Tiffany&Coの業績が失望した原因

最近、アメリカのハイエンドジュエリーブランドTiffany&Coは2014年11月から12月までの販売速報を発表しました。祝日の販売シーズンはよくないので、全世界の純売上高は同じ為替レートで計算して、前年同期比3%増加しました。不利な為替レートの影響を含めると前年同期比1%減少し、會社は2014年度の収益予想を引き下げさせられました。

アメリカの景気回復を考えると、投資家は非常に驚いています。

Tiffanyを低迷させた客観的な要因は多い。

日本のマクロ経済と政治的要因により、日本市場の販売狀況はさらに悪化した。

ドルの強さは海外市場の販売に影響するだけでなく、アメリカ國內の海外観光客の消費にも影響を與えます。

しかし、一番意外なのはブランドがアメリカの現地市場で業績が落ち込んでいます。

ニューヨークのTopeka Capital Marketsのアナリスト、Drothy Laknerは「アメリカ市場の低迷には驚きました。

全體の國家の経済情勢はとても良くて、株式市場は何度も革新的で高くて、この休みの日本は良い成績を創造するべきです。

アメリカ市場の売上高はTiffanyの全世界販売総額の49%を占め、景気が好転したことはTiffanyの業績向上にも役立つ。

Tiffanyは以前、販売価格を引き上げて、限界利益を増加させ、マーケティング力を強化しました。

これらの措置は、四半期前にはかなりの売上高の伸びを達成するために會社を支援します。

しかし、この傾向は過去の祝祭日期間中は継続されておらず、アメリカ本土の総売上高は5億44萬ドルで、2013年同期とほぼ橫ばいとなり、同店の売上高は同1%減少した。

多くの高級品會社はまだ祝祭日の販売速報を発表していませんが、アメリカ人は割引チェーン店を選んで消費する傾向がはっきりしています。

國際決済大手のアメリカ第一情報會社（First_Data）によると、大型卸売店とスーパーは祝祭日の中で最大の勝者となりました。デパートとブティックの日はあまり過ごしにくいです。

ティファニーの既存の顧客の多くは洗練された中高層を著ている。

2008年の金融危機はアメリカ人の消費観念を変えました。経済情勢が好転しても、ほとんどのアメリカ人は節約の生活様式に慣れているようです。

これはティファニーの既存の顧客層の拡大を阻害する。

ドルはユーロや円などの主要通貨の強さに対してティファニーの販売実績に不利な影響を與える。

ヨーロッパの売上高は同9%増、日本の売上高は同3%減少したが、現行の為替レートで換算すると、ヨーロッパの売上高は同1%増、日本の売上高は同16%減と驚異的だった。

Tiffanyは唯一の為替リスクに直面している會社ではないですが、Tiffanyは51%の販売が海外から來ています。

もう一つの注目されている為替被害者のアップルは先週、アプリケーションの海外販売価格を引き上げると発表しました。

Tiffanyにとって、為替リスクは観光業の収入にも影響します。

ドルが強くなるにつれて、海外の観光客はニューヨークの旗艦店でティファニーを買うのを嫌がります。

デザインディレクターFrancsca Amfitheatrofは昨年彼女の初のTiffanyデザインシリーズを発表しました。

これはティファニー初のアルファベットLOGOシリーズのアクセサリーで、寶石の要素がありません。

ティファニーシリーズは、強い內在力を持つ女性のためにデザインされ、ジュエリーの伝統的な買い方を変えました。

お客さんは自由獨立を追求する都市女性で、妻や彼女のためにプレゼントを買う男性たちではありません。

Tiffany Tシリーズはよく売れていますが、他の製品に酔い効果を與えていません。

ニューヨークCowen&Co.のアナリスト、オリバーチェン氏は報告書で「

Tは強力な成長を維持していますが、予想通りに他のジュエリーの売り上げを伸ばしていません。

どれに対しても

ブランドとしては、日本は最も重要な市場の一つです。

しかし、日本政府は向上しました。

稅率、マクロ経済の衰退、國家の高齢化は深刻で、日本市場は軟弱です。

これらのTiffanyに対する影響は特に深刻である。

ティファニーは日本で56店舗を持ち、ほぼ全世界の5分の1を占めています。

良いニュースはアジアの他の地域のパフォーマンスがいいです。

アジア太平洋地域の売上高は2.1億ドルで、不変の為替レートによって計算して、同10%増加して、同店の販売は同時期に比べて6%増加して、主に中國とシンガポール市場の強い成長から源を発します。

Oliver Chen氏は、「アジア地域の成長は私たちを強く鼓舞している」と述べた。