開店テクニック：商品展示の照明デザイン

照明の光によって商品がより魅力的になり、お客様にとって照明はガイド的な役割を果たしています。

つまり、デパート內の照明の目的は二つの面に分けられます。一つは商品に対して、もう一つは顧客に対するものです。

商品にとって、照明の主な目的は：

商品の色と質感を強化します。光を照射して暖かい色合いの商品に光を當てると、商品のガラス色の効果を強化できます。器や光沢のあるものが反射する光で、商品の精緻さと高級さが増します。

商品の特徴を強調します。丹念に設計した投射ビームで商品と背景を分離させ、空間感を生み出します。また、色光は表情を持っています。特別な雰囲気を作って、商品の中身を解釈させて、展示の最終目的を達成できます。

ターゲット

照明の目的は：

顧客を引き付ける注意力：商品が周囲の環境から浮き彫りにできない時、光はその役割を発揮することができます。例えば、明るさ、色調のコントラストを利用して、顧客の注意力を特定の商品に集中させて、視覚誘導の役割を果たします。

商品の親和性を高める：色の光を通して照射して、商品は柔らかい、暖かい感じを生むことができて、顧客に心理の上の欣快な快感を獲得させて、1歩進んで商品に対して好感を持って、買う欲求を生みます。

商品の特徴は違っています。照明の方式もそれによって変えられます。

通常使用される照明方法は主に以下のような種類があります。

◆直接照明と半直接照明

直接光の強度が高く、効率が高く、はっきりした影を作りやすいので、コントラストが強く、活気のある照明方式で、光沢のある商品に最適です。

◆半間接と間接照明

照明の効率は低いが、光が柔らかく、コントラストが小さいので、軽快で、ゆるやかで、あるいはおぼろげで、優しい雰囲気を作ることができます。格調の高い商品や高級な女性靴類に適しています。

異なった光源は異なった色溫度を持っています。例えば、白熱燈は暖かい光で、暖かい色の製品に適しています。蛍光燈は冷たい光で、白い色と冷たい色の商品がもっと個性的になります。

そのため、異なる照明器具を利用して、人為的な調整を通じて、異なった雰囲気を作ることができて、それによって清涼感と暖かさを見せます。

3.照明設計原則商品の視覚効果の突出は、簡易で効果的な照明手段にある。

照明設備の選択は照明効果と省エネの原則を兼ねるべきである。

照明設計に際しては

以下の點を意味します

壁に対して照明度を高め、その他の部分は下げ、壁面の背景色を際立たせることで、商品の個性と特色を十分に表現できる。

照明設計はお客様を十分に考慮し、強烈な照明は目に疲れを與えやすく、図2に示すような照明設計を使うと目の疲れを引き起こしやすく、時間が経つとお客様が離れたいという気持ちになります。

照明の強度は店の味を反映しています。つまり高級なデパートほど光が柔らかいです。

高強度照明は有効照明とは等しくないので、商品展示の視覚ニーズに応じて設計します。