運動靴の服の年報「冷暖不一」

最近、最後のスニーカー上場會社の李寧が2014年の年度成績表を発表したことで、各スニーカー大手の業績比較も高下を決めた。

にもかかわらず李寧年報ではグループが2014年に記録した業績を「喜ばしい」と評価し、「チャネル店舗ネットワークが安定し、ディーラー業務が成長し始めた」と評価したが、売上高の安定増加を背景に純利益が大幅に衰退したのは事実だ。今月19日に発表された年報では、同社の報告期間中の売上高は約67.28億元で、前年同期比15.5%増加したが、純利益赤字は7億8100萬元で、前年同期比99.2%激減した。

これについて、李寧側は「現在グループは運用資金狀況は改善され、李寧が小売運営能力の向上に関心を持つにつれて、直営店舗ネットワークと5大コアブランドに多くの資源を投入し、グループ経営性キャッシュフローにも大きな影響を及ぼした」と述べた。

安踏をはじめとする晉江系や李寧などの上場企業は、現在、在庫や利益表現などの面で低迷を脫するスピードが分化しているようで、資金チェーンの問題で店を閉鎖し、スポンサーの投入を牽制することも今後數年のブランド配置に少なからぬ影響を及ぼしている。

李寧が低迷しているのに比べて、他の3つの主要ライバルの安踏、特歩と361度の表現は穏やかだ。安踏報告期間中の売上高は約89.2億人民元の水準に達し、前年同期比22.5%増加し、純利益は約17億元で、前年同期比29.3%増加し、総盤と成長率の面で李寧に対する競爭優位性を安定させた。.

靴のマトリックスの中の第2軍団では、総盤の比較的小さい特歩と361度の売上高はいずれも9%-10%の成長を収め、361度88.2%の純利益の成長率は同業者にとって最も優れている。

安踏と李寧の大陸部市場でのシェア爭いは2014年に特に激しく、あるベテラン市場関係者は21世紀の経済報道記者に、2つの會社の業績の中で在庫周期、マーケティング投入と店の拡張などのいくつかの段階で會社の運営の健康度を示したと明らかにした。

記者の統計によると、前述の4つのスポーツブランドの上場會社の最新年報の中で、「平均在庫回転日數」の欄は58日で最も短く、361度、特歩と李寧はそれぞれ77日、91日と109日で在庫の周転換を完成したが、在庫の圧力が高い企業、サプライチェーンの周期が長いのはずっと過去2年の本土の服裝業の最も重い核心の話題だった。

李寧側は次のように明らかにした。「商品の運営面において、注文の品質を向上させ、市場と消費者の需要と趨勢に対する反応を加速させるために、會社は注文會の注文-快速補充-快速反応モデルを結合した『製品の上場』プロセスを引き続き推進する。同時に、通年各四半期においても、當季の売れ殘り製品をアウトレットに下積みして販売し、正価店のために棚スペースを空けて売れ行きのよい製品を販売する品。」