スポンサーはなぜそんなに低調(diào)なのか。

「控えめでメリハリがあり、収納自在だ」関係者は、中國(guó)サッカーの多くのスポンサーのアジアカップマーケティング戦略をこう形容している。

このような低調(diào)さは、公開報(bào)道ではナイキなどの企業(yè)のアジアカップ関連ニュースは多くなく、ナイキのオンラインオフラインでの「アジアカップ中國(guó)チーム」をテーマにした宣伝マーケティング活動(dòng)も少ないことを示している。

「今回は特に何もありません。つまり裝備などの仕事を提供することです」とナイキ（中國(guó)）有限公司の擔(dān)當(dāng)者は記者に語った。

中國(guó)チームが今回のアジアカップで「生まれ変わった」という表現(xiàn)は多少意外だった。スポーツマーケティングをしている會(huì)社の責(zé)任者は、「みんなも聖人ではなく、勘定ができて、私たちはファンと同じように、ナショナルチームがこんなに良い演技をするとは思わなかった」と笑った。

中國(guó)サッカーは確かに低迷しすぎている。

2009年から中國(guó)サッカーは低迷し、中核ブランド「中超リーグ」も経営が慘憺たるものになった。2008年の年末配當(dāng)の際、「中超」の各クラブはビール750箱とプリンター1臺(tái)しか手に入らなかったことを証明する詳細(xì)がある。そのため、2009年にナイキが「中超リーグ」のスポンサーシップを取得したとき、人々はこれをビジネス上の「寫し」と見なしていた。當(dāng)時(shí)、アディダスは「サッカーの國(guó)」というカードを手にしていたが、2人の古い相手はあまり見所がなかった。

特に2013年6月、サッカー代表チームは親善試合でタイチームに1対5で慘敗した後、イメージはさらに落ち込んだ。昨年末、アディとサッカーの契約が期限切れになり、ライバルのナイキが契約を手に入れた。

値切る？底を?qū)懁梗可嫌洡翁釘y価格をめぐるネタは多いが、上記の関係者によると、サッカーは最終的にナイキを選んだが、価格は一方で、最終的には各方面の考慮に基づいているという。

なぜ契約を継続していないのかについて、アディダス大中華區(qū)の高嘉禮執(zhí)行役員は「契約がいつか満了する日もあれば、新しい交渉も出てくる。どのブランドも自分の資産を維持したり増やしたりしたいと思っている。しかし、チームや選手がブランドに合っているかどうかを評(píng)価することも重要であり、またスポンサー契約商業(yè)的利益にも合致しなければならない」

アジアカップのマーケティングを一度逃しても構(gòu)わない。中國(guó)のサッカー環(huán)境は変わりつつあり、未來はチャンスに満ちている。

まずは上層部の重視だ。國(guó)家指導(dǎo)者の中で習(xí)近平総書記と李克強(qiáng)首相は公認(rèn)のファンで、彼ら2人は何度も公の場(chǎng)でサッカーについて話した。

例えば、昨年7月、アルゼンチンを訪問している間、習(xí)近平氏は特にアルゼンチンのサッカーチームがワールドカップで準(zhǔn)優(yōu)勝したことに言及し、自分はサッカーが大好きで、「中國(guó)が一日も早くワールドカップを開催できる」ことが彼の願(yuàn)いだと述べた。

李克強(qiáng)氏は昨年12月、セルビアを訪問した際、ミル?テノビッチ氏ら中國(guó)で指導(dǎo)していた監(jiān)督らと會(huì)った際、「中國(guó)サッカーがいつかアジアを飛び出すことを期待している。ミル氏は私たちを助けてくれた」と述べた。2002年、中國(guó)がW杯競(jìng)技場(chǎng)に登場(chǎng)したのも、これまでで唯一だ。

「國(guó)家指導(dǎo)者がサッカーへの愛と期待を公言してくれたことは、私たちに自信を與えてくれた」。本紙が取材したアパレルブランド企業(yè)3社のブランドマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、いずれもそう思っている。

次に、中國(guó)のスポーツ産業(yè)自體の変化も多くの関連企業(yè)に希望を見せている。

昨年末、全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議で國(guó)家體育総局長(zhǎng)劉鵬國(guó)民経済の成長(zhǎng)點(diǎn)としてのスポーツ産業(yè)の役割が日増しに現(xiàn)れていると述べた。

公開データによると、2013年に全國(guó)でスポーツ及び関連産業(yè)の総生産額は1兆1000億元で、前年同期比11.91%増加し、増加値は3563億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比10.82%増加し、増加値がGDPに占める割合は0.63%に増加した。

昨年10月、國(guó)務(wù)院が印刷?配布した「スポーツ産業(yè)の発展加速によるスポーツ消費(fèi)促進(jìn)に関するいくつかの意見」によると、2025年の中國(guó)のスポーツ産業(yè)の総規(guī)模は5兆元を超えることを目指している。

「サッカー産業(yè)チェーンにとっても、中國(guó)サッカーそのものにとっても、これは大きな発展のチャンスだ。最も重要なのは、サッカー産業(yè)における2つの核心的な問題や変化があることだ」と、微新主義の白強(qiáng)CEOは述べた。

一つはメカニズムの問題で、中國(guó)サッカーは1994年のプロ化から「四大毒腫」（賭博、八百長(zhǎng)、黒笛、青少年選手の年齢変更）に巻き込まれて苦境に陥るまで、メカニズムの問題はずっと論爭(zhēng)の焦點(diǎn)だった。

最新情報(bào)は、國(guó)家體育総局がスポーツプロジェクト管理センターと単一スポーツ協(xié)會(huì)改革の試行を突破口として、スポーツ管理體制改革を深化させ、サッカーがトップになることである。體育総局はスポーツ管理體制の改革を深化させる方案を制定し、その一つは中國(guó)サッカー協(xié)會(huì)が単一スポーツ協(xié)會(huì)の総合體制改革の試行として力を入れ、できるだけ早く実施意見を制定することである。

このほか、各クラブの擔(dān)當(dāng)者が長(zhǎng)年呼びかけてきた「サッカー産業(yè)の持続可能な発展における造血機(jī)能」も始動(dòng)した。

2014年12月25日、教育部の體衛(wèi)蕓司は全國(guó)の「キャンパスサッカー」地域推進(jìn)活動(dòng)集中調(diào)査會(huì)を開き、バージョンアップした中國(guó)の「キャンパスサッカー」発展計(jì)畫は2015年に正式に実施される。

教育部はこのほど、2017年までに全國(guó)で約2萬校のキャンパスサッカー特色學(xué)校と約30のキャンパスサッカー試験県（區(qū)）を選抜?建設(shè)し、特色學(xué)校と試験県（區(qū)）は學(xué)生募集、経費(fèi)などの政策支援を受けることができるという朗報(bào)を発表した。