農村市場または電気商ブルーオーシャン

最近、李小剛さんはよく考えています。どうやって村民たちに電気を家の前に送るサービスを受けられますか？電気商の物流配送チェーンを安徽の巣湖という辺鄙な山村に拡張します。

李小剛は安徽省の辺鄙な村の村民で、京東の第千名の農村普及員です。「村民がみんなの電気を買うのはやはり京東のものを信頼しています。年越しの間に出稼ぎに行った若者が故郷に帰ります。「

調査によると、農村の普及員は京東流路の沈下の重要な取っ手である。激勵の仕組みを通じて、ネット通販や人気が良く、影響力のある農村の消費者を招き、京東電商の下郷チームに參加し、電気商下郷の主力軍となる。

現在、京東村プロモーション員の數は急速に増加しており、計畫によると、2015年3月初めに京東村プロモーション員は3000人を突破し、サービスセンターの開業數は30個で、50以上の県城をカバーする。この數字は直接農村の注文量の増加を牽引し、より多くの農村の消費者に便利なネットショッピングサービスを提供する。

江蘇省宿遷市洋河鎮の初の自営サービスステーションの試験的な開業は、蘇寧が農村の電気商市場を爭っている最初の火をつけました。

蘇寧徐州大區総経理の朱翔さんによると、洋河鎮蘇寧易購サービスステーションは2015年1月23日に正式営業を開始しました。3人の蘇寧従業員が運営を擔當しています。サービスステーションの商品は二次元コードのサンプルを主として、日用、デパート、家電、3 c、食品飲み物、母子の化粧など多くの種類をカバーしています。商品を販売する以外に、サービスステーションは同時にブランドの普及、ショッピングの消費、金融資産管理、物流のアフターサービス、便利な人民のサービス、企業誘致などの六大機能を備えます。

もちろん、農村市場を狙っている電気商企業は京東、蘇寧だけではない。早くも2014年12月18日に、アリババは正式に「千県萬村」計畫を発表しました。三年から五年の間に100億元を投資し、1000の県レベル運営センターと10萬の村級サービスステーションを建設するつもりです。

アリ、京東、刺激蘇寧などの電気商企業が農村の電気商に力を入れる原因は我が國の農村地區の巨大な消費潛在力です。近年、第二線都市市場の成長率が徐々に鈍化し、急速に成長している中國。農村市場電商の巨頭たちの兵家の爭奪の地となっている。

中國インターネット情報センター（cnnic）が発表した「第35回中國」インターネット発展狀況統計報告書によると、2014年12月現在、中國のネットユーザーの規模は6.49億人に達し、そのうち農村のネット利用者數は2億近くに達した。別のデータによると、中國の行政村の數は68萬人を超え、農村人口は9.4億人で、本當に長期的に農村に住んでいる人數は7.5億人です。

アリ研究院がこれまでに発表した「農村電子商取引消費報告（2014）」も、2016年までに全國の農村ネット購入市場規模が4600億元に達する見込みで、ネット通販市場の新たな成長點となると予測している。過去3年間で、農村のネットショッピングの消費率は同様に絶えず向上しています。タオバオネットショッピングのデータを例にとって、タオバオ農村の消費率は2012年第2四半期の7.11%から2014年第1四半期の9.11%に引き上げられました。

これに対して、専門家によると、農村はわが國の情報化のショートボードであるが、最大の潛在力のあるところであり、現在、中國のインターネット利用者の増加速度はすでに減速しており、未來の主な成長空間は農村にある。それだけではなく、パソコンやスマートフォンの普及とともに、モバイルインターネットの低下が進み、農村市場は電気商の金掘りの次のブルーオーシャン市場になりつつある。

易観智庫アナリストの劉蕾さんによると、百貨店、チェーン店、ブランド店などの消費場所が十分に整っていないため、三、四線都市及び郷鎮市場の購買力が解放されないで、ネット消費はまさに輸出です。