李寧の利益が衰退したということは、運営資金の狀況が改善されたということです。

最近最後のスニーカーの上場會社の李寧が2014年の年間成績表を発表した後、各スポーツ

ビッグスリーの業績比較も決定した。

李寧は年報でグループの2014年に記録した業績を「喜ばしい」と評価し、「ルートの店舗ネットワークが安定し、ディーラーの業務が伸び始めた」と評価しているが、売上高が著実に増加した背景にある純利益が大幅に減退したのは事実である。

同社が今月19日に発表した年報では、期間內の売上高は約67.28億人民元で、同15.5%増加したが、純利益の損失は7.81億元で、同99.2%激減した。

これに対し、李寧側は「グループ運営資金の狀況が改善された。李寧は小売運営能力の向上により、直営店舗ネットワークと五つのコアブランドに多くの資源を投入し、グループ経営キャッシュフローに大きな影響を與えた」と説明した。

安踏をはじめとする晉江系や李寧などの上場會社は、現在在庫、利潤表現などの面で谷を出るスピードが分化しているようです。これによって資金チェーンの問題で店を閉鎖し、協賛の投入を牽制することが今後數年間のブランド配置に大きな影響を與えています。

在庫危機狀況各一

李寧より低谷の歩調を出て、他の三軒の主要な競爭相手は安踏、特歩と361度の表現が比較的安定しています。

安踏報告期間內の売上高は約89.2億人民元の水準に達し、前年同期比22.5%増、純利益は約17億元で、同29.3%増となり、全體盤と増速面で李寧に対する競爭優位性を固めた。

靴の服の行列の中の第2軍団、総括的な皿の比較的に小さい特歩と361度の売上高はすべて9%-10%の増加を収穫して、361度88.2%の純利益の増速は同業者の最優秀になります。

安踏と李寧の大陸市場でのシェア爭いは2014年に特に激しく、ベテランがいます。

21世紀の経済報道記者によると、両社の業績の中で在庫サイクル、営業投入と店舗拡張などのいくつかの一環は會社の運営の健康度を示している。

記者の統計によると、前述の4つのスポーツブランドの上場會社の最新年報では、「平均在庫回転日數」の欄は安踏58日間で最も短く、361度、特歩及び李寧はそれぞれ77日間、91日間と109日間で在庫の回転を完了しました。

李寧の方面は漏らします：“商品の運営の方面で、注文書の品質を昇格させておよび市場と消費者の需要と成り行きに対する反応を加速するため、會社は引き続き注文會の注文書を推進します。

また、通期の四半期ごとに、シーズンの売れ殘り商品を割引店に転売し、正価店のために棚スペースを空けて販売しています。

新しい業務を始める

スポーツマーケティングはいつも國內外のスポーツシューズ企業が最も重視し、最も非難されている一環であり、資金の傾斜が多すぎて反芻業績が度々現れています。

2014年の各年報の中で、純利益は最も意に添うところがなかった李寧は19.3%の広告と宣伝支出で、再度最も広告宣伝に依存するスポーツブランドになりました。安踏、特歩と361度の比率はそれぞれ12%、13.1%と11.2%です。

「スポーツブランドは広告の投入においてずっと微妙なバランスを守らなければならず、過少な投資は市場の名譽と名譽を損ないます。過多な出費はまた今の困難な段階で企業に重荷を負わせません?！?/p>

前述のベテランが率直に述べた。

2014年には李寧、ピケとの競爭において、初めて中國體操、重量挙げ、レスリング及び柔道國家チームを支援しただけでなく、NBA中國と提攜して中國でブランド製品を発表しました。また、ソチ冬季オリンピックと仁川アジア大會で中國體育代表団のために表彰服を作りました。

最近、安踏董事局會長兼CEOの丁世忠は対外的に「安踏の小売誘導措置はすでに良好な進展を遂げており、私達の注文會の表現が引き続き増加しているにつれて、會社は業界で初めて好転した國內スポーツ用品ブランド企業になりました。」

彼は2014年の安踏の市場表現をまとめました?！競阆陇尉卟町惢⒏邅癖妊u品は絶えず増加しており、その他の業務、特に子供、Fila及び電子商取引などの業務の伸びが著しい」ということです。

例えばGAP、ZARAなどのカジュアルウェア大手が子供服を競っている傾向は、すでに西風東漸しており、各本土のスポーツ

ナイキ、アディダスなどの外資ブランドにも追隨して、子供用の靴の分野で業界の新たな成長點を発掘しています。

丁世忠は具體的なレイアウト計畫を明らかにした。

FILAは2014年末に519の専門店を持っています。2013年より103店舗増え、2015年の目標は550-600店です?！?/p>

有名なアパレル業界の評論家の馬崗さんによると、子供服市場は近年急速に発展してきました。企業によって異なるルートがあります。

そして、子供たちは自分自身の探索を通じて、自分に適した資源と自分の法則に合った発展の道を見つけました。