アウトドアブランド體験の未來への道については、さらに磨きをかけなければならない

ある國內アウトドアブランドマネージャーはインタビューで、「ブランドの最初の印象はどこから來たのか、まず平面、それからビデオで、最後に端末店舗に著いた。だから、ブランドの表現力は消費者に平面から立體までの視覚體験を與えなければならない。これもブランド小売體験の重要なポイントだ」と話した。

たとえば、七匹の狼男裝は第一視覚的な印象を與え、優雅なビジネスにカジュアルな服裝體験をもたらす。では、アウトドアブランドは？アウトドアウェアを著ると、消費者が體験しなければならないのは製品の安全と科學技術機能の保障であり、このような機能の訴えを第一視覚體験によってどのように表現するかがポイントである。

実際、高度に成熟した紳士服業界に比べて、アウトドア用品業界全體の発展はまだ石を觸って川を渡る段階にあり、ブランド作りと小売體験の面ではまだ粗野な狀態にある。洗練されたアウトドアブランド體験を磨くには、まず視覚認識から始めて、立體端末店舗に行かなければならない。

端末は大きなショーの場のようなもので、ブランド端末のイメージは時代の発展と消費者の趨勢を十分に結合し、商品の展示と販売の需要を満たすだけでなく、ブランドの個性を兼ね備えている。製品がますます同質化し、眼球経済を尊ぶ今日、顧客に直接向き合う端末売り場として、消費者の注意力をどのように引き付けるかは、消費者にお金を出させるよりもはるかに重要である。アウトドアブランドは、製品の科學技術や技術に劣らず、端末のイメージやショッピングの雰囲気を作るのに多大な力を入れなければならない。

アウトドアブランドの店舗面積は限られていることが多い。これは、端末陳列も男裝のように豊富ではないことを意味している。では、限られた店舗空間の中で消費者が商品情報やブランド要素に最大限に觸れられるようにするにはどうすればいいのでしょうか。アウトドアブランドが投入する上空広告はほとんどゼロで、ありません男裝天地を覆う広告宣伝は、限られた伝播の下で、限られた店舗數の下で、どのようにして販売とブランドの両方の豊作を実現することができますか。

アウトドアブランドは、インターネットコミュニティを通じて、アウトドアライフに觸れたり、アウトドアライフスタイルを理解したりする機會をより多く得ることができ、新たなアウトドア消費市場の成長點を創出することができます。どのブランドにとっても、製品を購入する消費者に新しいサービスモデルを提供できれば、新たな成長點をつかみ、消費者のアウトドア體験方式を創造することができ、市場の中で先手を打ち、競爭相手をリードすることができる。

様々なアウトドアコミュニティの全面的なオンライン化に伴い、アウトドアブランド完全に「精確な圏層マーケティング」を核心とするブランド普及戦略を採用することができる。企業はネット上の口コミの力を利用して、あるいはネットコミュニティは同じ生活様式、同じ種類の製品あるいはブランドを好むユーザーを集めて、交流プラットフォームを構築して、ユーザーに自由に使用感を交流させて、多層的に自分の個性を現して、それによって効果的にブランドの忠誠度を維持します。