持続可能な発展は議題の贅沢品業の新しい期待に上がります。

持続可能な発展はすでに世界の発展過程の中で重要な課題であり、関連分野も非常に広いです。今は贅沢品の持続可能な発展が議題になっています。

先日、バングラデシュのラナ広場での事故1周年記念日に、コペンハーゲンファッションサミット（The Copenhagen Fashion Summit）が開催されます。2013年、バングラデシュラナ広場の製衣所ビルが倒壊し、1000人以上の製衣労働者が死亡しました。そのためには、どうやって向上しますか？服裝製造業労働者の発展環境は今回の會議の最も重要な関心の議題となります。同時に、贅沢ブランドの持続可能な発展に対する參與と行動水準も重要な議題として議題にあげられます。

ぜいたく品業界はこれまで持続可能な発展問題の不作為で非難されてきた。しかし、この問題に対する注目度が高まるにつれて、一部の高級ブランドも動き始めました。

「今はハイエンドのデザインブランドの競爭が激しく、いいアイデアだけではもう十分ではない。倫理規範と価値観に注目しなければならない」ディリス?ウィリアムは言った。ウィリアムは2008年に持続可能ファッション研究センターを創立し、ロンドンファッション學院に所屬しています。「5年前、持続可能な発展はサプライチェーン問題と見なされました。今はデザインのチャンスです。」ウィリアムは言った。

競り合う「緑を洗う」

以前は贅沢品と環境保護と持続性について話していました。ルイ?ヴィトン（LV）のような革製品や毛皮を得意とする贅沢なブランドだけに、タヌキやミンク、ワニなどの動物は少なくなりました。ただ、環境保護関係者の物質面での非難が日増しに高まっており、高級品業界は人工皮革で代替を余儀なくされている。しかし、これは環境保護者に満足させていませんでした。彼らは人工皮毛、特に人造皮革に使われている化學薬品などの原材料は環境汚染に極めて大きいと指摘しました。これは環境保護のために生まれた偽の皮草を意味しています。その後、動物學者が高級品メーカーのために立ち上がって話をしています。彼らは、全世界は毛皮業界の85%の生地は人類が飼育している動物から來ています。動物を飼育して毛皮を獲得しているのは、人類數千年來の牧畜業の一部です。また、高級品業界では、毛皮の上昇を生態問題を解決するための重要な手段として挙げています。ニュージーランドには8000萬匹以上の負ネズミがいます。毎日21トンを食べて、各栽培されています。

そこで、數十年來、贅沢品と環境保護者はこのような“だだをこねます”の間で過ごして、誰も誰を説得することができません。しかし2008年の世界的な金融危機は局面を変化させました。これは贅沢品業界に未曾有の挑戦をもたらしました。発展途上國を除いて、他の國の業績は皆ワーテルローに遭いました。べン諮問會社の調査によると、2009年のぜいたく品の世界売上高は10%減の2180億ドル前後となり、ぜいたく品業界は15年ぶりに衰退した。この背景に、多くの高級ブランドが店舗の拡張速度を緩め、製品価格を下げ、広告支出を削減した。同時に、環境保護に対してもっと多くの善意を表しました。

2009年3月と5月には、高級品業界で持続可能な高級品會議と第1回持続可能な贅沢品展が相次いで開催されました。これは意識的消費の変革の中の二つのシンボル的な事件です。彼らの焦點は、持続可能性の発展が贅沢ブランド業の真の意味にあるということです。

ディリス?ウィリアムが言ったように、持続可能な発展は贅沢なブランドにとってチャンスであり、生存のチャンスであり、ブランドイメージを維持する重要な要素でもある。

その頃から、ぜいたく品業界は環境保護に対する関心が日増しに高まっています。

ファッションの大亨、“カシミヤの王”のブルー?クラキネリは原料を探して持続可能な発展の標準に合うモンゴルの紗を探して、そしてそれをコートと軽質なカシミヤのセーターの製作の中で運用します。

2009年5月、LV親會社、フランスLVMHグループはU 2バンドのBonoと妻のAli Hewsonによって設立された環境保護ブランドEdunを買収すると発表しました。

Bottega Veenetaは、イタリアのモンテベロにある18世紀の邸宅を7年かけて設計とサンプル製作本部に改造しました。本部はトップクラスの生態水準を持っています。75%の建築材料は再生性で、ビル內に雨水回収と太陽エネルギーシステムが設置されています。本部の公園も生態化して、野生動植物の生存環境を確保しています。精巧な発想の設計本部はBottega Venetaの厳格なブランド気質を體現しています。また、職人の才能を尊重することを暗示しています。このビルはLEDグリーン建築の最高レベルの認証を受けたという。

「技術の重要性については、職人はクリエイティブディレクターに劣らない。職人たちは両手でイノベーションと制作を行い、誇りと満足感を得られる仕事環境の中で、より良い作品を作ります。完璧な追求は個人の策略であり、ブランドの方面に浸透した哲學観でもあります。私たちは職人の価値を大切にしています。彼らは私たちの競爭力のあるところです。Bottega Veeneta會長のマルコ?ピサリさんはこう言います。これにより、Bottega Venetaは2013年の収入が10億ユーロを超え、2012年より14%近く伸びた。

コペンハーゲンファッションサミットの生態戦士リヴァイア?フェルス（Livia Firth）は、ブランドコンサルタントのEco-Ageのクリエイティブディレクターであり、「グリーンカーペットチャレンジ計畫」（Green Cartt Chlenge、GCCと略稱）を発起した。この計畫は持続可能な基準に合う設計作品をレッドカーペットの常連客に変えることを目指しています。彼女の初めての製品はGucciの植物染色のハンドバックで、このハンドバックは材料の出所の上で林性を破壊しません。昨年、彼女はSteella McCartneyと協力して、一人のデザイナーによって単獨でGCCシリーズの服を作って、主に軽やかで豪華なイブニングドレスで、イブニングドレスの製作は各種の再生可能なシルクプリントを混ぜました。

政府の持続可能な発展機構も、高級ブランドの新しい動向を嗅ぎ、意図的なデザイナーと連絡を取り始めました。地球溫暖化防止で知られるデザイナー、ヴィヴィヴィンヌ?ウェストウッドは積極的な協力者だ。彼女がデザインした「道徳的ファッションイニシアティブ」（Ethical Fashion Initiative、EFIと略稱）シリーズのハンドバックはコレクターに人気があります。EFIは國連及び世界貿易機関が打ち出したプロジェクトで、世界の発展途上國、ひいては周辺化國家の技術者とファッション界のトップの人材を結びつけて、前者のために仕事の機會を創造します。EFIとヴィーラアンの協力の中で、ナイロビのスラム住民とマルセイユのコミュニティの女性が回収する手作業プリントキャンバス、革の端の材料と金屬を廃棄して加工した裝飾品があり、一連のファッション的な手提げ袋を完成しました。

デザインの面で環境にやさしい元素の応用を強化する以外、一部の高級品會社は社會に積極的な貢獻をすることに力を入れ始めました。環境保護と慈善事業から、人権と男女平等、醫療保健と疾病予防まで、最後に蕓術とスポーツの提案まで、贅沢品業界は社會の要求に応えたようです。社會が生産力と繁栄をもたらしたからです。Gucciグループは2008年から一連の限定版の環境保護商品を発売しました。Alexander McQueenのスカルヘッドオーガニックコットンマフラーのほか、YSLブランドのエコバッグ、GucciデザイナーのFrida Ginninini、YSLデザイナーのSteefano PilatiがコラボしたエコTシャツ、Bottega Ventetaのエコバッグ、Sergio Rossiの靴と環境保護材料のハイヒールなどがあります。Gucciグループは、これらの製品の収益はすべて非営利環保護団體Good Planetに寄付されると発表しました。LVは環境保護に関する一連の措置を取っています。ロピアアーナも自然保護區に100萬ドルを投資して、絶滅の危機に瀕している野生動物を救うために、カルティエは蕓術を発揚し、地元の若い蕓術家の教養を高めるために基金を設立しました。このため、地元メディアは彼の行動が「子孫と地球が調和的に共存する」世界を作ると評しています。

本心で本心を偽る

しかし、これらの行動はどれほど心の中で行われているのか、どれほどの企業が高収入、高利潤のボトムラインを創造しているのか、全く関係がないと予想されますか？贅沢品會社の核心は、必需品ではなく魅力的な商品やサービスを創造することです。贅沢品と責任の間に等號をつけて、どの方面から見ても、多かれ少なかれすべてでたらめです。

したがって、贅沢品と社會的責任を結びつけようとするのは、2つの平行線を交差させるようなものであり、関連する面では、贅沢品業が現在の消費市場における社會意識に対する応答を疑問視するようになった。消費者は地球、種の生存と尊厳を守る心理狀態がいかにぜいたく品業界に現れているかについて論爭が絶えない。

フランスESSEC商學院の院長Pierre Taipieによると、贅沢なブランドは今環境保護をしています。「今は顧客層を拡大する目的で80%の比重を占めているかもしれません。本當の環境保護の目的は20%の比重を占めています。このまま発展していけば、利益目的と環境保護目的の比重が変わると信じています。」

実際には、すでに老舗の高級品會社が環境保護と持続可能な発展の面で手本を示しています。LVを例にとって、老舗の高級ブランドの代表として、同社は炭素在庫を創建し、現在の企業行動が環境に與える影響を計算することができます。LVの影響の一つは空輸方式の減少で、海運が人気です。はい、