中間及び第3四半期の業績はマイナス成長を始めた。世界最大のぜいたく品グループ、ルイ?ヴィトングループ（LVMH）のワインと強い酒部門の販売は7%下落した。フランスの高級品大手シェングループの第3四半期の総売上高は同3.3%増、営業利益は3.9%下落した。スイスの高級品大手エフェピークグループの第3四半期の中國での売上高は4%減少した。期間中、贅沢品グループは製品の価格を調整しました。世界最大の高級品グループLVMHグループは傘下の宇舶表に対して「香港內同価」を実施し、その後、真力時2014全線の新型腕時計が引き続き実施された。また、記者はこれまで豪雅ブランド市場部から正確な情報を得ていましたが、公表されていませんでしたが、高級なタブ製品ラインは全世界同価格政策を実行しました。

ブランドの販売価格は國內外の不一致で調整の圧力に直面しています。一方、凱尚天雅高級品広場などの「京港同価格」の売場は、貿易區、保稅區の関稅配當金に乗ります。一方、「海淘」ブームは國境を越えた買い物をマウスをクリックする瞬間まで短縮させます。ブランドの國內の高値は情報に対してますます透明になり、見聞が広くなっている中國の消費者はこれを引き継ぐことができなくなりました。高級品分野の専門家で、財産品質研究院の周婷院長は、これは避けられない未來の成り行きだと考えています。消費者の情報取得と購買ルートの多様化に伴い、海外での買い物による深刻な消費流出に伴い、贅沢ブランドは中國で國內外の同価格を実施し、國內の消費行動の変化に対して積極的に調整する。「贅沢ブランドは中國での開店に大きな投資をし、消費の流出によって中國の店舗の売上高は大幅に縮小され、ブランドは必ず価格レバーを通じて投入と生産のバランスを調整します。」周婷はそう思います。

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　　予想二、「軽贅沢」は現在ファッションブランド素顔

贅沢品が世界的に冷え込む中、軽奢ブランドのMichael KrsとKate Spadeが相次いで発表した最新の財政報告によると、昨年9月27日現在、第二四半期のMichael Corsは同店の売上高は16.4%伸びており、北米市場の伸びは10.8%で、第四半期の24.2%を大きく下回っている。昨年10月4日現在、第3四半期のKate Spadeの同店売上高は15.2%だけ伸び、第2四半期の30.4%から半値下がりした。Michael Corsは昨年第2四半期の決算報告書によると、6月28日現在、グループの売上原価は総収入の37.9%を占めている。販売コストについての説明の中で、「在庫販売コストを含む」という文字が最初の文に現れました。この説明によると、売上原価は2013年同期の2.43億ドルから42.67%増加した。これは、以前に掲載されたMichael Corsが「成功を急いでいる」という決定ミスで在庫が滯り、6月に大販促を行ったことを証明しています。

データによると、ここ2年でマイケル？コーズの業績が大幅に伸び、急速に拡大している中、前年度の卸売り収入は小売収入を超えており、収入の中でより大きな割合の仕入先は割引商品や卸売りルートから來ているということです。ディスカウントストアでの収入は約3分の1を占めています。

周婷は、軽贅沢ブランドこのようなブランドの光環はこれ以上輝くことはないと思います。消費者はハイエンドファッションブランドの真実な身分として、その製品を持つことを贅沢品の代替としての役割を果たさないと分かります。これは、良いファッションブランドは、デザインと品質の技術を取り出して、消費者の味を大切にするという意味です。

　　予想三、IPOは私費基金の太ももを抱え込む芝居がないです。

2014年のぜいたく品業界の融資は、私費基金の支援を図ることが主旋律となり、少數のIPO案はいずれも高低で終わった。業界関係者は、2015年の高級ブランドの融資ルートはこのような態勢を継続するとみている。

アメリカのプライベートエクイティファンドBlackstone Group LPブラックストーンから2.1億ユーロでGiann Verssace_SpAファン思哲の20%の株を買収し、イタリアのプライベートエクイティ會社Cless idra SGR SpAに発表しました。Robert Cavalli SpAの多くの株を買収して排他的な交渉に入りました。

去年注目されたいくつかのIPO案は予想通りの好處に達していませんでした。Jimmy Chooは昨年10月に発売に成功したが、発行価格區間は140-180ペンスから発売當日までの140ペンスに縮小された。10月にイタリア証券取引所に上場を予定していたイタリアの美容製品メーカー、Intercos（株）SpA透明特麗も上場計畫を急きょ放棄し、アメリカのプライベートエクイティ會社Catterton Partnersに43%の株式を売卻した。

業界アナリストは、高級品市場の大きな環境が、一般投資家に高級ブランドの新規発行株に対する自信を急激に低下させ、投資は非常に慎重であるとみている。投資業界関係者によると、2015年のぜいたく品IPO計畫は引き続き減少しており、公開発行株式の融資と比べて、投資ファンドの株式投資は出資すると同時に、先進的な管理経験と各種の付加価値サービスを提供し、購買または販売ルートを開拓しており、これは現在の成長に力がなく、大衆投資家に人気がない高級ブランドにとってより魅力的で操作性が高いという。