スワロフスキーがスマートアクセサリー市場に參入競爭に參加

スワロフスキーSWAROVSKIはこのほど、新たなウェアラブルシリーズSHINEを発売したCOLLECTION。このシリーズの新製品は、スワロフスキーと米國の有名なウェアラブルデバイス設計製造技術會社Misfitが協力して発売した。新製品は、スワロフスキークリスタルに感応チップを埋め込み、著用者のコース軌跡、運動消費、睡眠データを追跡することができる。このシリーズには、時計のベルト、ブレスレット、ネックレスのペンダントなど9つの製品があります。価格は69ドルから249ドルの間。現在、すべての製品はMisfitの公式サイトで予約でき、3月末には米國と中國の一部の実店舗で発売される。

スワロフスキー?アジア太平洋地域製品マーケティング上級副社長兼プロジェクト責任者JoanNg氏は「ハイテク市場の観察によると、実用製品に美學理念を注入し、ファッションアクセサリーに変身させる理想的なタイミングだ」と述べた。

昨年アップルが今年初めにiWatchを発売すると発表したのに続き、LVMHグループも今年7月にスマート腕時計を発売するなど、ファッション製品市場に少なからぬ波紋を広げている。LVMHグループにとって、発力ウェアラブルデバイススマート腕時計は、弱い腕時計部門の業績を回復するための戦略的な調整である。スワロフスキーがスマートな裝備を配置することは、伝統的なファッションジュエリーブランドの変革を意味するだろう。

　　スワロフスキークリスタル精品部広報広告マネージャーVilaLiu氏は北京商報の記者に、スワロフスキーが今回ウェアラブルデバイスの分野に足を踏み入れたのは科學技術會社Misfitとの戦略的提攜だと伝えた。「當初、Misfitとの提攜は、健康モニタのカバーを更新することから始まりました。雙方はスワロフスキーのクリスタルカバーに変えたいと考えていました。現在、この計畫はSHINEに発展していますCOLLECTIONシリーズ。今後スワロフスキーが著用可能なジュエリーを作ることは、私たちが非常に重視している計畫です。」

ジュエリー業界では成長の減速や業績下落する大環境の下で、真っ先に科學技術系會社と協力して新製品ラインを開発したり、ブランドが突破を求めたりして、今後のスマートに飾りを付ける分野における競爭優位性の積極的な選択。本土のジュエリーブランドでは、昨年11月末現在、香港の3大ジュエリーブランドの周大福、六福、謝瑞麟が前年同期比22.4%、25.1%、14.6%の下落幅を示している。ライバルの高級ジュエリーブランドBVLGARIブルガリも、LVMHグループの2014年3月のジュエリー腕時計部門の分割大動きの中で、グループから獨立したジュエリー部門に重點ブランドとして運営されている。スイスの暦峰グループ傘下の腕時計ジュエリーブランドカルティエも、昨年2013/2014年度上半期に中國本土で初めて販売が減少したことを明らかにし、ジュエリー市場の狀況をさらに厳しくし、競爭をさらに激化させた。

このような情勢の中で、スワロフスキーウェアラブルデバイスシリーズは3月末の実店舗で中國と米國に初選出され、中國市場への重視がうかがえる。Vila Liu氏によると、実店舗の初出店は國內の一二線都市のブティック30店前後で行い、その後は他國に徐々に広がるという。

米ラスベガスで終了したばかりの國際消費者向け電子技術展覧會CESでは、スワロフスキーとMisfitがコラボしたウェアラブルシリーズも登場したという。業界関係者によると、展示されたウェアラブル機器に対する消費者の反応は非常に高いという。また、多くの消費者も北京商報の記者に対し、スワロフスキーシリーズの製品は価格が合理的で、購入を検討したいと話している。