Burberryは価格調(diào)整をためらう派の最新メンバーです

値下げがブランドイメージを損なう可能性があるという懸念に加えて、贅沢ブランドが依然として揺れている原因は、値下げが短期利益に與えるマイナスの影響であり、ヨーロッパ市場の消費者の情熱を傷つける可能性が高い。しかし、この一歩を踏み出すと、贅沢なブランドたちは見物したり、それぞれチームに立ったりしますが、価格戦略を見直すことはもう逃げられない重要な仕事です。

最近ユーロが弱體化しているため、Burberryは多くの贅沢ブランドと同じように被害を受けており、利益が通貨換算で蒸発するほか、ますます多くの中國の消費者がヨーロッパに押し寄せて購入し、本土市場を冷遇している。Burberry最高財務(wù)責(zé)任者CarolFairweather氏はこれについて、「四半期ごとに価格調(diào)整を行っています。為替レートの変動は間違いなく世界の価格設(shè)定システムに大きな影響を及ぼしています。もちろん、同業(yè)者が取った方法にも注目しなければなりません」と話しています。

英國のバークレー銀行のアナリストたちは、贅沢なブランドの中で、Burberryはヨーロッパと中國の価格差が上位にランクされていると考えている。

現(xiàn)在販売されている格紋圧花皮革の長財布を例にとると、英國の公式サイトの価格は350ポンド(約3227元)で、中國の公式価格は5250元だ。Fujimoriの報告によると、Burberryの中國での価格はパリより80%高く、ロンドンに比べて65%-70%高い。

3月17日、Chanelが「世界の価格をバランスさせる」と発表し、中國市場の価格を20%前後引き下げると、贅沢なブランドたちの列ができた。以下は現(xiàn)在の陣営であり、更新が続いています。

LVMHは14日、2015年第1四半期の財務(wù)報告書を発表し、グループの売上高は93.9億ドル(約583億元)に達(dá)し、前年同期比16%増加した。Chanelグローバル価格調(diào)整の方法、LVMHグループの最高財務(wù)責(zé)任者Jean-JacquesGuiony氏はLVはそうしないと述べ、「贅沢なブランドにとって価格調(diào)整は意味のないことであり、ブランドが為替レートによる変動を防ぐことができない」とでたらめに思っている。

しかし、彼は同時に、巨大な価格差から派生した「代理購入」の商売がLVMHを悩ませていることを認(rèn)めた?！袱亭丹螭辘摔い毪韦蛞姢郡?、自分に買ったのか、それとも中國に転売したのか分からない」。Jean-Jacques Guionyは言った。

同じくLVHMグループに所屬する豪雅表(TAGHeuer)態(tài)度はLVほど確固としていない。3月18日、豪雅表は中國、スイス、米國で同時に値下げする計畫を発表し、そのうち香港は13%、中國大陸部は8%引き下げた。その後、ディオ、百達(dá)翡麗、カディアなどの贅沢品も値下げに加わった。

ディオ(Dior)中國は現(xiàn)在大ヒットしているMiss DiorとDior Softの2つのバッグを値下げした。例えばMissDiorは2.9萬香港ドル(約2.32萬人民元)から2.6萬香港ドル(約2.08萬人民元)に下がった。

続いてカディアは4月14日、為替レートの変動による価格差をバランスさせるために値下げすると発表し、価格調(diào)整はすべてのカディア商品に関連している。カディアクラシックシリーズLOVEの18 K金とバラ金の指輪のように、原価8500元、値下げ後7750元、カディアブルー風(fēng)船男性用腕時計鋼帯(36ミリ)原価4.39萬元、値下げ後4萬元である。

Pradaは3月末に2014年の財報を発表した時、値下げの意思を示した。財務(wù)報告書はアジア太平洋地域の販売が弱いことを収益の下落の「元兇」の一つと見なしているが、大中華區(qū)はPrada重點市場として、その販売業(yè)績は世界の5分の1を占めているが、2014年度中、販売臺數(shù)の下落幅は6.3%に達(dá)した。PradaのマーケティングディレクターStefano Cantinoグループは日本以外のアジア地域での値下げを検討するとしているが、具體的な値下げ幅は明らかにしていない。

Versace(ファン?スチョル)も3月24日、世界を見直すことを明らかにした。価格ポリシー。會社の最高経営責(zé)任者Gian GiacomoFerrarisはこう言いました競合相手たち、彼らがどうするか見てください。」調(diào)整があれば、秋冬シリーズの納入時、今年5月から実施すると述べた。

Burberryは価格調(diào)整をためらう派の最新メンバーだ。

RBC Capital Markets投資銀行アナリストRogerioFujimoriは4月15日、LVMHは業(yè)界のベンチマークのようで、他のブランドの多くは「様子見」?fàn)顟B(tài)だと明らかにした。2月の研究報告書で、Fujimori氏は、贅沢なブランドは現(xiàn)在、ヨーロッパの価格が上昇すれば本土の販売に影響を與えるが、中國の閑散とした「灰色市場」は無視できないと分析した。また、ますます多くの贅沢品がオンライン販売プラットフォームを開設(shè)するにつれて、消費者は世界各地の価格を一目瞭然にしている。

アナリストのほか、ファッションメディアもこの碁が急進(jìn)的に見えると予測しているが、実際には正しい。英國のファッションビジネスニュースサイトBusiness of Fashionの創(chuàng)始者ImranAmedはインタフェースのニュースに対して言います:“私達(dá)は今1つの透明な世界にあって、消費者達(dá)は愚かではありませんて、彼らはシャネルの中國の価格がヨーロッパの2倍より高いことを見ることができます。人々は旅行することができて、異なる國家に行って、彼らは最も良い価格を探します。”

Amed氏は、シャネルの値下げが賢明だと考えている?！袱长欷祥L期戦略であり、シャネルは価格を削減しているわけではない。その戦略は世界の価格一致を?qū)g現(xiàn)するためだけだ。他のブランドに真似される可能性がある」と話している。