デザイナーブランドのネット販売や勢いを作るためだけに

　　作品が成功する予定はありません

2014年10月末、本紙は、中國國際ファッションウィーク期間中に注目されたDANG?DHUBが獨立デザイナーの前売りコーナーとしてスタートしたと報じた。DANG?DHUBは中國ファッションデザイナー協會と共同で発売する戦略プラットフォームで、獨立したデザイナーブランドを支援し、産業の上下流を効果的に接続することを目的としている。13人の優秀デザイナーの2015春夏シリーズの新製品が同時にラインアップされ、獨占前売りが実現したのは、當時ファッション業界では初めてだった。

記者によると、13人の獨立デザイナーブランドの作品はいずれも「1元」でネット販売されている。2014年10月27日-11月30日の予定期間中に、商品の予定數が5000點を超えるとカスタマイズされ、今年1月2日に現地で初販売される予定です。

予定されていた先発期間から半月近くが経過した現在、DANG?DHUBインタフェースの表示內容は2カ月前の前売り時と何ら変わらない。當時の紹介によると、商品の予定量が5000點を超えるとカスタマイズされます。業界では、デザイナーの作品が相応の前売り數を獲得した人はいないのではないかと予想している。北京商報の記者は、関連部門がメールを併発して具體的な原因を理解したが、原稿を送った時點で、相手は返事をしなかった。

一方、DANG?DHUBプラットフォームの別の主催者である中國ファッションデザイナー協會の張慶輝副主席は、「協調が必要な技術的な問題がいくつかある」と述べ、記者が技術的な問題がネットプラットフォームを指すのかデザイナーを指すのかと尋ねると、「一部の細部はまだ研究中だ」とだけ明らかにした。

　　デザイナーブランド後続フィードバックなし

前期に積極的に力を入れたデザイナーブランドの前売り行動の受益者の一人は、獨立したデザイナーたちだ。北京商報の記者は、プラットフォームに初めて進出した獨立デザイナーの恵文龍氏に電話し、「初期の溝が協力を通じて、他のフィードバックを得たことがない」と述べた。

北京商報の記者が登録したところ、トップページの頂上位置には「服裝大清倉」と書かれており、ショッピングインタフェースの核心位置もアパレル類の製品情報に覆われていることが分かった。図書はアパレル類のフラッシュショッピング専用エリアの下に置かれ、3 C類はショッピングインタフェースの最後の欄に置かれている。衣料品のうち、フラッシュ商品は1-4.9割引で販売されており、販売されている衣料品はアイガー、韓都衣舎、唐獅子、DAZZLEなどの國産ミッドレンジブランドと一部の國産低価格ブランドである。4.9%割引のフラッシュ購入特典付きBasicハウスブランドの服は例として、毛皮のコート1枚の価格が1949元のほか、その核心価格帯は300-500元の間にある。販売されているアパレル製品は、スタイルの位置づけも商品価格もDANG?DHUBのインディペンデントデザイナーブランド商品とは明らかに異なる。

　　獨立デザイナー作品の価格は一般的に1000-5000元の間である。獨立デザイナーのアパレル製品の単価について、北京商報記者の調査によると、國貿商城の獨立デザイナーブランド電子商取引プラットフォームD 2 C実店舗に出入りしている20人の年齢25-35歳の回答者のうち、70%が獨立デザイナーブランドを考えているに服を著せる平均価格は2000～3000元が適當です。そのうち、回答者の60%が獨立したデザイナーブランドをオンラインで購入したいと答えた。

　　質草にするか，ただ勢いをつけるためだけにするか

記者の調査では、「獨立デザイナーブランドのオンライン販売に最も注意しなければならないと思う質問」に対する回答の80%がデザインに個性が必要だと考え、20%が宣伝普及が必要だと考えている。「出荷速度が速い」という項目については、誰も注目していない。北京商報の記者は、同じく前売りを行っているD 2 C公式カスタマーサービスに電話した。そのカスタマーサービス擔當者によると、獨立デザイナー服の前売りは注文量が少なくても消費者は待ちたいと考えており、出荷速度は獨立デザイナーブランドの消費者の購買意欲に影響する要素ではないという。

価格、デザイン、出荷時間から言えば、獨立デザイナーブランドの前売りは消費者に受け入れられないビジネスモデルではないことがわかる?！窪ANG?DHUBの具體的な運営は、ビジネス価値ではなく伝播価値をより重視する可能性を排除することなく、プラットフォームの初心を見なければならない」と恵文龍氏は述べた。

調査によると、當業者の衣料品類の売上高は2012年の5億6000萬元から2013年の27億元に増加し、2014年第2四半期、その衣料品の日百等品類の第三者プラットフォームの取引量は14億3000萬元に達し、前年同期比82%増加し、伸び率は伝統図書業務をはるかに上回り、現在は図書以外の第2位の品目となっている。昨年9月に北京服裝學院でファッションショーを行い、アパレルの勢いを続けていたという。電子商取引各社の昨年第2四半期の業績を見ると、電子商取引企業の中で最も粗利益率が高いのは化粧品で、その次は衣料品で、それから図書と3 C製品である。これまでアナリストらは、アリと京東の臺頭圧力に直面している現在にとって、アパレルは突破を図る新たなビジネスの成長點だと指摘してきた。