新華はすべて華東の店のレイアウトの縮小戦略を閉鎖します。

新華は華東地區から撤退したのは経営が下手なのか、それとも隠蔽がありますか？現在新華はほとんどの店舗が福建省と周辺地區にあり、華東店を閉鎖したのは異郷拡張が失敗に終わったことを意味します。新華は厳しい試練を経験しており、その拡張と経営圧力はますます大きくなっていることが分かります。

　　収縮戦略福建の本営を固守する

新華都にとって、華東地區はすでに「重大な被災地」となり、業績を深刻に引きずっている。聞くところによると、今回の新華はいずれも華東地區の閉店店舗の中で上海の1軒、杭州の1軒、寧波の2軒に及んでいる。

今回の內部筋が報じた新華都の閉店について、新華都董秘厳氷に検証を求めたところ、「華東には4つの店舗がありますが、現在は華東門店を閉鎖または売卻するという話はまだ聞いていません。これ以上の情報は明らかにされていません」と述べ、直接否定したのではありません。

ある小売企業の內部関係者によると、これまで新華は華東地區の店舗販売について會社と相談したことがあります。しかし、新華は一つの企業だけではなく、販売について相談したことがあります。新華はまた多くの企業と華東四店の販売について相談しました。

ゴン厳氷によると、現在新華は全國で福建、江西、広東スワトウに店舗があるだけです。なぜこの時閉店が伝えられたのかを聞くと、ゴン厳氷は知らないという。しかし、彼はまた、現在新華は福建省に100以上のスーパーがあり、ここ數年の開店速度はすでに遅くなりました。「今後も新華は福建省の地元商の超経営を中心としており、大きな動きはない」ゴン厳氷説。

新華都関系者によると、この四つの店を同時に取り扱う企業は今のところないとみられている。「新華はいずれもこのような方案を実施します。いずれにしても、新華社は最終的にこれらの店舗を処分します。」

実際には、買収の動きが活発になり、新華社には危険が隠れています。2011年末、新華社はいずれも1.25億元で韓國最大規模のスーパーを買収し、中國の6つの売り場を買い取り、華東地區に進出しました。しかし、天候不順の人は「買い得そのものが経営がよくなく、商圏の位置も優れていない。新華都が引き継いだ後も何の変化もなく、店を閉めることは全く予想されていた」と願っています。ベテラン小売専門家の丁利國さんによると、特に國內の売り場は閉店騒ぎの背景にあり、新華都は閉店するという。

事実もそうです。新華都が発表した2013年年報によると、2013年の純利益の損失は2.36億元に達し、2013年には新華社は16店舗が閉鎖されました。また、新華都の2014年中報によると、2014年上半期の寧波新華都スーパーマーケット有限公司の上半期の損失は1600萬元に達し、杭州新華都スーパーマーケット有限公司は2100萬元に達した。

「華東の店舗を閉鎖するということは、新華都が異郷拡張に失敗したことを意味する」実は、新華都の売場システムは困難に維持されているだけです。

　　運営不振小売業は捨て子となります。

実際には、新華都華東地區の店舗を閉鎖するのはやはり気候風土に不服があるため、華東市場の競爭は激烈で、新華は典型的な粗放経営企業で、例えばSKU、商品の管理運営の精密さは大潤発、永輝とはかなり違っています。商品の購買においても新華は競爭力に欠けています。

記者によると、新華でも引き継がれていない2010年には寧波、常州、杭州、泰州の4つの支社の年間損失はそれぞれ2885萬元、2183萬元、1906萬元、479萬元である。それなら、新華はどうして買い得の店を買う必要がありますか？

これに対して小売り専門家の劉暉さんによると、実は新華都は以前の買い取りは資本市場をきれいにするだけでなく、買収が容易であるという外資企業は重大な事件であり、新華都は資本市場にもいい反応を得た。劉暉から見れば、新華は外部の人に資本運営型の企業という感じを與えています。本當の小売企業ではありません。

最も重要なのは、新華は小売業に対して明確な戦略を持っておらず、どのようにしたいのか、具體的な計畫がないことです。丁利國から見れば、新華は百貨店、スーパー、売場がありますが、やはり地域を中心としているのか、それとも全國を中心に拡大しているのか、これらの年戦略ははっきりしていません。

ご存知のように、ここ數年小売業は確かにやりにくいです。お客様のニーズを研究してこそ、市場を勝ち取ることができます。資本だけで運営しているなら、小売の本質を考えないで、最終的に閉店するしかないです。

劉暉氏によると、「同郷」の永輝氏は小売業に専念するよりも、新華社はもっと多元化している。小売業はその版図の一部にすぎない。

肝心な點は新華都の社長陳発樹の心は小売業ではなく、その実力によってやはりやりがいがあります。しかし、小売業は細かく努力しなければなりません。陳さんは自分で小売業をあまりやらないです。長年小売業を放棄していないだけです。丁利國はそう思います。

新華都に詳しい人によると、これまで陳発樹が金鉱業界に進出した際、小売業をやめたいと思っていたが、行けなかったという。今年初めに新華都內の高管も明らかにしました。私たちは今后數年の方向性が大きいかどうかはまだ縮まっています。主戦場を福建に置くことになります。多すぎる店は増えないです。逆に數年前より大幅に店舗數を減らすことになります。

2014年6月30日現在、新華都の店舗総數は124店舗で、主に福建、広東、貴州などに分布しています。しかし、ゴン厳氷は貴州の店舗は2014年に全部閉店したと記者に伝えました。

これらの小売業は新華都の本業にならないばかりか、ますます萎縮していると見られます。中國投資顧問高級研究員の薛勝文氏によると、現在の小売業全體の環境はよくない。新華都自身も調整しており、その計畫は商業から商業＋不動産へと転換している。記者の知るところによると、新華は現在も産業不動産の方向に転換しています。最近は內部に関連する配置があり、近い將來には小売はその捨て石になるかもしれません。