コペンハーゲンで2月9日に競(jìng)売にかけられた結(jié)果、ベージュ色のミンクが完売した

開(kāi)始コペンハーゲン毛皮の情報(bào)を入手し、2月9日初日のオークションでは、ベージュ色のミンク、ベージュ色のビロード雄ミンク、米黃クロマトグラフィーミンクは販売率100%の好成績(jī)を収め、その中で米黃色雄ミンクの最高価格は1月のオークションより18%上昇し、米黃ビロードミンク匹最高値の上昇幅は28%、ミ黃クロモテンの最高値の上昇幅は16%だった。

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ここ2年間、Burberryは多くの贅沢ブランドと同じように、「?！工à皮筏蓼盲?。中國(guó)の反腐敗運(yùn)動(dòng)の影響で、昨年下半期、アジア太平洋地域でのBurberryの販売増加幅は2桁から1桁に下落した。それでも、中國(guó)市場(chǎng)は大物たちにとって、依然として寶の地だ。富品質(zhì)研究院が発表した報(bào)告書(shū)によると、中國(guó)人は昨年、世界のぜいたく品の46%を購(gòu)入した。

巨大な中國(guó)消費(fèi)者の前では、贅沢ブランドたちはクリスマスシーズンのマーケティングだけを見(jiàn)つめているのではなく、中國(guó)人の正月の習(xí)慣を理解し、春節(jié)の概念をめぐってマーケティングをしてみよう。Burberryは昨年、ブランドの服を著た大物モデルはおらず、ロンドンのビッグベン上空の新年の花火が幻になった駿馬だけを際立たせ、「馬の年」の新年に呼応して中國(guó)人のためにお正月の短編映畫(huà)を撮影したことがある。

干支を借りて発揮するのはBurberryだけではない。エルメスは昨年、馬の頭をモチーフにしたネックレス、ブレスレット、指輪など、馬年モチーフのアクセサリーシリーズを発売した。今年は、ヤクドロ、江詩(shī)丹頓、伯爵などの有名時(shí)計(jì)ブランドが舊暦の正月に羊年限定の時(shí)計(jì)を発売し、文字盤(pán)に干支の模様を描く準(zhǔn)備をしている。イタリアのブランドHOGANも、金糸羊年トーテム刺繍を使用した限定カジュアルシューズを発売した。

贅沢ブランドたちは干支や祝福などの年の味のある要素に満足していない。彼らはまた、中國(guó)人のご機(jī)嫌を取る任務(wù)を持って、より多くの中國(guó)の記號(hào)を探し、贅沢品のデザイン理念と結(jié)合している。例えば、ジョルジオ?アルマーニが発売した服には、五色の水墨を使った生地と漢字が使われている。GUCCI[微博]の「竹の節(jié)」バッグのデザインのインスピレーションは中國(guó)の竹に由來(lái)している。Diorの限定サドルバッグは東洋の巨大なドラゴンの神秘的な色を使っている。

しかし、ぜいたく品ブランドが中國(guó)の要素をどのように利用するかは容易なことではなく、各ぜいたく品ブランドはすでにその相対的に固定的なスタイルを形成しているため、中國(guó)の記號(hào)を簡(jiǎn)単に硬く加えると、結(jié)果的には逆効果になる可能性がある。

Burberryは微博でこの「?！工巫证违蕙榨椹`を暴露すると、すぐに皮肉を呼んだ。このようなデザインの組み合わせは非常に硬く、安価なロット出荷のように見(jiàn)えるという人が多い。あるネットユーザーは、「『福』の字はみっともない。ちゃんと字體をデザインして、中國(guó)の字をつければ中國(guó)風(fēng)になるのではない」と話している。

Burberryは、中國(guó)の要素の不適切な使用で批判された最初のブランドではありません。3年前、エルメスは五つ星の赤旗バッグを発売した。バッグのデザインには特色の鱗皮の造形が採(cǎi)用されており、赤い底には四つの小さな五つの黃色い星が合わさっており、肩に掛けられた國(guó)旗のようだ。このバッグが世に出ると、中國(guó)國(guó)旗をハンドバッグに使うのは不條理だとネットユーザーの批判を呼んだ。2008年には、フランスの皮革ブランドLongchampも「人民のために奉仕する」と書(shū)かれた郵便差出箱を発売したが、販売臺(tái)數(shù)は慘憺たるものだった。