ロシア景気後退でぜいたくブランドが痛手

昨年のルーブルは対ドルでほぼ50%下落し、ロシア人の購買力に大きな衝撃を與え、支出を削減し、高価な休暇計畫を延期するよう迫られた。國連世界観光機関のデータによると、2014年のロシア人の海外旅行支出は6%下落し、これまで數年は20%を超える伸びだった。

ロシア人観光客は贅沢品の大買い手であり、特にミラノなどの歐州都市では、フェラガモ（Ferragamo）、モンクレール（Moncler）、ケリング（Kering）傘下のブリオニー（Brioni）などのブランドを購入することが多い。

ミラノの高級百貨店リナスコンテ紳士服部の店員によると、ロシアの顧客はほとんど消えたという。稅金還付會社グローバルブルーユニオン（GlobalBlue）のデータによると、昨年のロシア人観光客の支出は17%、1月は51%、昨年12月は44%下落した。

昨年12月には一部の商品の販売が予想外に大幅に増加したにもかかわらず、多くのブランドは2015年を楽観視していない。イタリアのファッショングループ、ロベルト?トゥ?カヴェリ（RobertoCavalli）は今年、ロシアの販売が20%下落する見通しだ。情報筋によると、LVMH傘下の高級時計ブランドは1月以來Hublot販売は20%下落した。

　　どのように対応しますか。

顧客を維持するために、一部のブランドは利益率を犠牲にして、ロシアの価格を維持している。

Jerome Biardは彼の會社LPIを通じてスイスの時計を輸出したロシア.を選択し、バーバリー（Burberry）、マイケル（Michael）を代理Kors、アルマーニ（Armani）、レイモンドワイル（Raymond Weil）などのブランド。瑞郎の大幅な上昇は彼に追加の衝撃を與えたが、彼はコストを顧客に転嫁しなかった。

「私の戦略は、年末年始に出荷できるように、私のディストリビュータを保護することです。在庫一掃ということで、利益率を犠牲にすることに同意しました」とビアード氏。

LVMH傘下のスイスの高級ブランドTag Heuerによると、昨年のロシアでの価格は相対的に変わらなかったが、今月は20%前後の値上げを計畫している。

Lise Charmelなどの下著メーカーもロシアでの価格負擔の維持に努めている。

しかし、一部の企業は支出を削減せざるを得ない。フランスの下著メーカーMaison LeJabyは今月、27%か50人をリストラした。同社の売上高の30%はロシアから來ている。

最近グッチ（Gucci）の親會社である開雲グループに買収されたUlysse Nardinは先月、ロシア事業が大幅に落ち込んだため、一部の従業員を一時的に失業狀態にした。

　　観光企業に衝撃

ロシア事業を多く抱える航空會社や旅行會社、ホテルも同様の衝撃を受けている。トルコの一部のホテルは大幅に値下げされ、2014年のロシア人観光客數が21%以上下落したため、1月は22%下落した。

エジプトの観光業の30%の事業はロシアから來ており、昨年12月にはロシア人観光客數が50%下落し、1月には再び前年比20%減少した。エジプトはロシア人に対して4月末まで25ドルの観光ビザ料を免除し、今後數カ月間ロシアで大規模な宣伝活動を行う計畫だ。

アラブ首長國連邦航空などの航空會社は、ロシア人の海外旅行の減少に反応し、フライトや座席を減らした。スキーリゾートのコーシェビル（Courchevel）は今年、ロシア人観光客の數が20?30%減少し、観光客の消費が減少すると予想している。

「以前はロシアのお客様が6000ユーロのお酒を買うのをよく見ていましたが、今は數百ユーロのものしか買っていません」と、ガシェビル観光擔當のAdeline Roux氏は言います。