LVMH傘下の豪雅時計も値下げします。

このニュースは昨日の夜にあなたの友達の輪をたたいたはずです。Chanelは4月8日から中國で価格を調整すると発表しました。3つの経典の手提げ袋は20%まで値下げします。あせらないでください。これはまだ始まったばかりです。LVHMグループ傘下の豪雅時計は中國とスイスと米國で同時に値下げする予定です。その中に香港は13%値下げして、中國本土は8%値下げします。

ここ2年、中國の高級腕時計市場は急速に縮小している。國內の高級腕時計の輸入額は2011年と2012年で過去最高となりましたが、2013年になってからはUターンして下向きになりました。2013年、中國の高級腕時計の輸入額は89%暴落し、わずか6.53億ドル（約40.7億元）で、9年前の水準に落ち込んだ。高級腕時計の輸入量も88%減少し、年間で中國は約10萬個の高級腕時計しか輸入していません。

スイス時計工業連合會が発表した最新のデータによると、2014年、大陸部の輸入スイス腕時計の額は前年同期比2.8%下落した。また、ベルンが発表したぜいたく品報告によると、中國大陸の高級品市場でも、高級腕時計の売上高が最も減少幅が大きく、ここ3年連続で5%、11%、13%下落した。

贅沢なブランドは中國で直面する苦境は似たり寄ったりです。ベルンのデータによると、2014年に中國人が消費した3800億元の贅沢品のうち、30%だけが中國大陸で発生した。高級腕時計の価格差が高いため、多くの消費者は依然として國外で買うことを選んでいます。それだけではなく、國內の反腐敗の風潮も多く、國內でぜいたく品を買う習慣がお土産として定著しました。

豪雅表は同価戦略を採用した最初の高級腕時計ブランドではない。2014年1月、同じくLVHMグループ傘下の宇舶表は15%値下げし、直接実現しました。香港內地同価格2015年2月、もう一つスイスのブランド中國の香港で大幅な値下げと最高の下落幅は22%に達したと発表しました。ロレックスは日本で5%から7%値上がりし、ヨーロッパで12%値上がりしました。

しかし、LVMHは腕時計ブランドの管理に対して獨立しているため、ブランドは大きな自由価格権を持っています。もう一つは多くの腕時計ブランドを持つぜいたく品グループの歴峰で、當分の間価格改定の計畫はない。歴代の腕時計ブランドの萬寶龍はインタフェース新聞記者に対し、「萬寶龍の腕時計の価格はずっと安定しています。中國の香港と大陸では値下がりするつもりはありません。現在の為替レートの要因は、世界の主要な価格差の製品のソースです。

価格は調整されていませんが、歴代のマールボロとカルティエはもう一つの製品戦略で販売の落ち込みに対応しています。カルティエを例にとると、カルティエはダイヤで覆われた腕時計を少なくとも10萬人民元以上で販売しています。しかし、2014年からカルティエはダイヤモンドの數が少ない腕時計を発売しました。つまり、今は10萬元未満でカルティエダイヤモンドの腕時計を買うことができます。

Channelから大幅に値下げの頭を開けて、贅沢なブランドの価格調整の潮流の序幕をも開けました。3月18日HSBCは、次の12～18カ月間、ヨーロッパの高級ブランドが価格地震を続けるとの報告を発表しました。贅沢ブランドは香港で平均10%値下げし、中國大陸で平均20%値下げすると予想されます。