ぜいたく品市場：買い手はもう堅持しません。高ければ高いほどいいです。

中國の腐敗対策の影響が持続しており、中國の消費者は海外の買い物や代理購入を選択している。しかし、同報告書は今年、中國の高級品市場が再びプラス成長に戻ると予想している。報道によると、2014年の中國の高級品市場の消費総額は約1150億元で、前年比1%減の2%増と推定されている。

しかし、中國の消費者は世界の高級品市場で依然として強い購買力を持っています。內陸部の販売、代理購入及び出國購入を含めて、その消費総額は約3800億元で、同9%伸びました。まだ世界最大の高級品購入國です。

ベルンのグローバルパートナーであるブルーノ?ランナは、2014年に中國の高級品市場上で、男性の服裝、腕時計、バッグの一部の製品の販売が減少したことを明らかにしました。中國の反汚職は廉価を提唱し続け、ぜいたく品の贈答需要が縮小し続けている。

報道によると、國內の市場上では、もう一つの明らかな変化は消費者の好みのブランドのより多くの元化であり、消費者はもう高いほどいいということを堅持しないで、ブランドの標識などの消費理念を重視しています。

ベインさんは最近中國に1400人います。ぜいたく品消費者が調査を行ったところ、回答者の70%がそれぞれのブランドやスタイルを試していると主張した。消費者はルイヴィトン、エルメス、グッチディオールなどの高級ブランドの好みが低下しています。范思哲やティファニー、バレンシアガなどの新興高級ブランドの好みが高まっています。

2013年の調査では、消費者が関心を持っています。海外ショッピングアウトレットやブランドロゴなどのキーワードが2014年の注目のキーワードの中で、スタイル、ファッション、専門屬性が上位にランクされています。高級品に明らかなブランドマークがついているという見方に対して、これはあまりにも目立ちすぎて、流行遅れなどの割合が2013年より明らかに高いという消費者が半數近くに達しています。

2014年には多くの伝統的な高級品ブランドが中國國內の単獨販売でマイナス成長を見せています。シャネル、エルメス、ティファニーなどの少數ブランドだけが成長を維持しています。多くのブランドは中國の新店拡張のペースを緩めています。ブルーノはファッションに重點を置いたり、デザインを重視したりするぜいたくブランドが昨年は逆成長を見せたと指摘しています。

また、親戚や友人が代理購入したり、海外で購入したり、購入したり、郵送したりする割合も上昇しています。2014年には中國の海外代理購入市場の規模は550～750億元に達し、主に化粧品の代理購入に集中しています。これは主に國內で価格の実益を追求し、価格の違いを意識した消費者が増えたことと、専門代理購入機構とクロスボーダー物流會社の急速な発展のためです。

ブルノは2015年に中國國內の高級品市場がプラス成長に戻ると予想しており、購買力のある消費者層が安定してきており、各高級ブランドが販売網を復活させ、中國の消費者のニーズに応えるために戦略を変えている。