おじいさんも子供服シリーズを奪いに來た

最近、おじいさんKarl Lagerfeldが子供服に進(jìn)出することが明らかになった。彼が手を出すと、市場の影響力は言葉にできない。Gapとコラボした子供服限定モデルでラグジュアリーブランドKateSpadeは味をしめ、後者は初の子供シリーズをプッシュするつもりだ。私たちの周りの杭州ブランドも遅れを取ることに甘んじない。ココニーと江南の布衣はすでに觸角を伸ばしており、江南の布衣は成人服のカジュアルさがやや崩れるスタイルを踏襲しており、ココニーの子供服には高級カスタムもある。

仏様Karl Lagerfeldの子供服シリーズはCWFグループと協(xié)力し、後者はChloe、Burberry、Marcを擔(dān)當(dāng)するというJacobsブランドの子供服の取り扱い。「子供服の生産はブランドの鋭意進(jìn)取の使命感を反映し、カールが若い世代に自分の風(fēng)刺、娯楽、革新精神を分かち合うために條件を作った」KarlLagerfeldブランドは聲明に書いている。子供服シリーズには既製服やアクセサリーが含まれており、新生児から16歳までの青少年が一網(wǎng)打盡になっているという。Kroenig，Chanelのショーではみんな彼に會ったことがあるだろう。

　　Kate Spade今は自分の最初の子供服シリーズを待っていて、軽贅沢ブランドとして、その反応はまだ早い。ファストファッションの経験はさらに豊富で、Gapは1985年に子供服を押し、ZaraとH&Mが參加し、2010年前後に贅沢品が殺到した。興味深いことにDolce&Gabbana（DG）は、2012年にサブラインD&Gを閉鎖して間もなく、子供服シリーズを推していたが、今では王詩齢の春風(fēng)を借りて、中國ではめちゃくちゃに赤くなっている（価格が高すぎて、多くの人が同モデルを買った）。

アパレル業(yè)界は全般的に暮らしにくいが、子供服は本當(dāng)に春だ。Burberryの2013/2014年度の児童製品の販売収入は6196萬ドルに達(dá)し、會社の総販売の3 ~ 4%を占めている。最近、大金をはたいてベッカムの息子ロメオを子供服の代弁者として招待した。あるデータによると、2015年、中國の乳幼児用衣類綿品と日用品の市場容量は2279.8億元に達(dá)し、世界市場の子供服の販売額は2000億ドルに達(dá)する。

「私は娘に服を買うたびにいくつかの點(diǎn)を集中しています。第一に、イギリスのMamas&Papas、韓國のAgabangなど、デパートの輸入ブランドがDave&Bellaを選んだり、韓服を探して購入したりして、ファッション的な価格が高いです」。Emmaは娘が6ヶ月からおしゃれを始め、今では2歳の娘には獨(dú)立したクローゼットがあります。

ここ數(shù)年、子供服市場は基本的にいくつかの母子ブランドに占められてきた。例えば、Mothercare、Disneyなど、彼らの服は快適でかわいいが、おしゃれではない。ファストファッションの出現(xiàn)はカジュアル志向の顧客の群れを塞ぎ、贅沢品は高級子供服市場（例えば、老舗子供服フランスのBonpoint、半袖薄手の上著1枚で1000元から）をシェアし始め、確かに市場空間が多すぎる。

「私自身はDGが大好きで、子供服があれば娘に買ってあげるのは當(dāng)然です。子供服のスタイルは大人に近いので、一緒に著るのがとてもいいです」と辛ママのLisaさんはショッピングマニアで、娘の服を買うのはさらにまばたきせず、DGの子供服のコートは1枚1萬元以上で、彼女も手を下した。

ファストファッションのファンはさらに子供服の魅力を味わっており、子供服はいつも余分に消費(fèi)される。「自分の服を買おうとZARAに何度も行ったが、ぶらぶらしているうちに子供服エリアに惹かれ、手ぶらで帰ってきたことがなかった」。貿(mào)易會社に勤める晶晶は感慨深げに、「ファストファッション割引シーズンになると、価格は魅力的ですが、子供服と大人服が一緒になっているので、いつも來ていると思っているので、ついでに見てみましょう」

これはまさにファストファッションの妙案です。便利な環(huán)境を作り、家族3人の服を知らず知らずのうちに購入して、単価は高くありませんが、合わせて數(shù)は少なくありません。ましてだんだん習(xí)慣を身につけてきました。

このような情勢の下で、子供服シリーズを押したり、子供服に集中したりするデザイナーが増えている。ココニーの子供服のオリジナルと大人服が1つの店に陳列されている。専門店、今年上半期には10以上の子供服店がオープンし、立地的には大人の店に近く、家庭での買い物に便利だと考えています」ココニーの擔(dān)當(dāng)者は銭江晩報記者に、「これまで私たちの子供服はドレスが多かったが、これからは日常的にスポーツウェアを著ている」と話した。

大人化や親子服をデザインするのが、今やトレンドになっている。數(shù)年前に私たちは「大物子供服がセクシーすぎるのは適切なのか」という深刻な問題について話していましたが、今は少し心配しているように見えます。大物子供服は親に見せるものだからです。Burberry、Diorなどの子供服は旬の大人服と呼応しており、大人の縮小版もある。さらに重要なのは、ぜいたく品が潛在的な顧客を密かに育てていることだ。幼い頃から自宅の服を著て育った子供が、ブランドに好感を持ち、スタイルに慣れており、將來的に彼らを捕獲する可能性はもちろん大きくなっている。