アウトドアブランドの差別化位置付け同質化突撃を探すことが発展の鍵である

　　アウトドアブランド差別化された位置づけを探すブランド形成は長期的なプロジェクトである

人々の生活水準の向上に伴い、特に個人の健康に対する重視度が高まっている。フィットネスとアウトドアスポーツは次第に人々のトレンドと重要な活動となっている。また、発展傾向から見ると、我が國のアウトドアスポーツは徐々に大衆層から一般大衆層への拡大を加速させる段階に入り、同時に絶えず分化し、百花斉放の傾向を呈している：ハイエンドは引き続き力を出してカスタマイズアウトドアに向かい、中低端は加速的に成長してレジャーフィットネスに溶け込む。このすべては我が國のアウトドアスポーツの春が近づいていることを説明して、どのように早くこの発展のチャンスをつかんで、アウトドアブランドの春を早く來させて、すでに現在のアウトドアブランドメーカーが解決しなければならない問題になっている。

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これに呼応して、アウトドア用品市場はハイエンドからファッション、専門的な探検から大衆のレジャーへ、粗放な発展から品質のアップグレードへ。アウトドア生産企業、小売企業は、急速な発展期を経ても、競爭環境の中で不敗の地に立つためには、製造能力、規模化経営を改善すると同時に、差別化の位置づけを探すために、企業はブランドの位置づけの構築により多くの目を向け、ブランドのグレードアップを続けていることを深く意識している。

例えば、康爾健野ブランドの「ホームアウトドア概念」はまさに未來の消費動向に迎合しているが、福建派アウトドアブランドたちが創始した都市アウトドア、レジャーアウトドアの理念は、これらのブランドに巨大な市場空間を創造したのではないだろうか。現在、専門アウトドアと大衆アウトドアの2つの広い位置付けの下で、アウトドアブランドはどのように自分のブランドとスタイルの位置付けをしっかりと行い、ブランドの同質化が深刻な業界背景の下で包囲を突破しますか？

　　アウトドアレジャーオブザーバーの梁強氏は、ブランドはアウトドア企業の無形資産の総和だと指摘した。アウトドアブランドの実質はアウトドア製品とサービスの位置づけの差異化であり、製品のイメージと內包が重なり合って形成され、この差異化の要求は位置づけがはっきりしており、イメージが鮮明であり、顧客のニーズを満たす上に構築されている。ブランドを大きくするには、製品の品質、デザイン、適用性などの面で工夫しなければならない。海外ブランドの競爭圧力に直面して、本土ブランドは絶えず技術革新を通じて新興の國內市場で生存することができ、業界全體にとって、本土ブランドの樹立は民族アイデンティティに対する支持である。しかし、客観的に言えば、ブランド構築は実は企業発展の中で最大の難點であり、ブランド形成は戦略行為であり、長期的なシステム工學であり、計畫と長期的な堅持が必要である。

近くで見ると、メディアはアウトドアに「潮牌」が出現していることを指摘し始め、業界內でもアウトドアのファストファッションの位置づけをどのようにするかについて議論が始まっている。実はファストファッションブランドでもアウトドアブランドでも、大アウトドアの理念の下で、アウトドアというケーキを分けに來たにすぎない。それ以外に、ファストファッションと潮牌の概念をどのようにして血肉のある方法で消費者を表現し、生き生きと特色を持つことを実現するかは、最大の試練である。

アウトドアでもファストファッションやはりアウトドアブランドであり、ブランドの最終目的は迅速に市場を占領し、市場で重要な席を占め、ブランドの最大の利益を得ることである。これを行う上で最も重要なのは、ブランドの機能性と性の両立の特質を解決することです。これはアウトドアですスポーツブランド頭のある家畜第二に、自分のブランドと同類のブランドの差異性を見つけることに成功し、十分な軍自身のブランドの特質、同質化の中から包囲を突破することに成功し、これこそアウトドアブランドが発展し、迅速に市場を占領できる鍵である。