贅沢なブランドが著用可能な設(shè)備に進(jìn)出

2012年にグーグルの眼鏡が登場して間もなく、著用可能な設(shè)備の熱は絶えず上昇し、アップル、三星、百度、テンセントなどの科學(xué)技術(shù)大手が加入したほか、一部の贅沢品業(yè)界の大物も著用可能な設(shè)備業(yè)界に進(jìn)出した。贅沢ブランドの攜帯電話メーカーVertuはBang&Olufsenと提攜したハイエンドイヤホンとQiワイヤレス充電器を発表した。ルイヴィトン傘下の時計ブランドTAGHeuerはスマートウォッチなどを押します。

PCの代わりに攜帯電話が人々の情報接続センターになった後、著用可能なデバイスは攜帯電話の次のリレー者と見なされ、アップル、百度などは大型の生態(tài)プラットフォーム型會社として次の「風(fēng)口」をリードしなければならない?？墒┤A洛世奇、ルイヴィトンなどの贅沢なブランドはなぜ著用可能な設(shè)備業(yè)界に進(jìn)出したのか。

贅沢なブランドが贅沢なのは、主にその精進(jìn)した技術(shù)、至善至美の品質(zhì)、および強(qiáng)大なブランド割増能力にある。これらの「美しく聞こえる」神秘的な場所は、ファッションをリードするだけでなく、蕓術(shù)の代名詞にもなることが多い。しかし、科學(xué)技術(shù)がファッションになった後、伝統(tǒng)的なラベルを貼られた贅沢なブランドにも「科學(xué)技術(shù)」の輪が必要だ。アップルのiPhone攜帯電話は科學(xué)技術(shù)、工蕓とファッションを完璧に結(jié)合して得た巨大な成功で、多くの贅沢なブランドに見られ、製品が多くの科學(xué)技術(shù)の味がもっとよく販売されるかもしれない。

同時に、中國市場涼しさが明らかになったのも、贅沢なブランドが変化を求めている重要な原因だ。管理コンサルティング會社のベイン氏の報告によると、2014年の中國の贅沢品市場の消費(fèi)総額は約1150億元で、前年同期比1%減少し、前年比2%増加した。國內(nèi)の贅沢品市場は昨年、マイナス成長を見せ、ベイン氏が8年連続で報告書を発表したのは初めてだ。

現(xiàn)在の國內(nèi)市場では、贅沢品市場の大きな明らかな変化は消費(fèi)者の好みのブランドがより多元化し、消費(fèi)者は高ければ高いほど良いことを堅持せず、重視している。ブランドIDなどの消費(fèi)理念は、専屬、良質(zhì)、高価格比、明らかな商標(biāo)がないなどの要素がますます重要になっている。

この點(diǎn)はいくつかの贅沢なブランドからウェアラブル製品の価格設(shè)定と構(gòu)成がわかります。スワロフスキーが発売した時計のベルト、ブレスレット、ネックレスのペンダントなどの製品は、最低価格は69ドルで、最高は250ドル未満で、著用者のルート軌跡、運(yùn)動消費(fèi)、睡眠データを追跡することができる。Vertuが発売したBluetoothスピーカーの価格は約600ドルで、音質(zhì)と快適度の面で普通の同類製品より優(yōu)れている。

市場の変化に適応することは贅沢ブランドの価格の庶民化の大きな原因であるが、これは贅沢ブランドの獲得価値が低下したことを意味するわけではない。仕事から見ると、贅沢なブランドが作った著用可能な設(shè)備は、現(xiàn)在の科學(xué)技術(shù)メーカーが生産しているものとは大きく異なり、健康、運(yùn)動などの分野に集中していることが多いが、著用可能な設(shè)備を通じて収集されたユーザーデータは価値がない。これらのデータを分析することは、ユーザーのニーズ習(xí)慣を深く理解するだけでなく、他の面でのさらなる研究にも使用できます。