多くのファストファッションブランドの色は相対的に「冷靜」です。

2006年、2007年にZaraとH&Mがそれぞれ上海で初の店舗をオープンしたことをマークすれば、2014年には中國市場に進出するファーストファッションブランドの「7年のかゆみ」を迎えます。ファストファッションとは、製品の交換が迅速で、新品は週に2回更新するアパレル消費のことで、代表的なブランドはZara、H&M、ユニクロなどがあります。

ファストファッションブランドの7年間の市場拡張速度は驚異的で、現在、上海南京西路だけが梅隴鎮広場に近いところです。800メートル未満でZara、H&M、ユニクロ、GAP、Massimo＿Duttiなどのブランド店が10軒近く集まっています。毎日、速いファッションブランドの間の競爭はここでひっそりと上演して、デザイン、材質、陳列、サービス態度はすべて業界の競爭の滑走路です。

消費者が見えないのは、「より速く」ために、製品を高価な航空機に変えて輸送します。ブランドイメージを形成するために、割引在庫の割合がだんだん低くなりました。「ガイド」のために消費しています。最新のファッションブランドは年間で2.5萬種類が発売されています。新しい服の平均設計時間は20分です。

ファッション業界全體も局面を変えつつある。一日に150億円のネット通販を注文した今、全國に店舗を広げて天貓淘寶のファッションを楽しんでいますが、「淘寶試著室」になる心配はありませんか？自分の「スーパー物流」システムを持っています。

「ブランドを破って、違うブランドの區別ができますか？」ファッションデザイナーは、ファッションと高級品ブランドの間の「盜作」の恩讐と、速いファッションとお互いの「模倣」が業界の「常態」になっていると話しています。「2014年12月3日夜、ヴィクトリアの秘密はデザイナーのWeChat友達圏で最も多く転送された內容となりました。パリ、東京、ミラノのTテーブルの新商品は、二週間後には世界の街頭で「同じタイプ」を見つけられます。これがファーストファッションです。

上海南京西路はファッションとの相関が一番高い道路かもしれません。北側にはルイ?ヴィトン、エルメス、プラダ、シャネルなどの高級品店がずらりと並んでいますが、南側にはZara、H&Mのファーストファッション街があります。通り沿いの路地には1つか2つの店舗だけの洋服屋があります。もう少し注意してください。世界の最新のファッションと最も伝統的なファッションの理念はここで交差しています。あるいは低調か高調か、あるいは速いか遅いか……服飾消費の生態系とみられるかもしれない。

500元から2000元の価格位置づけで、大部分のファストファッションブランドは「買えるファッション」に分類されています。巨大な市場に見えますが、十數ブランドが殺到して混雑しています。そこで、多くのファッションデザイナーたちは、インスピレーションと創意に対して常に非常に警戒心を持っています。彼らは各種ファッション発表會に出沒します。

第一線の高級品の新商品発表會の後、約2週間の間に、その中の新しい元素はファッション的な新品のショーウインドーに痕跡を見つけることができます。たとえば、ある高級品は秋冬にフィルムフィルムのような裝飾畫を出したことがあります。その中の鹿のイメージを熊に変えたり、ネガをもっと大きくしたりします。同じように、あるブランドの靴の上の金屬の靴のボタン発表會の直後に街頭にも現れたが、形はやや変形している。デザイナーの霊感はこのように「移転」します。

「ファストファッションはまさに今の社會の一部です。ファストファッションのデザインは獨創的な発想が必要です」ミュージアム?プラダは「今のところは『まずいコピー』が多い」と語っています。どのように新しいインスピレーションを見つけるかは、ファーストファッションの最大の悩みです。ブランドによってはすでに習慣がついていて、利益の中から一部を取り出して盜作の賠償を支払います。

他の家の素材を使って自分のデザインを化粧しても、盜作ではないですか？巨大な市場圧力が速いファッションの研究開発を常に崩壊の瀬戸際に置かせ、ブランドのデザイン要素の中から「參考にする」ことは、すでにファーストファッションブランドの「潛規則」の一つになっているというデザイナーがいます。

盜作會は正しいけれどもブランドのイメージは折れていますが、ほとんど変えたい人がいません。結局、ファッションの定義自體はつかみにくいです。市場とデザイナーの関系は、鶏と卵のように、誰かのインスピレーションを刺激してくれました。フランスクリスティ·ルブトブランドは赤い底の靴で有名で、イブ?サンローランも赤い底の女性靴を販売しているのを見てから、「不法競爭」と「商標権侵害」で相手を法廷に訴えました。しかし、裁判所の最終判斷では、「赤い靴の底」は獨特だが、すべての「商標」とはみなされないと判斷しました。

メディアの報道によると、ファストファッションブランドは毎年著作権を購入し、また「盜作罰金」の費用は數千萬ユーロで計算されています。アメリカのあるブランドは4年以內に50回起訴されました。判決が発効するまで、服はすでに売り切れていて、利益の中から一部を抜き出して、敗訴後の賠償に充てるというコメントがあります。もしかすると一部の人の習慣になっているかもしれません。