2014年製靴業氷火二重の日に10大靴類の“人気事件”を棚卸します。

カーテンコールの2014年を振り返ってみると、この1年は中國の靴業界は氷炭の二重世界と言えます。一方、靴市場の消費潛在力が強く、スポーツブランドの業績が次第に回復し、各方面の資本が続々と入局しています。一方、女性靴大手は相次いで衰退しています。2014年、中國製靴業いったい何を殘しましたか？編纂に従って2014年の靴製造業界の10大人気事件をまとめます。

キーワード一、走路事件頻発資金チェーンの破斷

2014年の靴の服業界は“逃げ道”の風雲を覆っています。泉州は相次いでホープレス、ワニの萊特、ノキ、索力、瑞泰などの上場靴服ブランドの社長から連絡が取れなくなり、給料が足りないというニュースがあります。浙江、広東などの靴服の社長も逃げ道事件が絶えません。頻繁なスポーツマン事件は、「ドミノ効果」を引き起こし、社會全體の発展に不安定要素を埋めただけでなく、信用危機を引き起こし、靴業界は資金不足の狀態に陥った。

人気指數★★★★

コメント：氷結三尺は一日の寒さではない。靴の支配人が道路を走ることの背後には、労働コスト、國際貿易環境の変化、産業のアップグレードなどの一連の問題があります。政府は企業信用システムの整備を加速し、企業の慎重な経営を促し、過度の投資、盲目的な拡張を避け、企業の社長が故意に空を切って會社の責任逃れを防ぐべきである。

キーワードの二、アン踏はNBAを契約して業界の一番上に位置します。

2014年10月13日にNBAと提攜契約を締結し、正式にバスケットボールの最高レベルのNBA「公式市場パートナー」としての地位を獲得しました。これは國家體操センター、國家挙投柔運動センターなど多くの國家級スポーツ資源を持ってから、また一回の覇気「パンチを出す」ということで、業界を震撼させました。これは安踏の収穫にもっと自信を持たせると同時に、次の目標に対してももっとしっかりしています。未來の三年間はバスケットボールの靴を含めた各種類を國內ブランドの第一にして、予見可能な時間內にナイキとアディダスを超えます。

人気指數★★★★

コメント：周知のように、NBAは世界で公認された最も影響力と市場価値のあるトップリーグです。中國でも人気があります。手を繋いでNBAはアン踏ブランドの資源のアップグレード、國際影響力の向上及びプロスポーツブランドのイメージの構築に積極的に取り組んでいます。NBAの資源を手にする前に、アン踏はもう李寧を超えて、國內のスポーツブランドの“一番上”になりました。安らかに踏みつけるどのぐらいの食欲がありますか？ナイキ、アディダスはいつ寢られますか？目をこすってみましょう。

キーワード三、女性靴業界の衰退はモデルチェンジに直面している。

2014年の初め、百麗、千百度、達芙妮、土曜日などの國內四大婦人靴ブランドが発表した慘憺たる財貨報は靴業界を驚かせました。かつての風光無限の女性靴大手たちの業績は楽観を許さず、純利益は更に著しく下落しました。昨年1年間の女性靴市場は低迷を続け、女性靴業は伝統的な店舗に入り急速に圧縮され、オンライン業務が拡大を加速する「氷火期」に入った。今後3年間は女子靴業界のシャッフルの重要な時期となります。

人気指數★★★★★

コメント：業界サイクルの調整、市場競爭の激化、海外の他の女性靴ブランドの衝撃を受け、女性靴業界はモデルチェンジとアップグレードの挑戦に直面している。國內の女性靴企業は既存のブランドと品格で著実に発展し、既存のルート優勢に立腳し、さらに多種類の発展とオンラインルートの配置を試してこそ、早く苦境から脫出できる。

キーワード四、李寧再換帥融資17億

安踏風光無限の2014年は、李寧にとって「悪夢」だったかもしれません。2014年上半期に6つの地元スポーツブランドの中で、李寧の業績だけが損失しました。下半期の業績は依然として慘憺しています。さらに、雪上に霜がかかったのは、かつての「救世主」の金珍君も李寧グループを救うことができず、11月17日に辭任を余儀なくされました。転換が目前に迫っている李寧は、停札5日後に一株當たり2.6香港元の買取価格で、15億から17億香港元を募集しています。この資金があったら、李寧の再度の自己救済の道は順調に行きますか？

人気指數★★★★★

コメント：赤字が続く業績や先行きの見えない未來に、金珍君が埋め立てをするのは明らかです。李寧本人が再び江湖を出て、李寧會社を掌握して局面を転換することができますか？募集した17億の資金はどれぐらいの効果がありますか？これらは短期的にははっきりした効果が見られません。2015年は李寧會社に新たに発展の初年に入ると定義されています。この年に李寧は何かを整理できます。編纂はとても期待しています。

キーワード五、スポーツ産業新政掘削「大金鉱」

2014年10月20日、國務院は「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するための若干の意見」を印刷し、財政、稅収、土地、雇用と市場環境などの面から明確にスポーツ消費を促進し、2025年には中國スポーツ産業の総規模は5兆元に達すると見込まれ、未來の國家の柱産業になる。政策がよくて、靴と服の業界の人の心を奮い立たせて、あるいはスポーツのブランドの回復を刺激します。

人気指數★★★★

コメント：中國のスポーツ用品は北京オリンピックの後からずっと下がりました。ついに「臺頭」の傾向が現れました。今は國家政策の支持を持っています。中國のスポーツ用品の春が來ると信じています。

キーワード六、ブラジルワールドカップのマーケティング大戦

4年に一度のワールドカップは北京時間2014年6月13日にブラジルで開幕します。ワールドカップの競技場は、世界のスポーツ用品ブランドの競技場でもあります。ナイキ、アディダス、PUMAなどのスポーツブランドは次から次へとワールドカップでチームを選んで配置します。國內の運動靴ブランドもそれぞれ工夫があります。361度、李寧、特歩或いは順水推進船は國際市場に進出します。或いは様々なエッジボールを打ち出します。このサッカー競技場のマーケティング合戦はアディダスの勝利に終わった。

人気指數★★★★☆

世界大會として、ワールドカップは間違いなく人気を集めています。國內のスポーツブランドも人気を集めています。これらのブランドの商人たちはワールドカップのマーケティングで自分のブランド価値を作り出そうとしています。しかし、資本のグローバル化とモバイルインターネットの影響で、ワールドカップの「コストパフォーマンス」はますます低くなっているようです。どうやってワールドカップの価値を深く掘り下げたらブランドのマーケティングの道を見られますか？

キーワード七、571億元靴ブランド貢獻大

2014年の「雙十一」は、貓がいつものように買い物騒ぎを巻き起こし、一気に571億円を巻き上げました。この數字の背後には、各大きい男靴、女靴、運動靴、子供靴のブランドがかなり大きなシェアに貢獻しています。ラクダの売上高は一億大臺を突破して、ネットの靴類の初のブランドになりました。優購と百麗電商は注文書を受け取って50萬枚を超えました。金額は2億元近くです。

人気指數★★★★☆

コメント：今年の雙十一の各類目の販売ランキングの結果から見ると、伝統ブランドは全面的に包囲討伐し、ブランドを淘汰することは一部の意外なことを除いてほとんど全線で戦死しました。これは天貓の構造が決まったという意味ですか？伝統ブランドの恒強の時代が來たということですか？実は、オンラインでの競爭は長期的な過程です。

キーワード八、製靴産業「東南飛」が阻まれた。

人件費が高騰しているため、重責に耐えられず、次々と生産拠點に移転しているのは國際靴のブランドだけではなく、低迷期に陥っている國內企業たちも「東南アジア生産」を増やしています。2014年5月13日から15日まで、ベトナムの平陽省、ホーチミン市から同奈、隆安、河靜、太平等省市まで、中國系企業に対するマイナスの事件が発生しました。平陽省內の數大工業區はほとんどすべて「陥落」し、460社の企業が數十萬足の靴を奪われました。

人気指數★★★★

コメント：東南アジア諸國の労働力の効率が中國より低いため、組み合わせ産業が不完全であり、國內外の文化の違いもあります。しかし、世界の靴製造業の前の2回の移転から見ると、労働力の低価格に流れる東南アジア諸國及びアフリカはすでに大勢の赴くところであり、これは中國の靴企業に海外で工場を建設するように要求すると同時に、現地の人文、生活習慣を多く考察し、適切な予防措置を講じてこそ、備えができます。

キーワード九、靴工場火災産業の痛み

2014年1月14日、浙江省臺州市溫嶺大東靴業で火災が発生し、16の命が奪われました。火災が発生した後、當地の関連會社は4559軒あります。無資格企業と消防安全の潛在的な危険場所は大量の違法建築を取り壊して、法律に基づいていくつかの企業の主人を処分しました。5月13日、瑞安市飛雲街道上河工業區の靴工場で火災が発生しました。行き過ぎ面積は700平方メートル以上で、死傷者はありません。

人気指數★★★★

コメント：上記の事件から見ると、火災は靴企業の生産を脅かす重要な潛在的な危険となっています。同時に、これも逆企業の転換とアップグレードを迫られています。もっと深いところから原因を見つけてこそ、根本的に災害を根絶することができます。

キーワード十、飛織靴面は産業チェーンの変革を引き起こします。

ロンドンオリンピックでナイキが発表した飛織運動靴は靴産業チェーン全體の焦點となるだけでなく、ドラゴンの産業チェーンの変革も引き起こしました。2014年には、安踏、361度、七波輝などのブランド靴企業が、黙々と模索した後、自分の飛織運動靴を発表しました。靴の表面を飛んで成功して登場して、間違いなく布、革、皮などの伝統的な靴の主な材料の別の大きいシリーズに続いて、軽便で、通気性の効果を持って、それの変えたのは1つの靴の面だけではなくて、運動靴の全體の生産方式です。

人気指數：★★

コメント：この省の人工、省材料ですが