日本人が贅沢品に求めるのは生活様式です。

85%の日本人は自分が中産階級であると位置づけています。また、豪邸と巨大な不動産を持つことは財産を表示する最も一般的な方法です。しかし、日本は人口が密集していて、ほとんどの人はできません。

日本人は贅沢品に対する興味が深くて、民族性の中に深く潛んでいる精致のため、日本人はそれらの品質に対して絶えず改善しています。

これは20世紀の7、80年代から、ハワイのすべてのブランドの免稅店が日本人のために建てられたのです。――日本人が一番好きな休日とショッピングスポットです。

どのような高級ブランドが世界戦略を決定する時、まず日本市場の観點を聞きます。

言い換えれば、日本人は贅沢品を同化して、それを全世界に推し進めたのです。

日本人は非常に精良な手蕓を崇拝しています。彼らはこの手蕓を蕓術として扱っています。Hermes（エルメス）は日本での成功的な販売は日本人の認識と手蕓製品の価値を尊重することと関係があります。日本には専門的に製品を紹介する雑誌「mono」があります。

Hermes（エルメス）の経営者は、文化的な観點から言えば、この関係は日本社會の根底にあると考えています。

したがって、銀座に最初のHermes（エルメス）の旗艦直売店を建てる時、ビルの8階に専門的に日本の蕓術家にギャラリーとして殘しました。Hermes（エルメス）企業は蕓術面で日本の消費者と共通の価値観を持っています。

贅沢品ブランドはその深い歴史文化と貴族意識で日本人の生活の隅々まで深く入り込んで、國民の贅沢品崇拝主義に根ざしています。「ルイヴィトン（ルイ?ヴィトン）ははしかのようで、最後に感染しなければなりません」と、バーカアーツ社長の小川博さんは言います。

他の多くの市場と違って、日本では贅沢品は普通、上流社會の生活様式ではなく、中流階級の生活様式を表しています。

日本で最も影響力のあるファッション雑誌や百貨店は贅沢なブランドを惜しみなく持ち上げています。これらの雑誌や百貨店が日本の巨大な中流階級の大部分の人たちのファッションに対する理解を左右しています。

デザイナーのブランドのハンドバッグと服を買うために、中産階級の消費者は他の方面の出費を節約しました。例えば、旅行や高価な外食を放棄します。

そこで、日本の高級品市場は20世紀80年代に繁栄し、90年代に経済の変動にあっても、成長を止めませんでした。

少數の最も人気のあるブランドは利益を得ています。

今、市場の定義によって、世界の高級品の販売の中で、日本は10%から20%まで占めています。

日本に來た全世界の観光客を含めると、この國は世界最大の贅沢品消費群を持っています。

銀座は高級品店の商店街で、20年前は日本のブランドだったが、十數年前に日本のブランドが撤退し、多くのヨーロッパブランドが銀座に進出した。

今の銀座には日本ブランドの店舗がほとんどありません。

銀座の今の配置はとても奇怪で、安い店があって、隣は贅沢品の店で、これは日本のバブル経済の破滅の結果です。

2009年の日本の高級品市場は、Verssace（范思哲）が全面的に撤退し、日本における4つの専門店を閉店したことが最も象徴的なイベントだった。

同じ時間にルイヴィトン（ルイ?ヴィトン）も銀座に新旗艦店を開く計畫をキャンセルした。

実は、その年のハイエンド商品の販売量が大幅に落ち込んで、日本の高級品市場は99.4億ドルに縮小しました。2008年の基礎の上で16%下落しました。市場規模は1996年のピーク時の半分だけです。

経済危機の影響以外に、高すぎる関稅も日本です。

市場の萎縮の原因の一つ。

報道によると、パリで455ユーロ（約587ドル）のLouis Vuitton（ルイ?ヴィトン）のカバンは日本では77700円（約888ドル）で50%近く高く、ミラノでは330ユーロ（約428ドル）のPrada（プラダ）の財布は日本では61950円（708ドル）で、価格の差は65%に達した。

しかし、マッキンゼーの報告によると、今の日本の高級品市場は変わりつつある。

日本の消費者は贅沢品を買うことに対してもっと慎重で、しかも価格に対していつに比べてすべて更に敏感で、少しの事は肯定して、日本の消費者はゆっくりと熟睡の中から目が覚めて、態度と行為の発生のこれらの重大な変化、彼らは支出を削減して、しかも更に健康と環境保護の意識を持つようになって、商品の価値を重視します。

ある人は言います。日本の消費者はますます西洋の消費者のようになりました。

現在

高級野菜や新鮮な空気、美しい自然環境などを考えると、お金をたくさん使ってこれらのものを手に入れることができます。

日本の大地震を経験して、多くの人が命を失いました。だから、今は日本にとって、もっと贅沢なのは家族の絆と家族の集まりです。

今の日本の贅沢品消費者は、贅沢品や贅沢な體験（例えば、休日を過ごしたり、豪華レストランで食事をしたり、あるいは一日をかけてスパをしたり）を買ったりします。

各年齢層の中で、ほぼ半數の回答者が、高級な手提げ袋やアクセサリーや服裝よりもお金を使いたいと答えています。

はい、行きます。

ある一流の高級ホテルの東京駐在の社長は、彼のお客さんの多くは日本人で、多くの東京の地元住民を含んでいます。