海外のぜいたく品の風(fēng)向目標(biāo)は若者に向いている。

一般的には、

あるいはファッションブランドの店舗でも早く在庫(kù)を用意して、年末の祝日シーズンの集中消費(fèi)を待っています。

しかし、ここ數(shù)年、各大手國(guó)際ブランドのデザイナー及び販売擔(dān)當(dāng)者はいずれもアメリカの「休日買い物シーズン」が來る前に、まず一つのことを明らかにします。二ヶ月後の中國(guó)の年はどの干支が出ますか？

昨年の春節(jié)ゴールデンウィークの間、中國(guó)大陸のぜいたく品消費(fèi)は10年ぶりの安値に沈んだが、歐米の長(zhǎng)線旅行地である銀聯(lián)の海外消費(fèi)取引額は50%を超えた。

アメリカと日本が相次いで中國(guó)人ビザの要件を緩和することで、今年の春節(jié)に海外で過ごす人は昨年を上回る見通しです。

公務(wù)観光団の減少に伴い、自由旅行者の數(shù)が増え、各高級(jí)品ブランドも機(jī)會(huì)をねらって動(dòng)き、中國(guó)の新たな消費(fèi)群體、消費(fèi)方式と消費(fèi)潮流を追求して、まもなく到來する羊年春節(jié)ゴールデンウィークの中で、大漁するつもりです。

中國(guó)の消費(fèi)者は全世界にいます。

市場(chǎng)は大黒柱であり、未來においては、この地位は引き続き強(qiáng)固になります。」

ジェニア、トムフォード、マーブルなどのファッションブランドに協(xié)力して中國(guó)の消費(fèi)戦略を制定したCLAコンサルティング會(huì)社エリックによると、2014年の初め、ニューヨークマンハッタンの第5大道の高級(jí)百貨店ベルグドルフグッドマンは馬を中心とした要素でショーウインドーを飾ったことがあり、今年の舊正月の羊ショーもすでに準(zhǔn)備が整いました。

「ここ數(shù)年來、いくつかの國(guó)際的に有名な高級(jí)ブランドは中國(guó)の消費(fèi)者を引き付ける面で全力を盡くしています。中國(guó)の舊暦の年が來ると、往々にしてそれぞれ奇策が出てきます。今年も例外ではなく、より多くのことができるだけです。」

ブティック百貨以外にも、それらのブランドの図案の中には中國(guó)の干支の要素があるブランドも全部「題目によって発揮する」と強(qiáng)調(diào)しています。自分のブランドと中國(guó)の干支との関連を強(qiáng)調(diào)して注目を集めています。

馬年を例にして、イギリスの高級(jí)品ブランドバーバリーは春節(jié)前に新しい賀歳の広告を撮影しました。広告の中にはブランドの服を著た美男美女やスターの大物はいません。ロンドンの大時(shí)計(jì)上空の新年の花火がブランドの図案の中の駿馬と化しただけを強(qiáng)調(diào)しました。

Burberryのほかに、ブランドの図案に馬があって、去年の中國(guó)の消費(fèi)者の新年の贈(zèng)り物のリストの上で常連の國(guó)際ブランドになりました。

ブランドの絵柄に動(dòng)物のイメージが全くないものでも、干支に引っかかることができます。

アコードロ、江詩(shī)丹トン、伯爵などの有名な時(shí)計(jì)のブランドを含んで、今年の舊暦の新年の中で羊年限定の腕時(shí)計(jì)を発売する予定で、直接に文字盤の上で干支の図案を描寫します。

エリック氏は、中國(guó)の腐敗は高級(jí)品の販売量にマイナスの影響を與えると指摘し、同僚やメディアの監(jiān)督のもとで、中國(guó)の60後や70後は國(guó)內(nèi)でも國(guó)外でも、ぜいたく品を買う時(shí)は特に慎重である。

しかし、ミレニアム世代（1985-1995年生まれ）の臺(tái)頭は贅沢品の新たな希望となっています。

この世代はすでに職場(chǎng)に入り始め、経済が次第に獨(dú)立し、海外に対しても

もっと熟知して、生活の質(zhì)を高めるためにプレミアムを払いたいです。

主流の消費(fèi)層の若年化は業(yè)界の再シャッフルを推進(jìn)し、一部の老舗企業(yè)は業(yè)績(jī)不振の圧力に直面しているが、軽度のぜいたく品や獨(dú)立ブランドは新たな機(jī)會(huì)を得ている。

「LVというのはお母さん世代のブランドです。」

ニューヨークの5番目の通りを歩いている90後の中國(guó)の女の子は記者に対して言いました。

アリブク氏によると、この現(xiàn)象は珍しくないという。

中國(guó)の60代、70代に愛されたルイ?ヴィトン、エルメス、またはグッチは20代の中でそれほど人気がありません。後者はディオール、Cline、またはChloeに傾く傾向があります。

國(guó)際化のレベルがもっと高くて、新奇を標(biāo)榜する90年代が好きです。歐米のブランド以外にも日韓のブームを追いかけるのが好きです。

中國(guó)の若年化消費(fèi)層を獲得するために、各ブランドの贅沢なブランドも続々と中國(guó)の社交メディア界に足を踏み入れています。春節(jié)の伝統(tǒng)的な祝日の中で、中國(guó)化の方式で、潛在的なお客様を引き付けています。

2014年の春節(jié)期間中、アメリカの高級(jí)ブランドのコムチはすでにWeChatプラットフォームで消費(fèi)者にお年玉を配っていました。

中國(guó)の文化イメージの埋め込みやソーシャルメディアの新手段で中國(guó)の消費(fèi)者に見せかけるほか、高級(jí)品産業(yè)は中國(guó)の消費(fèi)者にお金を稼いで、新たな消費(fèi)習(xí)慣を求めます。

エリック氏によると、現(xiàn)在中國(guó)の海外旅行の観光客の38%は25～34歳の若者で、67%は自分でスケジュールを組んでいる。

旅行団の観光客と違って、自由旅行が好きで、國(guó)際化した中國(guó)國(guó)外の観光客たちは各有名品店だけでなく、「體験」にもっと関心を持ちます。

中國(guó)の消費(fèi)者は最初のぜいたく品からぜいたく品にいたるまで、ぜいたく品に代表される生活品質(zhì)の追求とライフスタイルへの憧れに過ぎてきました。

これはなぜ一部の高級(jí)品は皮具のレベルに留まらず、経営範(fàn)囲をアパレル、ワイン、レストラン、さらにクルーズまで広げているのですか？

羊の新年の高級(jí)ブランド達(dá)はショーウインドーショーを作って、新しい広告を撮って、限定版を作って、更に中國(guó)の社交ネットをよく遊びます以外、更に新年の新しい料理式を研究したほうがいいです。そして現(xiàn)代の中國(guó)人の価値観に合うブランドの物語(yǔ)を準(zhǔn)備します。