メトスボンベイ、ソンマなどのカジュアル衣料ブランドがなぜ一線都市から追い出されたのか。

メトスボンベイ、シンビウス、ソンマなどは當(dāng)時(shí)よく知られていた國內(nèi)だに服を著せる巨頭、今では、いずれも衰えている。その中で、メトスボンベイは年間200店舗以上を閉鎖していることにため息をつくとともに、その現(xiàn)狀を分析すると、このような衰退は運(yùn)命的だと思わせるだろう。私たちはメトスボンベイの失敗からどんな経験をまとめることができますか。

ここ5年間、國內(nèi)の多くのアパレル大手が閉店の波に陥っている。ミートスパンウェイは年間200店舗以上を閉鎖しているのが典型的な例だ。2008年に発売された後、2010年のピーク時(shí)価総額は389億4000萬ドルに達(dá)した。しかし、4年後の今日、米邦の時(shí)価総額は92.66億円にとどまった。主な原因を分析すると、民間アパレル企業(yè)の警戒に値する點(diǎn)がいくつかある：

　　1、外來大ブランドの衝撃。

ここ數(shù)年來、國內(nèi)市場はZARA、H&M、ユニクロなどの実力國際ブランド占拠する。メトスボンベイ自體のターゲットは、ファッションを追求する若い消費(fèi)者層であり、「都市」と「キャンパス」の2つのシリーズを主力としている。しかし、ZARA自體が服の「ファストファッション」の創(chuàng)始者であり、ユニクロが日本で作っているシステムはより成熟しており、これらのブランドはいずれもメトスボンベイよりも経験と製品生産上の優(yōu)位性を持っている。

　2、新品サイクルが長すぎて在庫過剰になる。

市場調(diào)査では、メトスボンベイに対する印象は、1つ6つ、2つ5つと割引されており、ハイエンドな感覚を確立するのは難しいことが分かった。その原因は大量の在庫である。同タイプの「ファストファッション」コンセプト同業(yè)者のZARAは、服のデザインから棚に上がるまで10 ~ 15日しかかからないが、米邦は70日もの回転時(shí)間を必要としている。米邦は「ファストファッション」を追求しているが、在庫率の低下を無視して「スロー」運(yùn)営になっている。

3、電子商取引の衝撃。

これはオフラインのすべての業(yè)者が直面しているジレンマであるが、ミートスパンウェイのターゲット層はネット通販の主流であり、高価ではない服はネットで直接購入する傾向があるからだ。ミートスパンウェイも急速に購入網(wǎng)を構(gòu)築したが、効果はあまりよくなかった。

美特斯邦威の例では、現(xiàn)代中國の民間アパレル業(yè)界の厳しい現(xiàn)狀を見ることも難しくない。一線都市の競爭に手を焼くことができないメトスボンベイは、今や二三線都市の長年割引ブランドに転落するしかない。

どのようにして海外のライバルが中國市場に參入するのに直面しながら、自民族のブランドを國內(nèi)で足場を固め、世界に進(jìn)出するのか。これは最も差し迫った問題であるため、インターネット環(huán)境に直面している中で、民間アパレルブランドが直面しているのは、インターネット思考の下での企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップである。メトスボンベイのケースについては、以下の點(diǎn)を提案します。

1、インターネット時(shí)代は小さくて美しいものにしなければならない。ある一點(diǎn)が最善でなければ、すべてをしなければならない。自主的な設(shè)計(jì)はあるが、ハイエンドではなく、精巧ではなく、インターネットの思考の中で、勝利を制するには「小さく」美しくなければならない。

2、在庫サイクルを短縮する。ZARAのアパレルの「ファストファッション」路線は、低価格だが急速に還流する現(xiàn)金と利益を引き出すために、在庫サイクルをできるだけ早く短縮することだ。情報(bào)化時(shí)代には、伝統(tǒng)的な業(yè)界であるアパレル業(yè)界もスピードを上げなければならない。

3、電子商取引を把握する。商品はできるだけお客様の好みに合わせてください。O 2 Oは消費(fèi)者により近く、データをより全方位的に分析し、より先進(jìn)的なビジネス理念を持つことができ、もしモデルチェンジが成功すれば、これは國內(nèi)アパレル企業(yè)の重要な武器であり、あなたは勉強(qiáng)しないで、あなたの相手は學(xué)んで、あなたの結(jié)末は必然的に戦死します。

つまり、國內(nèi)に服を著せるブランドの衰退は避けられない見通しであり、このような狀況は最も重要なのは転換の出口を見つけ、損失を最小限に抑え、新たな利益點(diǎn)を見つけ、再起することも極めて可能である。