エルメス、今年の販売成長鈍化を予想

フランスの高級品會社エルメス?インターナショナル?グループはこのほど、2015年の販売成長が鈍化すると予想した。米メディアは、中國の高級商品市場の弱さが高級品業界のトップに衝撃を與えていることを示していると分析している。

米報道によると、「バーキン」バッグやナイトモチーフのスカーフで知られるエルメスによると、2014年第4四半期の商品販売額は12億2000萬ユーロで、2013年同期の11億ユーロから11%増加した。これは米國の顧客の強い需要にある程度起因している。しかし、円安などの為替変動を除くと、売上高は9.6%増と前年を下回った。

今年、エルメスは世界中の経済、地政學、通貨不確実性のため、収入が8%増加し、昨年の11%よりすべて減速すると予想している。

同社は2014年の利益數字を発表していないが、通期の収入を発表する際には利益がわずかに31%程度に減少する見通しだ。

　　売上高の増加エルメスが長期にわたってルイ?ヴィトンやグッチなどの他の贅沢なブランドと區別され、顧客からはぜいたく品クラブのトップブランドである高級品業界が被る傾向からも逃れられなかった。

記事によると、エルメスは魅力的な商品の1品の求めにくい価格と同類の商品より高い価格を確保することで魅力を維持しようとしているという。しかし、同業界の他の會社と同様に、経済減速と政府の贈り物や腐敗行為への打撃のため、エルメスは中國でも成長減速の問題に直面している。

昨年第4四半期の日本を除くアジアの売上高は前年同期比8.9%増だった。同社によると、固定為替レートで計算すると、昨年第4四半期の世界の時計売上高は13%減少したが、中國で受けた衝撃は特に深刻だという。

同社の米國事業は力強い伸びを見せ、売上高は21%増、為替の影響を除いた伸びは16%で、他の高級ブランドが最近発表した狀況と一致した。先週、ルイ?ヴィトングループによると、米國の消費者は昨年の収入増加を後押しし、中國での不況を相殺したという。

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先週火曜日、デンマークのジュエリーブランドPandoraは再び好業績を報告し、株価は18%以上上昇した。報道によると、色とりどりのビーズブレスレットで知られるPandoraは2014年第4四半期の業績を次のように報告した。（1ダン?マクロンは約0.95元）。

売上高は前年同期比40.4%増の39.6億デンマーククローネ。

営業利益は前年同期比54%増の13億8000萬デンマーククローネで、ロイター総合アナリストが予想した12億5000萬クローネを上回った。

株式買い戻し計畫を24億デンマーククローナから39億デンマーククローナに引き上げ、1株當たり配當金を6.5クローナから9クローナに引き上げる。

Pandoraが猛威を振るったUターンの経験を振り返ってみましょう。

2011年8月2日、Pandoraの株価は1日に66%暴落するという驚異的な記録を樹立した。理由は2011年の収入予想が30%下落したこと、CEO同日辭任を表明–経営陣のミスでぜいたく品に盲目的に値上げし、既存の客層が流出したが、當時の歐州経済の不況で客単価は1百～1千ドル前後となり、安価なアクセサリーと高級ジュエリーの間に位置づけられていたPandoraは中産層の緊縮支出に打撃を受けやすい。

経営陣の大転換と戦略的調整を経て、Pandoraは再び親民の軽贅沢な位置づけに戻り、昨年8月にはディズニー社と10年間の協力協定を締結し、ディズニーの古典的なアニメキャラクターをジュエリーデザインに加えると発表した。

業績の回復に伴い、Pandoraの株価は2012年後半から徐々に上昇し、2月24日の投稿時點の株価は590クローナで、3年以上前の最低點（37クローナ前後）から16倍も上昇した。

先週火曜日、Pandoraは中國市場での重大な取り組みを発表した。

契約によると、2015年7月1日から2018年12月31日まで、Pandoraは香港Oracle投資有限公司と協力して中國でPandoraブランドジュエリーの販売事業を展開し、契約終了時にPandoraは中國事業を全面的に引き継ぐ。

Oracleは2011年からPandoraの中國での業務を代行しており、今回の合意に基づき、2015年7月1日にPandora社は中國でのOracleの主要資産を買収する。最初の支払いは1億2000萬香港ドルで、最後の買収総額は2018年に中國市場で実現された売上高（2億～5億香港ドルと推定）に依存し、殘金はこの合意が終了するまで遅延する。

現在、Pandoraは中國に30のコンセプトショップ、19のショップを展開している。

Pandoraは2015年の年間売上高が140億デンマーククローナに達し、2014年の119億から17.6%増加すると予想している。利息償卻前利益率（EBITDA）は37%に達し、2014年より1ポイント上昇することができる。

2014年には33年の歴史を持つPandoraが310のコンセプトショップを大挙オープンし、今年は300店を再開する計畫で、総數は1700店を超える。最高経営責任者アランLeighton氏によると、店舗を増やすスペースはまだ大きいという。

來月からは、スカンジナビアたばこグループを統括していたAnders Colding Fris氏が、Pandoraの新最高経営責任者にLeighton氏の後任となる。