鴻星爾克呉栄照：生活運動による「バタフライ?エフェクト」です。

最近、國內の主要な靴のブランド2014年年報によると、在庫圧力の緩和と利益の増加に伴い、業界全體の暖かさ回復の動きが見られます。有名なブランドの鴻星爾克は細分市場を配置することによって、「微革新」の核心理念で製品に対して革新と拡張を行っています。2015項のマイクロシューズは発売されると80、90後の若者に人気があり、「生活運動」のブームが新たな「バタフライ?エフェクト」を引き起こしています。

80、90後の若者はだんだん消費主力軍になりつつあります。スタークラス消費者の服裝?服飾に対する「機能」のニーズに焦點を當て、同時に感情価値において彼らの共感を得なければならない。鴻星爾克総裁の呉栄照氏は言う。

呉栄照の指導の下で、鴻星爾克はブランド戦略の位置づけをアップグレードし、「専門運動」から「生活運動」に転換しました。「こんにちは、太陽の光！」ブランドの新主張に続き、2015年の新作マイクロシューズは「マイクロシューズで、面白いものが飛び出す！」というテーマで若者に外に出たり、動き回ったり、面白いものが飛び出すように勵まし、太陽の光をもっと抱擁して、生活のすばらしさと楽しみを感じさせます。

呉栄照総裁の「微革新」の核心理念の下で、「若者は個性的で、多場面の組み合わせと多彩な趣味のファッションが好きで、通勤、レジャー、アウトドアなどの間で「わがまま」に切り替えることが多い」という消費者の洞察に基づいて、2015項のマイクロシューズもデザイン上で相応の「微変化」を行った。経典阿甘靴頭、サンドイッチ網布生地、運動高耐摩耗MD材料靴底、3 M反射銀材料、及び専用の荷印設計などのアップグレード改良を目指しております。ミニ？シューズ消費者が生活と運動の中で愛用する快適なスニーカーになるように作っています。ある90年代の消費者は「1足の靴で簡単に片づけることができます。私が毎日出現する可能性がある場合は、とても親切で素敵です。快適で快適で、軽くて通気性があります。ほとんど毎日履いています。」と話しています。

ブランドと製品の革新以外に、鴻星爾克はマーケティングとルートの面でも低打を高く掲げて、工夫を凝らしました。生活運動の理念をよりよく伝えるために、鴻星爾克は國內の主流メディアに広告、力を出す新メディアの社交マーケティングを投入して、同時に京東、天貓などのオンラインエレクトビジネスルートとオフライン店の連動効果を発揮します。「『こんにちは、太陽光』のブランドイメージを強化し、消費者のブランド體験を向上させる」というのも、呉栄照総裁が2015年に打ち出した戦略的要求だという。

靴と服の業界のこの長い調整を経て、小分け品の市場は次の兵士が必ず爭う地になります。鴻星爾克はブランド、製品とマーケティングにおいて全面的な微革新と差異化を行います。これによって、新しい回復性の成長において、業界の模倣を引き起こします。生活運動によって引き起こされた「バタフライ?エフェクト」は全業界に拡散しています。