大きい札のナイキとアンダーマはフィットネスの追跡の応用の領(lǐng)域に力を盡くします。

フィットネス追跡の分野での軍備競(jìng)爭(zhēng)に勝てば、フィットネス愛好家という巨大な金鉱を十分に掘り起こすことができる。アンダーマがスポンサーしたゴルフスタージョーダン？スピスさんが大師を獲得した試合からわずか數(shù)日後、このスポーツ用品大手がまた別の競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れました。ボストンマラソンです。

同社がスポンサーしているスターのニコラ·アギニアさんは先週の月曜日にフルマラソン大會(huì)を爭(zhēng)った時(shí)、彼のすべての歩みはTwitterとアンドマールの最新のフィットネス追跡に直接更新されました。

マスターマッチのテレビ中継の間、最終的に優(yōu)勝したスピスさんはアンデルマのロゴをいっぱい印刷しました。それに比べて、今回のアルギニアとのコラボは、魔女が大きな顔をしているということになります。しかし、これは十分にこのスポーツの巨頭の長(zhǎng)期戦略を示すことができます。アメリカのレジャー選手とアマチュア陸上選手の各ステップを追跡して、彼らを説得してアンドマールの新しい服裝が彼の助けになると信じています。

アンドマルコマネジメントは先週火曜日、同社は世界最大のデジタル健康とフィットネスコミュニティを構(gòu)築していると述べた。そのConneced Fitnessプラットフォームは現(xiàn)在1.3億人以上の獨(dú)立したユーザーを持っている。なぜこのような成果が実現(xiàn)されたのかというと、アンデルマは7億ドルを投じて多くのフィットネス?アプリケーション會(huì)社を買収し、2013年にMapMyFitnessを買収し、今年2月にはMyFitnesPalとEdomondを買収したからです。

アメリカの二番目のスポーツ用品會(huì)社として、これはアンデルマとナイキ間の最新の戦場(chǎng)ですが、同社は現(xiàn)在立ち遅れています。ナイキ傘下のモバイルフィットネスアプリケーションNikeFelは膨大なユーザーを有し、さらに多くのデータを保存しているという。また、ナイキ自身の服の販売量とブランドの認(rèn)知度はいずれもアンデルマよりもはるかに高いため、より大きな優(yōu)位性を與えています。

によってアンダーマの時(shí)価総額は190億ドルで、ナイキの860億ドルをはるかに下回るため、アンデルマにとってはコストが高いだけでなく、リスクも大きい。この本社はボルチモアにある會(huì)社はすでに巨額の資金を使って複數(shù)のアプリケーション開発者を買収しており、そのために収益と利益に影響を與え、株価が頓挫しています。

しかし、この戦略の背後にはナイキでもアンドマールでも、ユーザーがスポーツの流れを追跡するのを簡(jiǎn)単にしさえすれば、次の裝備を購(gòu)入する時(shí)には、自社製品の魅力を強(qiáng)化することができるという大きな利益が含まれています。アンドマールのオンラインフィットネスコミュニティは今年1月に1億以上の運(yùn)動(dòng)記録を保存しており、同社は、より快適なスニーカーやTシャツの開発に役立つと考えています。

しかし、スポーツ用品メーカーはユーザーだけでなく、電子商取引會(huì)社のZappsとの契約を通じて、アンデルマのMapMyFitnessアプリケーションはユーザーのトレーニング履歴に基づいて、できるだけ早くスニーカーを交換し、Zappsの購(gòu)入リンクを添付するように注意を送ることができます。アンドマールCEOのケビン?プランクは火曜日、フィットネストレーサが同社とユーザーとの前代未聞の連絡(luò)を確立するのを助けたと発表した。

「ナイキ?ジョーダン」モデルと同様に、アンド?マールも多くのスポーツスターと支持契約を結(jié)び、同社の最大の中核業(yè)務(wù)として、同社の衣料品事業(yè)は22四半期連続で20%以上の伸びを達(dá)成し、今年初めに5.55億ドルの売上高を記録した。

しかし、同社の幹部の一部は、フィットネス追跡アプリケーション販売促進(jìn)の役割はスター推薦より良いかもしれません。これらの応用は個(gè)人化された運(yùn)動(dòng)の細(xì)部を提供し、より多くの大衆(zhòng)運(yùn)動(dòng)の領(lǐng)域に足を踏み入れることができる。それだけではなく、スター推薦は試合の表現(xiàn)がよくない或いは選手が怪我をして會(huì)社に損失を與えたかもしれません。

フィットネストラッキングは、同社が急速に成長(zhǎng)する女性スポーツ愛好家を誘致するのに役立つ。アンダーマオンライン運(yùn)動(dòng)コミュニティの1.3萬人のユーザーのうち、60%以上が女性である。プランクによると、同社の女性のスポーツ用品事業(yè)は「少なくとも男性の業(yè)務(wù)規(guī)模に匹敵する」という。

アンダーマは女性向けのマーケティング戦略を強(qiáng)化し、バレリーナのミヘッティ?コペンランドやスーパーモデルのジゼル?ボンドをモデルに起用したが、同社が実際の店舗で展示している女性製品は少ないことを認(rèn)め、宣伝攻勢(shì)を十分に利用していないことを明らかにした。

健康とフィットネスはiPhoneとAndroidのプラットフォームの上で最速の応用で、各種の計(jì)算熱量、追跡の食事量あるいは記録運(yùn)動(dòng)量の応用総數(shù)は10萬項(xiàng)を超えます。

すべての人が週に一日多く運(yùn)動(dòng)することができれば、業(yè)務(wù)は大幅に改善されます。アンダーマは數(shù)字の健康を非常に重視していますが、今の最大の問題はアメリカ人が本當(dāng)に次々とフィットネス追跡アプリケーションを買うかどうかです。これはもう同社のコントロール範(fàn)囲を超えています。