インターネット思考消費の特徴が従來の市場を覆す

パソコンの前で生まれ、ネットの中で育った「80、90後」は、インターネットの思考を持つ新世代で、いつのまにかファッション消費の主力軍団になっていた。この現象は我が國の靴製造企業に新しい課題をもたらした。彼らの消費需要は過去とどのような違いがあるのだろうか。まず生産してから市場を探す伝統的なモデルはどのような挑戦に直面するのだろうか。問題を持って、私たちは一緒に消費観念が変化した本當の原因を探究することができて、さらに考えてみることができます：靴製造企業はどのように自分の靴の金を再配置するべきですか？そして、將來の製品アーキテクチャをどのように科學的に計畫しますか。

時代は発展し、構造は変遷している。経済社會の急速な進歩に伴い、若い世代の教育を受ける程度は絶えず向上し、生活環境の絶えず最適化に加え、人生観、価値観、審美観を含めて大きな変化が発生した。「60、70後」に比べて、「80、90後」の消費理念にはどのような共通の特徴がありますか。好奇心を持って、彼らの生活習慣を細かく観察すれば、以下の4點を大まかにまとめることができる：1、すべて一定の外國語の基礎があり、ファッション情報は國際的な最前線と軌道に乗り、國際的な視野を持っている、二、小學校から絵を描き、美學の基礎がよく、審美能力が強く、経典を理解し、ファッションを追いかけ、流行を話し、個性を選ぶ、三、ファッション製品の品質要求に対して性価格比を重視し、物を尊び価値があり、物が値を超えていることを尊ぶ。四、消費観は自己中心的で、先行消費者が多い。

また、広大な農村部の「80、90後」のネット接觸數の拡大に伴い、靴のファッション、流行に対する要求は都市と農村が一體化する傾向にあり、これも個性化、特色化、ファッション化消費のさらなる拡大を意味し、これにより、未來の靴市場は製品の設計要求がますます高くなるだろう。海外から來たZAZR、H&M、M&S、ユニクロなどの「ファストファッションブランド」がここ數年一世を風靡しているのがその例証だ。多くの「ファストファッションブランド」が我が國のファッション消費市場の先手を取ることに成功したのは、彼らが國際ファッションに密著し、若い世代の消費の琴線を引いたからだ。

「ファストファッション」の特質を持つ製品はインターネットの思考を満たす製品であり、我が國の消費市場の「新たな寵愛」となっており、毎年幾何學的に増加している。伝統的な考え方である「生産してから市場を探す」という工場モデルは、すぐに過去になり、代わりにインターネット思考の特徴を持つ新しいモデル、つまり強力な研究開発設計チームをどのように利用して、精確な消費情報市場の位置づけと研究、設計、生産、販売を行う。

インターネットの思考消費の特徴が日増しに顕著になっているため、市場はむしろ伝統的な靴業界にモデルチェンジとグレードアップを迫られており、「製品が王」の時代が到來している。將來、少なくとも以下の3つのタイプの特徴の1つを備えた靴企業は持続的な発展を実現する可能性が高い：1つはハイテクタイプの加工製造企業、第二に、ハイエンド製造の個性化、特色化を実現する靴製品のブランド企業、3つ目は「ファストファッションブランド」の特質を持つ靴ブランド企業である。「逆迫」に直面して、「製品が王」の角度に立って、靴企業はどのようにモデルチェンジとグレードアップを把握すべきですか。筆者は、靴製造企業言う：モデルチェンジとは、部品簡易組立型から、ハイテク企業へのモデルチェンジ、アップグレードとは、市場に適応できない微利製品から、高付加価値製品の研究開発、生産にアップグレードすることである。