Prada：大中華區の販売は軟弱です。

先月の販売が縮小したことが明らかになった後、Pradaは再び悪い業績表現を伝えてきました。その純利益は2011年の上場以來初めて下落し、28.2%まで下落しました。

大中華圏の市場の販売の落ち込みが一番ひどいです。

Pradaグループが香港交易所で発表した2014年度の完全會計データによると、2015年1月31日現在、通年の純利益は2013年度の6.78億ユーロから4.507億ユーロまで下落し、28.2%下落した。

売上高が1%下落し、小売ネットワークの拡大でコストが増加し、営業利益は9.542億ユーロで、前年度の11.432億ユーロに比べて16.5%下落した。

また、粗利率は71.8%と前年同月比微減で、卸ルートと直営チャネルの収入はいずれも縮小し、それぞれ4%と0.5%下落した。

2014年度の業績不振の中で、アジア太平洋地域は間違いなく大きな被災地となり、売上は3.1%下落し、固定

計算は12.928億ユーロに4.5%下落した。

アジア太平洋地域全體で、大中華圏の売上高は6.3%の減少となった。

Pradaの全世界の販売実績の中で、アジア太平洋地域は35.7%を占めていますが、中華圏の販売はアジア太平洋地域の60%を占めています。

経済新聞の分析によると、中國市場の反腐敗行動に加えて

とマカオの負のパフォーマンスは、アジア太平洋地域の販売不振に加えて、ユーロ圏の為替レートの変動は、雪の上にあります。

一方、ヨーロッパ區の年間小売収入は4.9%下落した。

実際には、

昨年末に発表された2014年第3四半期の業績は、純利益が44%の暴落を示しています。

記者は、Pradaが財務諸表で業績の下落の原因を説明する時、外部環境の突然変異を責めます。

しかし、専門家によると、成熟したブランド會社は外部環境と消費市場の変動に応じて適切に対応するべきだという。

市場環境が厳しい狀況下で、Pradaは製品の面で十分な準備をしておらず、2014年には消費者から頻繁に指摘されています。

これに対し、Pradaは1000～1200元の価格帯の製品を大衆向けに増やす計畫を示しています。

しかし、高級品分野の専門家であり、富品質研究院の周婷院長は、短期間で業績損失を補うやり方は、ブランドの核心価値を希釈する可能性が高く、ブランドが直面しなければならないのは販売実績だけではなく、ブランド価値の縮小と信用危機もあります。