中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は財(cái)布を海外に捧げています。

ここ數(shù)年、中國(guó)の消費(fèi)者は海外の高級(jí)品メーカーから熱い歓迎を受けています。彼らは膨れた財(cái)布と高限度のクレジットカードを持って遠(yuǎn)くないところから海外の高級(jí)品専門店に行って、目をパチクリさせずに消費(fèi)しています。

中國(guó)の反腐敗力が増大し、國(guó)內(nèi)の腕時(shí)計(jì)、バッグ、高級(jí)ワイン、スポーツカーなどのハイエンド商品の売り上げが減少した。報(bào)道によると、高級(jí)品大手のルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）はこのほど、2009年以來初めて年度営業(yè)利益が減少したと発表した。中國(guó)での販売が鈍化したためだ。

2014年10月、ベインCompanyが発表した贅沢品報(bào)告によると、2014年中國(guó)人の內(nèi)陸市場(chǎng)での贅沢品購(gòu)買力は初めて下落し、同1%減の1150億ドルとなった。しかし、これは中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品市場(chǎng)での揺るぎない地位に影響していません。內(nèi)陸市場(chǎng)での購(gòu)買力は低下していますが、中國(guó)の消費(fèi)者は世界に約3800億ドルのぜいたく品の販売総額を貢獻(xiàn)しています。

同報(bào)告によると、LV、GUCCI、PRADAなどの伝統(tǒng)的なブランドに比べて、82%の回答者は、今後數(shù)年間でBalenciaga（バレンシアガ）、Michael_Krs（マイク?カール）やKate Spade（ケイト?シルクber）など若者に魅力的な新型の高級(jí)品や軽い贅沢品を試したいと答えている。

HSBCの報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者がぜいたく品に使う支出は世界全體の3分の1を占め、そのうちの3分の2は海外支出である。これは「グローバル購(gòu)買者」と呼ばれる研究によると、中國(guó)人の海外旅行ブームの高まりに伴い、中國(guó)人観光客は今後數(shù)年間でぜいたく品の販売成長(zhǎng)の最大の原動(dòng)力となるだろう。また、彼らの消費(fèi)場(chǎng)所は香港やマカオなどに限らず、さらにヨーロッパ、オーストラリア、アメリカにまで拡大しています。

ユーロが弱っていますので、それに加えてヨーロッパぜいたく品の価格はもともと中國(guó)より低く、ヨーロッパは中國(guó)の消費(fèi)者の海外ショッピングの最大の受益者となった。

研究データによると、中國(guó)の消費(fèi)者が海外から購(gòu)入した贅沢品の40%はフランス、35%はイタリア、25%はイギリスから來た。中國(guó)人観光客はパリを訪問する時(shí)、80%（約13,000ドル）の予算を出して買い物に使います。現(xiàn)在、中國(guó)米國(guó)に行く観光客の贅沢品の買い物の予算は10%だけですが、この數(shù)字は2021年に観光客の數(shù)の増加と観光業(yè)の発展のために激増します。

中國(guó)の消費(fèi)者が海外で仕入れていることにかんがみてぜいたく品ぜいたく品は主に中國(guó)人に販売されるが、中國(guó)では販売されない。

より多くの中國(guó)の消費(fèi)者を刺激するためにぜいたく品にお金を使い、ぜいたく品會(huì)社は映畫やドラマの広告を利用して植え付けている。代表的なのは唯物主義と拝金主義をうたい、正しい価値観をねじ曲げたと大衆(zhòng)に非難された映畫「小時(shí)代」である。しかし、たとえあなたがどんなに痛くても、映畫のストーリーの中の贅沢で淫らさは否めません。全シリーズ4本の「小時(shí)代」の映畫作品のうち、すでに公開されている3本が13億円を超える興行収入を記録しています。

有名なブランドばかりの「小時(shí)代」は「欲望都市」を思い出させます。それに比べて、「小時(shí)代」はエロさが少なくなりました。臺(tái)詞に埋め込まれていたり、巨大なブランドのロゴが出ている服や靴、バッグ、ソファーや杯などが多くなりました。

これに対して、贅沢品の商店は更に楽しみです?！感r(shí)代」はローマにあるファンディの旗艦店で3日間撮影されました?！袱长欷纤饯郡沥蔚辘蛱貏eなものにしてくれました。」Fendi最高経営責(zé)任者のPietro Beccariは、「これらの有名な俳優(yōu)を通じてブランド商品を宣伝する際に、通常は高額な報(bào)酬を支払うことになります。私たちは幸運(yùn)にも俳優(yōu)に服裝とアクセサリーを提供する方法を選ぶことができます。

同じようにマイク?コル、ロレアル、ランコムなどのブランドがあります。映畫の中の女性4人は上海で毛皮のコートを著てシャンパンを握る華やかな生活をしています。

もしあなたが中國(guó)で消費(fèi)者市場(chǎng)を開きたいなら、広告のインプラントは欠かせません。あなたが直面している消費(fèi)者層は80後でも90後でも00後でもあります。中國(guó)オンラインファッションブランド小売唯品會(huì)のブランド副総監(jiān)督のトニー？Fengは「伝統(tǒng)広告はもうそんなに効果がない」と話しています。