中國の高級品消費者は財布を海外に捧げています。

ここ數年、中國の消費者は海外の高級品メーカーから熱い歓迎を受けています。彼らは膨れた財布と高限度のクレジットカードを持って遠くないところから海外の高級品専門店に行って、目をパチクリさせずに消費しています。

中國の反腐敗力が増大し、國內の腕時計、バッグ、高級ワイン、スポーツカーなどのハイエンド商品の売り上げが減少した。報道によると、高級品大手のルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）はこのほど、2009年以來初めて年度営業利益が減少したと発表した。中國での販売が鈍化したためだ。

2014年10月、ベインCompanyが発表した贅沢品報告によると、2014年中國人の內陸市場での贅沢品購買力は初めて下落し、同1%減の1150億ドルとなった。しかし、これは中國の消費者のぜいたく品市場での揺るぎない地位に影響していません。內陸市場での購買力は低下していますが、中國の消費者は世界に約3800億ドルのぜいたく品の販売総額を貢獻しています。

同報告によると、LV、GUCCI、PRADAなどの伝統的なブランドに比べて、82%の回答者は、今後數年間でBalenciaga（バレンシアガ）、Michael_Krs（マイク?カール）やKate Spade（ケイト?シルクber）など若者に魅力的な新型の高級品や軽い贅沢品を試したいと答えている。

HSBCの報告によると、中國の消費者がぜいたく品に使う支出は世界全體の3分の1を占め、そのうちの3分の2は海外支出である。これは「グローバル購買者」と呼ばれる研究によると、中國人の海外旅行ブームの高まりに伴い、中國人観光客は今後數年間でぜいたく品の販売成長の最大の原動力となるだろう。また、彼らの消費場所は香港やマカオなどに限らず、さらにヨーロッパ、オーストラリア、アメリカにまで拡大しています。

ユーロが弱っていますので、それに加えてヨーロッパぜいたく品の価格はもともと中國より低く、ヨーロッパは中國の消費者の海外ショッピングの最大の受益者となった。

研究データによると、中國の消費者が海外から購入した贅沢品の40%はフランス、35%はイタリア、25%はイギリスから來た。中國人観光客はパリを訪問する時、80%（約13,000ドル）の予算を出して買い物に使います。現在、中國米國に行く観光客の贅沢品の買い物の予算は10%だけですが、この數字は2021年に観光客の數の増加と観光業の発展のために激増します。

中國の消費者が海外で仕入れていることにかんがみてぜいたく品ぜいたく品は主に中國人に販売されるが、中國では販売されない。

より多くの中國の消費者を刺激するためにぜいたく品にお金を使い、ぜいたく品會社は映畫やドラマの広告を利用して植え付けている。代表的なのは唯物主義と拝金主義をうたい、正しい価値観をねじ曲げたと大衆に非難された映畫「小時代」である。しかし、たとえあなたがどんなに痛くても、映畫のストーリーの中の贅沢で淫らさは否めません。全シリーズ4本の「小時代」の映畫作品のうち、すでに公開されている3本が13億円を超える興行収入を記録しています。

有名なブランドばかりの「小時代」は「欲望都市」を思い出させます。それに比べて、「小時代」はエロさが少なくなりました。臺詞に埋め込まれていたり、巨大なブランドのロゴが出ている服や靴、バッグ、ソファーや杯などが多くなりました。

これに対して、贅沢品の商店は更に楽しみです。「小時代」はローマにあるファンディの旗艦店で3日間撮影されました。「これは私たちの店を特別なものにしてくれました。」Fendi最高経営責任者のPietro Beccariは、「これらの有名な俳優を通じてブランド商品を宣伝する際に、通常は高額な報酬を支払うことになります。私たちは幸運にも俳優に服裝とアクセサリーを提供する方法を選ぶことができます。

同じようにマイク?コル、ロレアル、ランコムなどのブランドがあります。映畫の中の女性4人は上海で毛皮のコートを著てシャンパンを握る華やかな生活をしています。

もしあなたが中國で消費者市場を開きたいなら、広告のインプラントは欠かせません。あなたが直面している消費者層は80後でも90後でも00後でもあります。中國オンラインファッションブランド小売唯品會のブランド副総監督のトニー？Fengは「伝統広告はもうそんなに効果がない」と話しています。